“三贴近”方针下报纸的应对策略-第1

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1、“三贴近”方针下报纸的应对策略

2、第1内容显示中　今年1月，李长春在新闻机构的会议上敦促要反映党的精神，也要反映人民的意愿，那就是说，媒体不仅要做党的喉舌，也要满足观众。3月28日，中共中央政治局召开会议，讨论了《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》。会议要求中央和国家机关要带头，各级领导机关和领导干部要严格自律，自觉支持新闻媒体改进报道工作，努力使新闻报道贴近实际、贴近群众、贴近生活，更好地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。4月，李长春同志在中央宣传思想文化部门负责人会议上强调，要从贴近实际、贴近生活、贴近群众入手，加强和改进宣传思想工作，切实把“三贴

3、近”要求贯穿到宣传思想工作的各个方面，大力倡导“三贴近”，积极鼓励“三贴近”，努力实践“三贴近”，使“三贴近”在宣传思想战线蔚然成风。在5月16日出版的《求是》杂志（总359期）上，李长春同志发表了名为《从“三贴近”入手，改进和加强宣传思想工作》的文章，着重从“三贴近”的丰富内涵、重大意义和当前要着重解决的五个问题进行了系统阐述。在进行着的抗击非典的过程中，及时、公开、全面的报道无疑正是“三贴近”的一次媒体大实践。“三贴近”的提出，给报纸新闻宣传指明了一个正确方向：即报纸既是党和政府的代言人，同时也是人民群众的代言人。这对我们的新闻工作是极大的促进，同时也给我们的新闻实践工作提出了

4、巨大的挑战：我们不但要有好的理念，还得有好的策略，再加之创新的思维，才能将“三贴近”落到实处。一、理念先行：以民为本报纸新闻宣传要真实做到“三贴近”，先得厘清些基本概念，或者说树立一些理念，只有脑子清楚了，才能将理论很好地落实到新闻采、编、审等环节。而事实上，长期以来我们对一些常识的熟视无睹乃至误读导致我们工作的不得力甚至失误。1、新闻媒体也是公共资源，属于人民大众在我国，新闻媒体属国有资产，是党和人民的耳目喉舌。但在较长时间里，我们过于强调它是党的耳目喉舌，这当然是与一定时期社会主义建设的需要，着重突显它的“让党的政策、路线、方针最迅速最广泛地与群众见面”。梁启超在《论报馆有益于

5、国事》中说：去塞求通，厥道非一，而报馆其导端也。无耳目，无喉舌，是曰废疾。……其有助耳目喉舌之用，而起天下之废疾者，则报馆之为也。①在这里，“耳目喉舌”不仅指“上”，同时也指“下”。从这个意义上来说，媒体不只是为了“上情下传”，也是“下情上达”。秉持该理念的意义在于新闻人并不总是“高人一等”，而更多时候应以平视的目光深入群众，发掘现实生活中的有价值的人物和事件，并重视信息的反馈。同时，我们还应注意到：新闻的党性和人民性是统一的。我们党的宗旨是全心全意为人民服务，除了人民的利益以外，党没有自己的私利……新闻工作对党负责对人民负责是完全一致的。②　2、从宣传走向报道在我国社会主义现代化

6、建设的进程中，宣传的巨大鼓动作用是显而易见的。“团结、稳定、鼓劲”的重要保证之一即是适时、适度和正确的宣传。然而在我国的新闻史上，为了宣传而宣传的事件屡见不鲜（如客里空，如“高大全”），从而在一定程度上导致群众对新闻媒介的不信任，从而使传播效果大打折扣，甚至导致产生霍尔所谓的接受、协商之外的第三种立场，即“对立码”，即拒绝接受新闻媒介传送的信息及观点。这就要求报人提高业务水平，学习西方“客观报道手法”，多给事实，少给观点（“用事实说话”），且将事实和评论分开，依靠事实本身的逻辑力量供受众思考。3、想清楚报纸为什么在相当长的时间里，报纸特别是党报将自己定位为党和政府“要我办”，将其视

7、为一项纯粹的政治任务。在今天看来，这样的思想显然应该得到一定的矫正。现在最要紧的是给报纸定位，即真正把广大普通群众作为自己的服务对象，从而肩负起党和人民赋予的重大责任。在市场经济条件下，报纸也要遵循市场规律，不是靠行政命令，而是靠报纸本身的吸引力、亲和力、竞争力去赢得广大人民群众，这就需要报纸把市场关注视角投射到人民群众这里来，真诚地和他们同呼吸、共命运，想他们所想，急他们所急，满足他们的需求，从而得到他们的信任和支持。③事实上，以党报为主的主流媒体的边缘化使其影响的半径和力度大大缩小，有如“沙漠中的布道者”。因此，报纸正确定位无疑是当务之急，也是提升影响力的首要前提。4、人文关怀

8、报纸现有两种不好的倾向，一种是姿态高企，旁若无人地“自娱自乐”，而另一种则是全面迎合爱人心理，极尽讨好之能事。这样产生的后果是：要么脱离群众（精英化），要么是误导群众（甚至有低级趣味）。报纸理应秉承文化薪传的重任，在新闻实践中落实人本主义，发掘作为“个体”的人的喜、怒、哀、乐，借助报纸这一平台进行解读，阐释，努力提升人们的精神文化生活质量。刘云山同志提出“宣传思想战线的一切工作都牢固树立以人为本的思想，坚持党的群众路线，增强群众观点”。④这正是人文关怀的核心和关键。