体育产业概论.doc

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1、体育产业概论一、体育产业的地位与作用1、许多西方发达国家，体育产业占国内生产总值的比重为1-3%。而在美国、日本、英国、意大利等国，体育产业已上升为本国国民经济的支柱性产业。2、作为一个覆盖面广、产业关联度较高的上游产业，体育产业不仅是国民经济的组成部分，而且涉及国民经济的许多部门，在拉动经济增长、促进就业、优化产业结构、引导体育消费、满足大众多元化体育需求等方面都具有十分重要的作用。二、国外体育产业发展现状5美国是世界上体育产业最为发达的国家，相关资料显示，美国1999年体育产业产值就达到了2130亿元，在国民经济各行业中仅次于地产业、零售贸易业、健康福利业、银行业

2、和交通业。三、我国体育产业发展现状1、优势：体育产业规模不断扩大；2、体育产业领域不断拓展；3、体育市场体系初步形成；4、体育产业政策日益完善2、劣势：从总体看，体育产业规模还比较小，在国民经济所占的比重还比较低；体育产业结构不尽合理，体育服务业在体育产业中的比重较低，区域发展不够平衡；体育市场尚不成熟，产业有效供给不足，消费观念有待引导，市场监管有待加强；高素质的体育产业人才匮乏。四、狭义的体育产业：定义为向社会提供各种体育劳务的有关部门。五、体育产业的分类：我国对体育产业比较早的分类是来自1995年国家体育总局发布的《体育产业发展纲要（1995-2010）》，其中

3、对我国体育产业的分类包括以下三个层次：第一层为体育主体产业，第二层为体育相关产业，第三层为体育外围产业。即三个层次8个大类24个中类57个小类。8大类分别是：体育组织管理活动；体育场馆管理活动；体育健身休闲活动；体育中介活动；其他体育活动；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售和体育场馆建筑活动。四、体育产业具有强大的后向和前向关联效应，其关联性强。体育产业内部一个部门的发展，会直接带动其他相关部门的发展，还可以间接拉动国民经济有关部门。五、按照体育产品的作用和特点分类，有功能型体育产品（用于体育运动、活动、锻炼的专用体育产

4、品）、权益型体育产品（建立在体育活动基础上的各种体育权益产品）、服务型体育产品（以活劳动形式存在的各种体育服务产品）。六、体育产品的特征：1、体育服务产品是一种流动形态的消费品2、体育服务产品生产、交换和消费的同步性3、体育服务产品的易逝性4、体育服务产品所有权的专一性5、体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重性质九、市场=人口*购买力*购买欲望九、体育市场=体育消费者*体育消费欲望*体育消费水平十、体育要素市场：以各种体育发展所必不可少的要素组成的体育市场，主要包括体育资金、体育人才及体育科学技术等。十一、按照体育市场额竞争结构划分：完全竞争、完全垄断、垄断竞争、

5、寡头垄断。十二、体育健身休闲业定义：在非劳动或非工作时间内借助体育运动求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦、余暇欢度等目的的一种业余生活方式。原因：1、现代生产力水平的不断提高；2、强身健体是体育的首要功能；3、改革开发后，我国经济体制改革的不断深入以及体育事业取得的辉煌成就，为我国体育健身休闲业的发展提供了契机。十三、我国体育健身休闲业发展的特点：1、我国体育健身休闲业发展迅速；2、体育健身休闲服务业的所有制形式多元化；3、体育健身休闲消费水平日渐提高；4、体育健身休闲服务项目种类齐全，大众化项目发展较快。十四、我国体育健身休闲业发展中的主要问题：

6、1、区域发展不平衡；2、管理体育不健全；3、缺乏优惠政策的支持；4、管理法制程度低；5、缺乏运营管理的专门人才。十五、我国体育健身休闲业主要采取零售、健身消费卡、会员制扥搞营销方式；会员制是通过定向募集会员的方法获得稳定的客源，一般分为封闭式会员制和开放式会员制十六、体育健身休闲业的运营模式：自主经营、委托经营、连锁经营（是健身俱乐部的主要运营模式，一般分为直营连锁和特许经营连锁两种形式）。九、根据竞赛表演活动内容的不同，分为职业联赛、综合性体育赛事以及单项体育赛事。十、竞赛表演业存在的问题：1、竞赛表演业市场整体规模小；2、竞赛表演业市场发展不平衡；3、运营内容单一

7、，营销意识薄弱；4、法律不健全；5、缺乏赛事品牌建设；6、国内体育中介机构滞后十一、竞赛表演业运营主体之企业有职业体育俱乐部，包括联办体育俱乐部、联办股份型俱乐部、企业独资型俱乐部。十二、体育中介机构通过对竞赛表演业进行策划、包装、筹资、组织实施扥给运营活动达到体育赛事推广的目的，主要有两种方式：一是代理体育组织的赛事招商，包括赛事赞助商的招募、赛事门票或纪念品的销售；二是买断赛事经营权，即体育中介公司基于市场风险和利润的分析比较，对于盈利把握性和可能性的赛事下去预先支付、从体育组织买断经营权的方式，独立承担赛事的商业运营和享有赛事的全部或部分收入。