深圳南山集团香蜜湖项目box艺墅策略推广提案

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1、这是一个变化的时代不去颠覆，就被颠覆www.cg35.cn地产资料大全艺术在变古典印象行为新潮现代后现代装置艺术www.cg35.cn地产资料大全观念在变内敛低调张扬个性严肃游戏放松享受www.cg35.cn地产资料大全温饱需求在变物质安全地位名誉精神物质精神双重分享（归属）www.cg35.cn地产资料大全艺术、环境、工作、生活、音乐····一切都在发生变化www.cg35.cn地产资料大全唯一不变的就是变www.cg35.cn地产资料大全变化&发展是当今世界发展的最大特点是当今世界发展的最大特点

2、也也是深圳这座年轻城市的主旋律是深圳这座年轻城市的主旋律与城市面貌的一日千里相一致,深圳的房地产一直在发生变化www.cg35.cn地产资料大全南山集团香蜜湖项目该如何应变应变？www.cg35.cn地产资料大全上篇概念发想www.cg35.cn地产资料大全辨局PART1·地产背景变化的市场www.cg35.cn地产资料大全//谁在思考中国地产？//谁在思考香蜜湖？北京、上海、广州、深圳香域中央、中旅国际公馆、香蜜华东、华南、华中、结论：湖1号、熙园、香蜜山······结论：缺位的中国地产，角色变化

3、缺位的香蜜湖，角色变化到底缺什么？(答案：个性)到底缺什么·····（答案：艺术）现在大量房地产套路式的开发，激情丧失已久//重新审视香蜜湖重新搜索香蜜湖····来自香蜜湖的美惊人发现来自香蜜湖的豪现代、居住风格的缺位来自香蜜湖的贵现代审美观念的缺位来自香蜜湖的旺族人文生活风格的缺位来自香蜜湖的境界现代空间观念的缺位来自香蜜湖的····需要重新思考//重新想象www.cg35.cn地产资料大全判断：香蜜湖需要新的生活风格出现需要新的审美风格出现需要新的居住文化加入需要新的人群加入对策：用新居住文化，

4、升华香蜜湖用新居住文化，回归香蜜湖www.cg35.cn地产资料大全辨群PART2·消费群洞察变化的消费心态www.cg35.cn地产资料大全///审视现代消费群三类人：国际自由人现代自由人创意创业型财智阶层（或者准中产）购买本案的主力消费群为有浓厚香蜜湖情节的上述三类人www.cg35.cn地产资料大全消费群写真1：要个性、更要品位他们，抛弃麻将，选择露营，他们，远离老茶馆，走进了咖啡厅……他们，接受先进文化的熏陶，享受是他们的共性，享受品味生活，享受格调人生，以品位格调会友，则是他们独特的个性。

5、www.cg35.cn地产资料大全消费群写真2：有需求，更有要求一方面，与富豪们相比，他们需要选择低成本的房子（相对香蜜湖豪宅的低成本），自然要承受地块的一些缺点（公路噪音、高压线辐射）；另一方面，他们对商业的需求极其旺盛，一定量的商业显然是必须的。除了满足生活所需之外，最好能够有一些个性品牌店，能够培养自己的情绪,呼应自己的气质www.cg35.cn地产资料大全消费群写真3：要品牌，更要品质他们对生活品质、生活空间的要求更是苛刻，不符合自己审美观、价值观的事物，他们绝对不会接近，对居住空间同样如此

6、。www.cg35.cn地产资料大全他们需要一个平台来展示自己来平复自己www.cg35.cn地产资料大全平台的名称一定要有个性一定要符合自我品位、格调一定可以给人带来视觉、听觉、触觉嗅觉，甚至味觉感官的体验给人全方位的清新感觉www.cg35.cn地产资料大全我们把这个平台命名为：“BOX艺墅”。www.cg35.cn地产资料大全核心概念切入PART3·案名//定位//广告语www.cg35.cn地产资料大全为什么是装置艺术群？为什么是“BOX艺墅”。www.cg35.cn地产资料大全灵感来自，装

7、置艺术装置艺术是英语installationart翻译过来，它本身是建筑学的术语，后被应用于戏剧领域，泛指可被拼贴、布置、移动、拆卸的舞台布景及其零件。本世纪初，这个词汇又被引入当代美术，描述那些与传统美术形态完全不同的作品（即一些创造意识新颖的作品）。www.cg35.cn地产资料大全www.cg35.cn地产资料大全这辆车从意大利开到波兰又开回来，中间变换了部分零件。www.cg35.cn地产资料大全装置艺术1其要义可以归结为“现成品的装配”。关键词：超越、反诘、参与2装置艺术与平面或立体艺

8、术的不同之处，在于加添了空间元素。3在裝置內的空間游走：可以用耳朵进行阅读、可用任何素材、任何形式，组合成艺术品，刺激人的视觉、听觉、触觉、嗅觉，甚至味觉感官。www.cg35.cn地产资料大全装置艺术，声色味触觉的刺激空间：沒有高深莫測的感覺只有無比親切。可以隐含中西居住文化的冲击，可以隐含茶和咖啡的味道。加入了想象、个人感受或者对文化的解读，已经不是平常所见的空间，而是一个有审美情趣的空间，一个让灵感和欲望腾飞的空间www.cg35.cn地产资料大全装置艺术，是