中国音乐剧市场的发展现状与前景

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1、中国音乐剧市场的发展现状与前景王颖晖存在和发展了一个多世纪的音乐剧这一艺术形式，迄今仍在世界艺术舞台上占据着重要地位并绽放着自身独特魅力，因为音乐剧本身所具有的艺术特质，相较于其它艺术门类，更易于获得世界范围内广泛认可与观众喜爱。音乐剧属于综合性艺术，是集合演唱、舞蹈、表演等多种艺术形式于一体的舞台艺术；音乐剧具有鲜明的时代属性，无论什么语言与时期的成功剧目均运用了符合当时舞台需求的演唱方式与舞蹈语汇，并使用当时最为先进的舞台技术；多元化的题材选择使得音乐剧的剧目囊括了从古代到现代、从神话到科幻，从喜剧到悲剧等无所不有的剧情。笔者认为，对于中国音乐剧市场的发展而言大致将会经历以下

2、三个阶段：初期引进西方市场的原版音乐剧；进而与其联合出品西方音乐剧的中文版本；最终自主创作并制作中国的音乐剧输出海外市场。经过了一段较长时间的探索和发展，中国的音乐剧市场似乎已经走到了上述第二阶段的成熟时期，然而距离上述理想中的第三个阶段则还有一条漫长并艰难的道路。笔者在本文中将要分析中国音乐剧市场的发展现状与前景，并在此基础上探讨如何使中国音乐剧市场在未来得到更快更好发展的策略。2013年，1.2亿元、83%、400场等这一系列数字无疑刺激着演出市场业内人士的神经，并吸引着无数投资商的眼球。就在这一年，中国国内艺术演出市场中音乐剧的单项票房总收入是1.2亿元，比2012年的票

3、房6354万元提高了83%！这些演出市场的数据很好地证明了当下中国音乐剧市场的火爆程度，或是宣告了中国音乐剧市场前景的一片光明。然而，当我们冷静综合考量和深度分析之后便会发现，中国音乐剧市场也许并不是如此乐观。一、中国音乐剧市场的发展现状（一）市场前景看好但受众群体局限音乐剧《妈妈咪呀！》是风靡全球14年的世界经典音乐剧，至今已在全球300个城市上演，观众人数已超过5000万。由中国对外文化集团公司和韩国CJ集团等企业共同出资组建的亚洲联创公司出品的音乐剧《妈妈咪呀！》中文版只用了三年时间在中国就完成了400场演出，巡演至二十多个城市，平均每三天一场演出的频率创下了中国音乐剧市场

4、演出之最。《妈妈咪呀！》已于2013年1月份在北京世纪剧院完成了告别谢幕演出，演出该剧三年间累计票房近两亿元。作为世界经典音乐剧《妈妈咪呀！》全球第14个语言版本，《妈妈咪呀！》中文版仅在北京的32场演出，票房就突破了1100万元，业内称其“开创了中国音乐剧产业的元年”，极大地鼓舞了中国音乐剧市场，并创下了中国音乐剧市场演出场次、观众人数和票房盈利等多项历史纪录，在中国音乐剧市场留下了漂亮的成绩单。而音乐剧《猫》作为音乐剧历史上最为成功的的剧目之一，曾一度成为成功音乐剧的代名词。该剧创作于1981年，是在英国伦敦西区上演时间最长和美国音乐剧史上巡回演出时间最长的音乐剧，成就了32

5、年盛演不衰的历史神话。该剧曾在世界上26个国家300多个城市上演，观众人数达7300万，创下28亿美元的票房记录，并横扫全球所有戏剧类大奖。该剧的英国作曲家安德鲁·劳埃德·韦伯更是因此一举奠定他的“音乐剧之父”的地位。音乐剧《猫》融合了古典乐、摇滚乐、流行乐和爵士乐等多种音乐元素，并汇集踢踏舞、芭蕾舞和现代舞等各色舞蹈风格，舞台布景由1500件道具打造了巨型猫窝，由33只“猫”的绝妙表演为观众创造出了零距离的欣赏体验。这部百老汇经典巨作于2012年在中国全新创排，音乐剧《猫》中文版在2013年2月3日完成了首轮的161场全国巡演，于2014年1月14日在重庆结束了第二轮68场国

6、内巡演，赢得了业内有目共睹的票房佳绩。近三年来音乐剧《妈妈咪呀！》和《猫》用市场实践证明了中国音乐剧产业已经从单纯引进西方原版音乐剧的初级阶段，上升到以版权合作为基础，涵盖产业链全过程的经典音乐剧中文版制作阶段，这进一步验证了中国音乐剧产业的巨大潜力。但在音乐剧市场巨大的繁荣背后，通过进一步的细致观察和深入分析之后便可以发现中国音乐剧市场中存在着不可忽视的危机——由于演出市场的培育和发展不够成熟，因此国内并没有真正的核心观众群，而且音乐剧的受众群体分布也体现出很强的地域局限性、年龄局限性和教育背景局限性。通过调研，笔者发现：在北京、上海、广州与部分二线城市，音乐剧演出每场的平均上

7、座率可达70%至80%，而在其他一些巡演城市的演出中，上座率虽相较于其他艺术演出项目略胜一筹但也并不十分乐观。音乐剧受众群体的年龄局限性明显，80%为20至35岁之间的年轻人，这一年龄层的观众对于较新的艺术形式有一定的欣赏期待，对于《妈妈咪呀！》与《猫》这类的世界著名剧目有所耳闻甚至有一定的了解，因此这部分观众愿意走进剧院来感受音乐剧的舞台魅力。但年纪稍长的观众群体则因为对音乐剧不了解或有偏见而表示不感兴趣；多数乐于进入剧院欣赏音乐剧的观众一般拥有较高的教育背景，其中又有相当一部