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时间:2018-07-06
《试析从“广告”走向“窄告”—关于广告传播趋势的思考》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、论文摘要:贝幸铭先生是当今国际建筑界一位享有盛誉的建筑师。他那些盗立于世界各地的建筑作品,向世人充分展示了他的风采。通过对贝氏若干建筑作品的分析,从中国传统园林建筑风格、中国人文精神体现以及中国式信仰三个方面探究指导其建筑创作的思想理论与手法的脉络。论文摘要:贝幸铭先生是当今国际建筑界一位享有盛誉的建筑师。他那些盗立于世界各地的建筑作品,向世人充分展示了他的风采。通过对贝氏若干建筑作品的分析,从中国传统园林建筑风格、中国人文精神体现以及中国式信仰三个方面探究指导其建筑创作的思想理论与手法的脉络。中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入,才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场
2、,保险公司却驻足不前,究其原因主要是缺乏政府政策支持,现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大,风险较高。针对农村医疗保险市场,保险公司应积极主动地争取改善外部环境,同时应及早地制定公司进入战略,以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入,才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场,保险公司却驻足不前,究其原因主要是缺乏政府政策支持,现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大,风险较高。针对农村医疗保险市场,保险公司应积极主动地争取改善外部环境,同时应及早地制定公司进入战略,以获取新的保险业务增长点中国农村
3、医疗保险必须有商业保险公司进入,才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场,保险公司却驻足不前,究其原因主要是缺乏政府政策支持,现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大,风险较高。针对农村医疗保险市场,保险公司应积极主动地争取改善外部环境,同时应及早地制定公司进入战略,以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入,才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场,保险公司却驻足不前,究其原因主要是缺乏政府政策支持,现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大,风险较高。针对农村医疗保险市场,保险公司应积极
4、主动地争取改善外部环境,同时应及早地制定公司进入战略,以获取新的保险业务增长点试析从“广告”走向“窄告”—关于广告传播趋势的思考 摘要:本文从窄告、消费者、广告主和我国广告市场的新情况等方面探讨了广告新的传播趋势—窄告。 论文关键词:窄告网络窄告所谓窄告,首先是精准选择目标受众,然后将广告在这一相对“窄”的范围内投放。广告投放的相对范围小了,同时投放费用也降低了,但目标受众的接受率却提高了。“窄”本身不是目的,“窄而告之”的目的在于实现对于目标受众的精准投放和广告效果的提高。本文试从网络窄告、消费者、广告主和我国广告市场的新情况等方面谈谈对窄告这一广告传播趋势的思考。 一、网络窄告
5、:开启广告新时代目前我国的网络窄告是天下互联科技集团于2004年9月推出的一个拳头产品,其实质是一种全新的网络分众定向广告模式。这种“窄告”的运行模式是通过网络搜索进行语义分析,把按客户要求定制的宣传图片或信息自动投放到与其内容相匹配的网络文章周围,而且还可以根据浏览者的偏好、地理位置、访问等信息,有针对性地将其投放到相关网页。网络窄告实现了与内容匹配的网络定向广告,它通过判断广告主的广告描述,网站文章的主体内容,通过特定的关键词进行智能匹配,从而实现了网页资源的最大化利用。比如,某篇网络文章,讲述的是“皮肤保养的注意事项”,旁边的窄告则是化妆品的宣传;某篇数码相机的精彩评述,旁边的“窄
6、告”推送的是最新数码相机款式;而如果是“汽车”文章,旁边的“窄告”则会出现“汽车销售”、“汽车保养”方面的信息。与传统广告所强调的传播覆盖面的广泛性相比,窄告更强调传播的精准性。用一句话概括窄告的特点,即“在合适的时间和地点,把合适的信息传递给合适的人。”网络窄告的优势在于首度在推广了“定向广告”的新技术、新模式。它通过先进的互联网技术,了解网民的意愿,将广告只呈现给真正对其感兴趣的网民,从而大大提高了广告效果。因此,自诞生后一直保持高速的势头,窄告覆盖了95%以上的网民,目前客户已经超过50000多家。同时深受受众的欢迎和业界的肯定。2005年8月,因为窄告的创新,天下互联公司获得美国
7、风险投资杂志fedHer-ring评选的“2005亚洲创新百强”;2006年7月,窄告网获得中国互联网协会评选的“2006中国网友喜爱的10大行业品牌”称号;12月天下互联窄告网在2006中国商业互联网发展调查活动中荣获“2006中国商业网站l00强称号”2007年在“2007中国广告与品牌大会”上,天下互联窄告网夺得“2006中国广告新媒体贡献大奖”,成为唯一人选的网络广告新平台。论文摘要:贝幸铭先生是当今国际建筑界一位享有盛誉的
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