《市场营销学》第06章在线测试.docx

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1、《市场营销学》第06章在线测试 《市场营销学》第06章在线测试剩余时间：59:46窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。          2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。          3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。A、社会市场营销B、一个细分市场C、市场份额D、一个顾客基础 2、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲

2、望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：A、同质性市场B、异质性市场C、消费者市场D、目标市场 3、目标市场营销是（）观念的体现A、市场营销B、销售C、产品D、生产 4、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（）A、对抗定位战略B、回避定位战略C、侧翼定位战略D、补缺定位战略 5、4P’s市场营销组合是指（）A、产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（PhysicalEvidence）B、分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）C、

3、产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）D、产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、面对整个市场的目标市场策略是（）。A、无选择性市场策略B、选择性市场策略C、集中性市场策略D、市场渗透E、一体化增长 2、若强大的竞争对手采用的是无选择性市场策略，企业要想打进市场，一般应采用（）。A、大量市场营销B、集中性市场营销C、无选择性市场策略D、选择性市场策略E、目标市场营销 3、消费者市场的四个主要细分变量

4、是(　)A、行为B、心理C、人口D、地理E、法律 4、有效市场细分的基本要求有（　　）A、可衡量性B、价值性C、可到达性D、相对的稳定性E、实效性 5、市场定位的主要方式有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A、产品定位B、形象定位C、避强定位D、对抗性定位E、重新定位第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（）正确错误 2、目标市场营销是市场细分的基础。（）正确错误 3、市场细分化理论是20世纪初提出的一个重要概念。（）正确错误 4、市场细分

5、对中小企业尤为重要。（）正确错误 5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（）正确错误 窗体底端