北欧十五大服装品牌.doc

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1、北欧十五大服装品牌北欧，由挪威、瑞典、芬兰、丹麦和冰岛五个国家和两个群岛组成的区域，历史上曾经为盛产海盗的天堂。与其他堪称时尚之源的法国、意大利等相比，北欧时尚往往低调内敛很多，这里没有与GUCCI、LouisVuitton、PRADA等一线奢侈品相媲美的品牌，可称为北欧时尚潮流盛世的哥本哈根时装周也未能与伦敦、巴黎、米兰等时装周一样，挤进全球知名4大时装周之列，然以简约、线条美的北欧时尚却在整个时尚界据有不可撼动的地位，从近几年时尚圈热衷的北欧风便可窥见一二。　　北欧品牌具备哪些共性　　北欧拥

2、有天然的、完全没有雕饰的自然风光，冬季漫长，气温较低，夏季短促凉爽。北欧国家的人口密度相对较低，经济水平则最高，丹麦、瑞典等国的人均国民生产总值均居世界前列。北欧即使在都市都可以看到清澈的天空，也正是这种自然以及人文环境，造就了北欧与众不同的时尚。　　01.不是时尚界的奢侈品　　北欧品牌很多拥有悠久历史，拥有较高的产品质量以及美誉度，但北欧并没有出现类似PRADA、CHANEL等奢侈品大牌，品牌大都主攻于某一领域，并且在这一领域取得较高成就。他们不是时尚界的奢侈品，但在时尚界拥有不可撼动的力量，

3、全球知名评价快时尚品牌H&M等北欧人满足于简单的物质需求，满足了内心即满足了生活，正是这种态度带给了北欧人生活的舒适度与品质感。他们很多人会排斥奢侈品，认为那样并不能凸显价值。　　02.品牌多以设计著称　　北欧品牌多以设计著称，人们常常会惊讶于其“简洁到了极致”。在北欧极其简洁的风格的影响下，全球艺术界出现了“极简主义”和“后现代”风格。全球设计界对于北欧设计最为激赏的是如下特点：洗练、简洁、自然；功能性与美感相结合；以人为本，讲究使用的舒适度。如丹麦鞋履品牌ECCO，力求将舒适与风格完美结合，

4、并在产品中体现它一贯秉持的风格韵味及简约魅力。H&M旗下高街品牌COS以简约且不退潮流的美学设计闻名。　　03.善于运用自然元素　　北欧独特的历史文化与自然环境也造就了其风格的不同，其设计风格侧重于运用森林、湖泊、海风、蓝天等充满童话色彩的元素，非常可爱和浪漫，比如芬兰国宝级品牌MARIMEKKO，拥有60年历史的自家印染布料，从窗帘、桌布到衣服，皆布满着童话般的印花设计。除布料外，品牌更将色彩缤纷的图案印在生活用品上，完美演绎北欧的童话风情；除此之外，北欧服饰还有着深厚的手工编织传统的服饰图案

5、，经常采用如玫瑰花、植被、驯鹿等来自日常生活的题材来演绎。　　04.且以实用性见长　　北欧设计主张将功能与美感完美结合。它以功能主义为第一要素，且北欧的很多设计看起来十分质朴，把艺术感和实用性结合起来，针对消费者，突出功能，并没有太多的繁琐装饰，形成了独具特色的瑞典和丹麦等现代设计风格特色。相较于国际的流行时尚，北欧并没有一味的模仿，北欧风格立足于本地区本民族的文化以及生活方式，具有较强的独立性。北欧品牌在设计上注重回归自然、尊重自然和亲近自然。在尊重自然风味的同时，北欧设计师往往会尽力展示材质

6、本身的美感和禀赋，比如以牛仔为名的ACNEJEANS、CheapMonday等都是对北欧品牌特色最好的描述　　05.红遍全球但并未大规模拓展　　北欧品牌定位清晰、血脉连贯，一般不会出现跨越多个行业的情况，这些品牌往往专注于某一领域，且大部分具有悠久的历史。就体量而言，除红遍全球且店铺较多的H&M外，很多北欧品牌享有一定的知名度与美誉度，但其店铺数与其知名度与美誉度相提并论，当然这些品牌也往往成为消费者代购的首要选择，如悄然席卷全球的ACNE热就是典型的北欧产物。这个1995年才靠细腿牛仔裤爆红的

7、品牌何以成为全球酷族的时尚暗语？这样红遍全球的ANCE却从来未大规模的扩张店铺，“我们只会在自己喜欢生活的城市和城区开店”是其开店的标准。　　不可忽视的北欧时装周　　每年在纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周开始之前，总是会有北欧地区的小型时装周来为整个发布季做预热，如哥本哈根时装周、斯德哥尔摩时装周等等。　　哥本哈根时装周：　　哥本哈根时装周始于1964年，每年两次，分别在2月和8月举办，目前是北欧地区最大的时装周。特别是2015年SS时装周，国际超模HanneGabyOdiele、Carolin

8、eBreschNielsen加盟时装周走秀，让斯堪的纳维亚的时尚舞台更多了几分HighFashion的感召力。　　斯德哥尔摩时装周：　　斯德哥尔摩是瑞典的首都，其时装周是吸引国际时尚界，包括媒体和时尚买手欣赏来自瑞典的时尚，每年的一月/二月和八月是时装周；五月和十一月的重点是零售商的集合和室内设计。　　01.COSH&M集团旗下高端副线品牌　　品牌名称COS　　国家瑞典　　创立年代2007年　　创始人H&M集团　　进驻主要商场：北京芳草地购物中心、上海尚嘉中心、上海月星环球港、天津银河国际购物中