最新陶瓷品牌推广方案教学讲义ppt课件.ppt

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1、陶瓷品牌推广方案事实上唐瓷“红玫瑰”即将面临一次洗礼目前现状：出口市场：跻身国际品牌特定行业用瓷市场（航空、酒店）产品销售依赖于出口外销对于唐山陶瓷股份有限公司我们即将：？开拓国内民用市场：面对终端大众消费者亟需解决：塑造我们的产品品牌、渠道品牌？洞察隆达LONGDA企业内部国内销量最好品牌运作与市场推广成功的骨质瓷品牌一线城市充领A级商场与时俱进的产品研发理念市场定向开拓的国内销售网络企业修练内功长达七年之久始终致力于品牌创立与推广ERP数字化管理重视人才储备完善、有效的内部管理灵活激励的现代企业运营机制灵敏的市场反应与应对重品质的规模化市场推广极具吸引力和竞争力的民营企业消费者品牌

2、认知度较高洞察隆达LONGDA品牌塑造从生活的本质出发，传递生活的自身价值；从消费者的角度出发，更加贴近她们的生活与思想；针对不同人群创意、设计、研发产品（时尚白领、卡哇依一组、亲密爱侣、温馨家庭……）演绎生活创引时尚ForbetteryourlifeSLOGEN简单纯净生活本色钟爱一生洞察消费者生活形态心理动机生活形态消费者生活形态使用者形象品牌好感品牌偏好她们是一群知性有内涵/注重生活品质和细节/追求精致、优雅、高品位的生活形态/有一定消费能力和家庭观念的女性。她们在意，容貌与衣装的精心打扮与呵护她们，合理支配家庭开销，计划性的安排时间她们，喜欢鲜花、饰品等她们，喜欢去人文和艺术气

3、息相当浓厚的地方用餐、喝咖啡、约会她们，经常去逛家居店，用温馨的布艺、精致的餐具、艺术的饰品精心的装点家居高品质艺术感官强可以交流的品牌是她们钟情和信赖的品牌洞察消费者生活形态心理动机能够凸现我们高贵的身份/给生活带来诸多情趣/满足我们精神上对美好生活的渴望生活对于我们来说不只是单纯的享受，我们更注重它的品质和价值！生活中有太多的美好，我们现在一切的努力和奋斗都是为了今后有一天能够把它们统统打包！我们的身份、地位、品味，是需要周围很多事物去体现、去衬托！我们的精神追求舒适、高贵、优雅！提升消费者身份给生活带来价值满足精神需求的品牌是她们钟情和信赖的品牌消费者价值观品牌价值观价值认同品牌

4、偏好价值观洞察消费者生活形态心理动机人格特性消费者性格品牌个性品牌好感品牌偏好自信、从容，注重细节善待自己，尊重他人愿意与人分享热爱生活，情趣广泛高贵/优雅/热情/细致注重环境所带给她们的感官和享受，产品自身带给她们的价值感与附加值，这样的品牌将会得到她们的钟情和信赖洞察综述从市场层面来看：骨瓷日用品消费，需要一个全新的概念和生活方式去引导；谁在这里唱响第一章，即将意味着成为“中国陶瓷行业的领跑者”、“中国新陶瓷文化的推动者”。从产品层面来看：骨质瓷高档、美观的形象，应更加注重推广其实用性和普及性；同质化的产品，需要创意环境的衬托与打造，才能更加凸显它的独特性和价值感；生硬的产品，需要

5、我们赋予它灵魂，并且创造人文化的环境与消费者进行沟通。从消费者层面来看：新颖的、艺术的、贴近生活的产品包装和表现，更容易打动她们；平淡、忙碌、一陈不变的生活，是要靠创造各种情趣、变换不同氛围来刺激的；唯有与她们的生活和心灵对话所呈现出来的形象，才能深入人心。如此多娇的“红玫瑰”怎样才能让人们心醉红玫瑰RedRose品牌规划行程产品品牌塑造期渠道品牌塑造期品牌造势期品牌传播上升期品牌文化传递期重新审视我们的红玫瑰，给予她一场透澈的洗礼，为她的绽放做好一切充分准备！产品品牌创新包装/达成品牌认知度/构筑渠道品牌/打响品牌知名度/提升品牌美誉度红玫瑰产品品牌塑造红玫瑰RedRose产品品牌塑

6、造品牌个性细腻/光洁/透澈/优雅/唯美水墨中国风系列创意表现绽放系列印·象系列品牌和消费者之间的关系：红玫瑰是个具有无限魅力的亲切女人，每一个消费者都被她所吸引、感染，她们是密友；红玫瑰的风情万种、清透品质，又让每一个女人成为了她的仰慕者；红玫瑰的浪漫、温馨、激情，感染熏陶着每一个女人，她们成为红玫瑰的追捧者。我们塑造的红玫瑰品牌具有独特的差异化1-将骨瓷所有的特性列举、归纳，进行创意的“主题包装”；2-每个创意概念所体现的主题，将骨瓷产品赋予灵魂，生动的呈现在消费者面前；3-我们的创意，就是目标消费者心灵的撞击点；4-我们构建的品牌环境，就是目标消费者生活中渴望的美好与高贵。我们的品

7、牌定位将广告传播与营销巧妙结合红玫瑰RedRose产品品牌塑造承载精致生活绽放精彩SLOGAN建议红玫瑰RedRose产品品牌塑造红玫瑰系列平面广告产品创意平面鲜明塑造品牌个性水墨中国风系列绽放系列印·象系列水墨中国风之光洁润滑水墨中国风之轻盈素雅水墨中国风之晶莹透澈红玫瑰·绽放系列之一红玫瑰·绽放系列之二红玫瑰·绽放系列之三印·象系列之嫩叶篇印·象系列之玫瑰篇印·象系列之浮云篇印·象系列之悉尼篇红玫瑰产品形象广告产品形象创意体现完美诠释了红玫