[精选]消费者行为研究分析.pptx

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1、第四章消费者行为分析在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，又是一切经济活动的归宿点，是经济学研究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。2021/10/1需求函授1消费者行为分析消费者的购买是选举的一种形式，为什么会有这样的选择，要分析消费者的行为2021/10/1需求函授2消费者行为分析从短期而言，是生产引导消费，不生产哪来消费；但从长期而言，还应当是消费引导生产，只有生产的产品有需求再生产才能继续下去。在需求曲线背后，有庞大的消费者偏好，消费者行为规律；从消费者行为可推导出需求曲线。QQ2021/10/1需求函授3一.效用消

2、费者的行为决定了消费者的选择，消费者满足程度的量度（Utility，尤特尔）是一种主观评价，因人、因时、因地而异，是一种自我比较。2021/10/1需求函授4效用这里的效用实质上是主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值其统计结果具有客观性。效用有基数效用论和序数效用论之分。2021/10/1需求函授51.总效用TU(totalutility)总的满足程度：TU=U(q1q2q3.....qn)当两种商品效用不相关时：TU=U1(q1)+U2(q2)当两种商品效用相关时：TU=U（q1`q2)2021/10/1需求函授62.边际效用(

3、MarginalUtility)追加消费一个单位商品所增加的总效用称边际效用。只有一种商品：MU=TU/q=dTU/dq有两种以上商品：MU1=TU/q1MU2=TU/q22021/10/1需求函授7边际效用边际效用递减法则：主观评价是变化的。2021/10/1需求函授8效用图2021/10/1需求函授9效用图特征MU曲线是TU曲线的斜率曲线；MU曲线的积分是TU；MU=0时，TU最大；MU《0时，TU下降；MU一般是递减的。边际效用递减法则在一定的时间内，消费者消费一种商品的边际效用，随着其消费的数量增加而减少，称边际效用

4、递减法则。MU=dTU/dq>0;dMU/dq=d2TU/dq2<0.2021/10/1需求函授11边际效用边际效用有五个特点：（1）边际效用大小与欲望成正向变动关系；（2）边际效用大小与消费数量成反向变动关系；（3）边际效用具有时间性；（4）边际效用通常是正值；（5）边际效用是决定商品需求价格的主观标准；2021/10/1需求函授12总效用最大法则如果消费者收入无限，为达到TU最大，应该分别使：MU1=0，TU1max，Q1；MU2=0，TU2max，Q2；……总效用最大法则如果消费者收入有限，为达到TU最大，应该分别使：MU1/P1

5、=MU2/P2=…=消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等。（请解释：1、消费者不会买相同的衣服若干件；2、可能会买不同的衣服若干件；3、也可能会买不同价格的相同衣服若干件。）货币的边际效用当消费者的收入一定时，其货币的边际效用是固定的；如果效用是可以度量的，那么从商品的边际效用曲线可以导出商品的需求曲线。货币边际效用递减同一消费者，随着收入的增加，货币的边际效用递减；不同消费者，由于收入不同，其货币的边际效用是不同的；货币的边际效用随货币量的增加而递减。OII1I2二.无差异曲线当消费者同时消费两种商品时，

6、不同的商品组合可能给消费者带来同样的满意程度，同样满意程度的商品组合轨迹称无差异曲线。XYO2021/10/1需求函授171、无差异曲线的性质1.）斜率为负当只消费X、Y两种商品时，要保持同样的满足程度，若减少Y的消费数量，必须增加X消费数量；即X商品对Y商品有替代作用。YXOy1y2x1x2AB2021/10/1需求函授182）凸向原点边际替代率递减源于边际效用递减法则MRSxy=MUx/MUyd(MRSxy)/dX=d(-dY/dX)/dX<0所以d2Y/dX2>0无差异曲线凸向原点。2021/10/1需求函授19无差异曲线无差异曲

7、线的一般形式如右；任何一点只有一条无差异曲线;任何两条无差异曲线不相交;离原点越远，效用值越大。XYO2、边际替代率要保持效用不变，每增加一单位X商品必须放弃的Y商品的数量，称X商品对Y商品的边际替代率：记作MRS（Marginalrateofsubstitution)MRSxy=–（Y2–Y1）/（X2–X1）=–ΔY/ΔX=–dY/dX2021/10/1需求函授21边际替代率由于增加ΔX带来的效用增加和放弃ΔY带来的效用减少是相当的：ΔX·MUx=–ΔY·MUy–ΔY/ΔX=MUx/MUyMRSxy=MUx/MUy2021/10/1

8、需求函授22边际替代率递减法则X商品对Y商品的替代能力是不断的减小，这称边际替代率递减法则2021/10/1需求函授23无差异曲线特例直线型无差异曲线U=aQ1+bQ2MU1=U/Q1=a，MU2=U