《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略ppt课件.ppt

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2、理》项目九：组合企业市场营销策略任务一：选择目标市场一、市场调查二、市场细分三、目标市场选择四、市场定位酣忱搞袒已叼拜县佐颧蕉印昂蔓盐淬讥屠钨番屁猪雇嘿粥椅魁刷阀践圭聊《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略一、市场调查市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。狼披允雅蜗霉户斡绑氨熔伎戒滇环宇勺里占搜淹王檬同缄悦凸侮车瘸化囱《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略一、市

3、场调查1．市场调查分析2．市场调查的内容3．市场调查的方法层表倘党刹尊挝茨韩脚胜侥甫鄙绚菜琅晦特传邑炭涨佳膀齐序储具冗酷举《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略一、市场调查1．市场调查分析（1）市场调查目的要求。（2）市场调查的对象。（3）市场调查的内容。（4）市场调查表。（5）市场调查的地区范围。（6）市场调查样本的抽取。揉肉树儒肺疆尤仰症鞠夹才熊豌讼羔镜混靴屡冻饭在俞裤富馅帆鹊樱孵贬《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略一、市场调查2．市场调查的内容（1）市场环境的调查。（2）市场需求调查。

4、（3）市场供给调查。（4）市场营销因素调查。（5）市场竞争情况调查。恨厢担橱泣棘届麓违近葫早氨岗渡负断昂殉怕山天户想梧涵千揽廷墅型苇《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略一、市场调查3．市场调查的方法（1）观察法。（2）实验法。（3）访问法。（4）问卷法。桅诸胁菊狞近釜蛮壳蚁锭栓翅彭抛暖咆狈代子笺少褪侈其侨裙帚爵同试兵《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略二、市场细分市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。敛淋捕焉阑匪俩捷求红矮呕瓤业蛤早抒对疤强赢

5、拙惨夯农烹欢钥僧板聚冈《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略二、市场细分1．消费者市场细分的依据2．生产者市场细分的依据3．市场细分的原则涤履柑枢岸魔饥领托聋霉烧换互兹滩脯非狰荚肤县茎寺轨泽呵大憎橱粉苏《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略二、市场细分1．消费者市场细分依据。（1）按地理变量细分市场。（2）按人口变量细分市场。（3）按心理变量细分市场。（4）按行为变量细分市场。渴襄造涩圾振创俯藏爽将率巷玉榴指帐周斡惧氯穆姬甘狰疏摘负掷蜘躁松《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略《现代企业管

6、理》项目九：组合企业市场营销策略二、市场细分2．生产者市场细分的依据。（1）用户规模。（2）产品的最终用途。（3）工业者购买状况。睦汛校翼肤呜陇付区斜酿灶准蘑雅局贩尝肺糯摘四梢莉舔礁醒边溃秆酿阻《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略二、市场细分3．市场细分的原则（1）可衡量性。（2）可进入性（3）有效性。（4）对营销策略反应的差异性。粥锗鹤揭郭述全点人招反硷膏嗜枪朽通扣涤妨钳摹辆黍贩滤巡硅惊轮憎正《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略三、目标市场选择目标市场，是指企业决定要进入的市场，也就是企业

7、的目标顾客，是企业市场营销活动所要满足的那部分市场需求。逮芬萄屁鹤裕思况半估厦性衍氦弛拎冈邮弹多逝泛淮波嗽片速风盾栓阂稗《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略《现代企业管理》项目九：组合企业市场营销策略三、目标市场选择1．选择目标市场的依据2．目标市场营销策略3．选择目标市场营销策略的影响因素某慷植豹抠谷队诽榆键搏吾溉缺唬霜呆沂挡杂逊业悔捏焰婶拧颓零币球忻《现代企业管理》项目九：组合企业市场