吉利汽车年度传播策划案ppt课件.ppt

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1、PR吉利品牌战略及形象传播——吉利战略转型的年度整体传播策划案FST小组主　　讲：浮依指导老师：师晓丽王芹萼李君平2010年12月30日目录序1项目报告2Q&A3GEELY项目报告选题项目背景与调研项目策划项目执行项目评估GEELY充分运用现有媒体手段和公关手段，达到高密度、高密集和高美誉度的传播效果，塑造吉利集团—中国汽车行业负责任企业、有作为企业的国际公司形象。选题项目背景与调研项目策划项目执行项目评估GEELY项目背景吉利集团在过去的十年主要依靠低成本、低价格渗透市场和应付市场竞争，虽然这种策略使吉利取得了令人惊叹的成绩，但是这种策略不是长久的发展策略要实现未来十年的长期规划必须要靠

2、质量，靠品质、靠技术参与市场竞争在保证汽车质量和发展技术之外，还要注重企业形象和企业文化宣传的发展，做好企业公关，树立企业的良好形象。SWOT分析法SWOT资本资源和人力资源不足；企业形象较差；品牌力弱；企业信息化程度低；生产设备落后；管理能力较差;产品质量较差。关税降低,国内外品牌持续降价，压缩产品的利润空间；吉利价格本身较低，进一步降价的空间十分有限；竞争品牌的降价加大对吉利的竞争优势；消费者的不断成熟，市场将从产品的竞争演变成品牌之间的竞争；目前吉利相关质量问题暴露，品牌美誉度进一步降低。年轻的民营企业，组织结构紧凑，决策效率高、执行力强；员工普遍年龄较轻，企业没有经营包袱；凝聚力较

3、强，冲劲足；供应商的产品成本低，具有成本优势。中国经济持续的高速发展、13亿人口的巨大市场潜力、区域市场的不平衡发展、城乡之间消费者收入的差距、消费者还不够成熟，为各类不同的细分市场发展提供了良好机遇；中国轿车的市场需求量将会很可观。公关目标公关主题公关策略项目策划GEELY提升吉利集团的品牌美誉度助吉利集团战略转型宣传模式从高端传播走向大众传播塑造吉利集团—中国汽车行业负责任企业、有作为企业的国际公司形象公关目标GEELY战略转型的年度整体传播策划案公关主题GEELY品牌策略：A.品牌的更新调整B.品牌识别的统一性C.品牌的战略转型公关策略GEELY形象策略：A.迎合顾客的时尚路线B.多

4、品牌定位形象C.完善售后服务网传播策略：A.传播主体B.传播对象C.传播渠道电视广告——央视黄金时档，形象塑造计划GEELY户外广告Gunners软文广告GEELY车展媒体沟通会车展——领先科技·共创未来网上４S店3D展示计划与阿里巴巴合作开展汽车网络营销加强在新浪汽车网的宣传——提高美誉度慈善活动——树立吉利负责任企业形象——董事长李书福获"2009胡润慈善榜慈善行者"大奖吉利集团连续五年来捐助2.572亿，其中最著名的有:2006年向中国教育发展基金会捐资5000万，资助贫困学子；2010年捐款支援玉树灾区2200万元；2008年，向四川震区捐资1000万；2009年，向台湾受灾同胞捐

5、献100万。慈善活动回顾——吉利向四川地震灾区捐款————吉利向玉树灾区人民捐款慈善活动展望——慰问老人慈善活动时间：2011年农历8月初5至8月12主题：中秋佳节，吉利祝天下老人安康时间：2011年农历12月初10至12月17主题：吉利祝天下老人新春愉快活动内容：在全国范围内实行慰问老人并赠送月饼与过年必需品的计划，邀请当地名流参与，并邀当地和省级媒体活动现场采访项目执行——长期公关活动从2011年元旦开始在全国各地交通要道加油站采用LED滚动广告屏做公益广告宣传。2011年—2015年1月1日至2月1日期间在各大期刊上分期向社会公告吉利旗下八大汽车的新产品和品牌形象每年元旦三天之际在全

6、国知名省会城市同时举行车展，在车展上举行关于“吉利品牌形象”的问答赛，赠送新春礼品，举行车展购车价格优惠活动。2011年—2015年每年的1月1日至3月1日期间在中央电视台的《焦点访谈》节目期间插播宣传广告。——2011年度公关活动2011年元月，在央视《焦点访谈》和各省级电视传播媒体同时投放宣传广告2011年1月1日至5月1日期间制作书夹广告，针对不同品牌设计连贯的广告，全天分时段播放将吉利2011年同时在全国各省级城市元旦三天举行的车展与电影活动相结合，在车展期间播放吉利的主题影片，并制作成光盘在展厅派发，向受众群体展现品牌诉求点在2011年中秋期间与春节期间在全国范围内实行慰问老人并

7、赠送月饼与过年必需品，邀请当地和省级媒体采访，以此提高吉利的良好企业形象参加2011年度北京和郑州等各大省级城市车展，重点强调由自由舰和远景向“全球鹰”的品牌转化，为2012年度产品换代做好热身，并积极推进品牌形象和企业文化的宣传，加强公众对吉利品牌的重复性记忆FST小组20010年12月Weappreciateyourtime