以企业文化建设推动品牌建设分析.doc

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1、以企业文化建设推动品牌建设分析摘要：随着社会经济的不断进步和发展，各企业也在不断进步和发展，在企业发展过程中，企业面临着市场环境变化带来的一系列挑战。在这样的情况下企业想要健康发展必须要积极推动企业文化品牌建设。本文对企业文化建设推动品牌建设进行了分析，旨在提出有效措施推动企业品牌建设，促进企业健康发展。关键词：企业文化；品牌；建设一、前言随着市场经济的不断进步和发展，企业获得了更加广阔的发展空间，但是市场竞争也越来越激烈。在这种情况下，企业要采取有效措施从各个方面不断提升自身核心竞争力。品牌建设对于企业来说十分重要，属于企业核心竞争力之一，所以企业必须要结

2、合实际情况以企业文化建设推动品牌建设。但是现阶段，企业在品牌建设过程中还存在很多问题，需要企业结合实际情况提出有效措施完成品牌建设的目标。二、企业文化的功能1.市场经济环境下，市场竞争行为中，对品牌建设的迫切要求市场经济发展迅速，市场环境变化较快，加之经济全球化一体化进程不断加快，国际市场营销环境也发生了很大的变化。在这样的背景下，企业的竞争越来越激烈。而在激烈的市场竞争中，企业必须要进行品牌建设，这样主要是为了提升企业的核心竞争力。对于一个企业来说，品牌非常重要，品牌直接体现着一个企业的信誉和形象。所以说企业的品牌建设是否成功，直接影响着企业的经营和发展，

3、以海尔砸冰箱为例，海尔砸冰箱在海尔企业中被企业全体员工认同，海尔砸冰箱的海尔企业文化证明了，海尔企业的员工都认同海尔企业领导人的创新价值观。海尔文化最大的特征就是员工认同。海尔砸冰箱是指，在1985年时有客户反应海尔企业的冰箱存在质量问题，那时的首席执行官张瑞敏检查仓库共发现76台质量不合格的冰箱，张瑞敏决定把76台冰箱当众砸掉。此后在整个家电行业都流传着海尔砸冰箱的故事。这也是企业文化建设形成品牌效应的体现。2.把企业文化建设成果充分对外宣扬，形成品牌效应6学海无涯在市场竞争中，企业形象直接影响着企业的生存和发展。企业形象主要分为物质表现形式、社会表现形式

4、以及精神表现形式。企业文化的塑造形象功能主要体现在优秀的企业文化与外界接触过程中，向外界展示企业精神风貌等方面。总之，企业文化作为一种无形资产能够有效促进企业发展，给企业带来美誉度，逐渐形成品牌效应。举例来说：华为大学（HuaweiUniversity）被称为中国企业的黄埔军校，华为企业注册华为大学主要是为华为的员工以及华为客户提供相应的培训课程。华为文化的特点主要在于将狼的三大特性融入到核心文化中，让华为企业具备了有效的竞争力，并且形成了品牌效益，促进了华为企业的发展。三、企业文化与品牌的关系1.企业品牌是文化的载体品牌是文化的载体，企业文化是凝结在企业品

5、牌上面的精华，同时企业文化又贯穿于品牌经营的全过程之中。企业文化主要是通过企业的产品和品牌将文化传递。这样对于现代企业来说，可能增强企业的内部凝聚力，同时还能够在一定程度上增加企业的竞争力，企业也可以积极采取有效措施将文化效应转化为经济效益。另外，在未来的市场竞争中主要是品牌竞争和以品牌为代表的企业文化竞争。2.企业文化是品牌的灵魂在企业品牌的建设过程中企业文化是品牌的灵魂，如果缺乏企业文化，那么这个品牌也就丧失了活力和竞争力。如果说，企业品牌建设过程中缺乏企业文化，那么就不能够实现预期品牌建设目标，同时还会造成一定的经济浪费得不偿失。所以说现代企业在品牌建

6、设过程中必须要以企业文化推动，并且要以企业文化为灵魂。3.企业文化建设成果转化为品牌以企业文化推动品牌建设主要就是将企业文化建设的成果直接转化为品牌，这直接体现了企业文化转化成效益。避免了企业文化与企业经营相脱离，没有充分发挥出企业文化价值的问题。四、企业文化中品牌建设存在的问题1.对企业品牌的认知6学海无涯在市场经济不断发展的过程中，企业必然会面临品牌竞争，只有在品牌竞争中占据优势企业才能够实现可持续发展。但是就现阶段的情况来看，我国企业对品牌的认识不够深入，并没有意识到品牌建设对于企业发展来说有多重要，从而影响了企业的品牌建设。根据相关调查数据显示，在2

7、015年我国只有43.27%的企业在战略层面提到了企业品牌建设，这就严重影响了企业文化与其品牌的贡献率，导致企业文化与品牌的经济效益平均贡献率不足10%。2.对企业品牌的打造在企业品牌构建中品牌打造非常重要，直接影响着企业品牌的价值。但是在现阶段企业在品牌打造过程中存在很多问题需要解决，主要问题为：品牌打造过于简单、品牌打造过程比较片面；品牌打造不清晰，比较模糊和抽象等问题。这些问题严重影响了企业品牌的构建。3.文化与品牌结合不紧密在企业品牌构建过程中，企业文化是灵魂与核心，所以说企业文化应该与品牌构建紧密结合。但是在实际的品牌构建中，并没有积极落实企业文化

8、与品牌融合工作，导致企业文化停留在形式上，品牌打造过