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1、邯郸市居民的体育消费行为考察 消费行为是消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动.研究消费行为,主要是考察消费者选购某种消费对象的动机及其决策过程.体育消费作为现代生活消费和体育经济系统的一个重要组成部分,不仅对整个社会消费结构和消费模式转化,而且对促进体育产业化、市场化进程具有十分重要的意义.研究邯郸市居民的体育消费行为,有助于了解调查对象的体育消费行为现状,对其体育消费发展趋势进行预测,从而对邯郸市的体育产业开发提出建议. 1研究对象与研究方法 1.1研究对象 为了了解邯郸市居民的体育消费行为,我们采用了分层随
2、机抽样、整群抽样和随机抽样的方法,对邯郸市的居民体育消费情况进行了问卷调查.选择城市普通居民、业余俱乐部会员和相关体育产业工作人员作为调查对象,取得他们对消费态度的第一手资料. 1.2研究方法 1.2.1专家咨询法.本次研究根据研究的目的和意义,运用专家访谈法,分别走访了社会学、产业经营、体育方面的专家学者,最后集成专家意见,对邯郸市居民体育消费状况有了明确的认识. 1.2.2问卷调查法.问卷回收后进行置信度检验,最后经过分析筛选、统计分析出调查对象样本的详细数据. 共发放试卷800张,回收有效试卷721张,有效回收率为90.12%. 1.
3、2.3数理统计法.在收集数据后,利用微机软件整理并分析这些统计数据. 2结果与分析 2.1邯郸市居民生活水平和体育消费现状 十一五期间,随着经济结构调整和经济增长方式的转变,邯郸市的经济得到快速发展,市政府通过颁布企业职工工资指导线,提高最低工资标准,调整职工福利待遇,建立健全企业职工工资正常增长机制,有效地推动了企业单位从业人员劳动报酬的提高.通过实施教师和公共卫生与基层医疗卫生事业单位职工绩效工资,深化职工收入分配制度改革,促进了机关事业单位职工工资的较快增长. 邯郸市城镇居民2010年人均可支配收入为17562元,2011年达到1932
4、2元,比上年增长10.0%.城镇居民思格尔系数为39%.虽然邯郸市居民收入整体水平不算高,但同比还是有明显的增幅.一个城市的消费水平与这个城市居民的收入水平是息息相关的,随着邯郸市城镇居民生活水平的提高,体育消费意识日益加强.近几年邯郸市城镇居民的消费结构逐渐由生存型向享受型和发展型转变,服务性消费的比例上升,食品消费的比重降低.2011年教育文化娱乐服务支出人均1156元,比上年增加5.1%.其中,增长较快的是购买体育服装、健身器材等食物的支出. 2.2居民健康意识的增强促进了体育消费意识的增长 体育消费意识就是人们对体育消费行为的意识和动机.
5、请人吃饭不如请人流汗正成为人们常挂在嘴边的一句话,如今在邯郸,街边、公园、运动场内随处可见参加体育锻炼的人,健身舞、太极拳、踢毽、跳操、跑步等简单易行的锻炼项目吸引了各年龄段的锻炼者.在对邯郸市城镇居民体育消费意识的调查中,对花钱买健康的观念认同度较高,占39.16%.居民经常观看体育比赛及比赛转播的,占接受调查人数的72.57%,订阅体育报刊、关注体育报道的占66.25%,经常参加体育锻炼的为70.12%.羽毛球俱乐部、游泳馆、健身房越开越多;商场里的体育用品销售旺盛,各种健身培训班参加者踊跃体育消费已经渗透到了居民生活之中.这一结果显示邯郸市居民
6、消费观念的确发生了转变. 2.3体育消费水平的现状及影响因素分析 根据调查结果分析表明,性别、年龄、文化程度、职业、收入等因素会显着影响体育消费水平.男性居民的消费水平高于女性,但差异不是很明显;消费水平最高的人群年龄段为中年人,这是因为这一年龄段的人工作、生活稳定,保健意识逐渐增强,并且有较好的消费基础;不同的职业和闲暇时间的多少,也会对体育消费水平产生影响,因为不同的工作环境和工作强度体力消耗不同、工作时间不同,使大家参与体育锻炼的积极性产生差异;文化程度决定了一个人的收入高低、健康意识等,也对体育消费有影响. 2.4邯郸市居民体育消费在形
7、式和结构上越来越呈现出多元化的特点 随着市场经济的发展和居民收入水平的提高,生活质量不断提高,对旅游观光、休闲度假、参观游览、健身等享受型消费的需求增加,居民消费优化升级,消费结构继续由吃、穿、用向住、行、休闲娱乐、健康方向转化,消费精彩纷呈. 消费按消费层次可分为生存消费、享受消费和发展消费;按外在表现形式可分为实物消费和服务消费.体育消费按功能可分为观赏型体育消费、实物型体育消费和参与型体育消费.调查结果显示,目前邯郸市居民体育实物(包括购买体育服装和体育用品)的消费比例是57.43%,其中服装鞋帽占77.93%,体育用品占32%;体育服务业
8、(有偿培训、场地器材租金、彩票和购买门票等)的消费比例是42.57%,其中体育场馆费用占51.0%,体育组织
