浅议大数据时代银行业应对策略

《浅议大数据时代银行业应对策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅议大数据时代银行业应对策略　　摘要：以往每次信息革命，都给银行业带来了前所未有的强烈冲击，通讯工具的普及催生了电话银行，互联网的浪潮催生了网上银行，移动互联网的兴起催生了手机银行。那么，大数据时代的到来又将会给银行带来怎样的变化？对此，从大数据的内涵及特点入手，分析大数据时代给银行业带来的冲击与挑战，并提出应对策略。关键词：大数据；银行业；互联网金融中图分类号：F833.2文献标志码：A文章编号：1673-291X（2014）05-0123-02随着我们的生活进入互联网时代，尤其是伴随着物联网

2、、移动互联网、社交网络的快速发展，数据正在呈现出几何级数的增长，数据的来源也更加丰富，数据形式更加复杂，大数据时代已然来临。大数据正在成为各行业竞争发展的变革点，这当然也包括银行业，麦肯锡认为银行业是首先能够受益于大数据浪潮的行业，大数据可能对银行的一些观念和经营模式产生颠覆性变革。虽然有些银行可能还没有意识到数据爆炸性增长带来的问题，但是数据对于银行的重要性已经成为业界共识。一、大数据的内涵及特点大数据（big8data），或称巨量资料，用来形容数据规模巨大、类型复杂的数据集，它无法通过目前常

3、用数据库工具，在合理时间内达到获取、储存、管理、分析、并整理成为有价值的信息资产。大数据的特点有四个层面：第一，数据容量巨大且增长迅猛。从TB（1000GB）级别，跃升到PB（1000TB）甚至EB（1000PB）、ZB（1000EB）级别。第二，数据类型多样化、复杂化。除了传统的结构化数据外，更多的是大量非结构化和半结构化数据，例如网络日志、音频、视频、图片等。第三，数据价值高，但数据挖掘难度大。由于大数据的主体是非结构化数据，这些数据对管理、分析能力提出了更高的要求，需要用综合多种复杂的分析

4、算法对数据价值进行“提纯”，以视频为例，连续不间断监控过程中，可能有用的数据仅仅有一两秒。第四，对处理数据的速度要求快、时效性强，面对如此浩瀚的海量数据，处理效率至关重要。另一方面，多数情况下要对数据进行实时或准实时的处理，以便及时作出反应。以上四个特点业界将其归纳为4V——Volume，Variety，Value，Velocity。8大数据时代的到来，将对或者正对社会、政府、企业和个人产生巨大而深远的影响，目前我们已经体会到或者可以预测到的影响主要体现在以下几个方面：第一，关于大数据的开发应用

5、将引发新一轮的创新浪潮。社交网络的流行使得无论对个体还是群体的实时沟通和了解成为可能，这也为及时准确地预测群体行为和个体偏好提供了强有力的工具。围绕大数据这一特性的开发应用已经在销售、社会管理等多个领域展现其强大的威力和创新能力。第二，社会的公开透明度在大数据时代将获得大大地提升。结构化、半结构化、非结构化等多类型数据的公开将有助于提升政府管理的透明度，通过公众的监督提高民主程度。第三，大数据的出现将大大提高政策制定的效率。充分汲取群体的智慧，最大限度的获取错综复杂的数据的可利用价值，可以提升社

6、会效率和政府效率。第四，随着大数据时代的到来，在社会管理、经济及其他领域中，决策行为日益偏向基于数据以及数据分析而做出，而非依赖经验和直觉；伴随着数据的大量聚集和分析数据能力的不断提升，利用数据来进行判断和预测的能力将会得到逐步大增，数据将逐渐坐到“驾驶员”的位置，引领社会前进的方向。二、大数据给银行业带来的影响和挑战银行业应该是大数据时代最激进的行业之一：互联网金融让银行边界日益模糊、网民和客户的界限正在消弭，移动智能带来的产品服务转型和升级需求，利率市场化等带来的激烈竞争和成本压力……都在迫

7、使银行业发生变革。而“变革”的核心似乎都在指向大数据，大数据给银行业带来影响和挑战主要体现在以下几个方面。8（一）大数据为开展精准营销和客户管理提供了便利条件以往银行仅能依托客户在银行柜面或其自有电子渠道办理业务时的留存的信息和相关记录开展业务拓展和客户管理工作，但由于银行拥有的单一客户信息不全面或客户样本数据较少，导致银行据此作出的营销决策或客户管理工作难以获得理想的成效，甚至肯能会出现较大偏差。而随着大数据的大量涌现，银行业可以借助大数据战略打破数据边界，对形式多样的客户数据（客户消费数据、

8、浏览记录、购买平台等）进行挖掘、追踪、分析，将不同客户群体进行聚类，获得更为完整的客户或客户群体的拼图，例如消费习惯、收益风险偏好等特征信息。从而根据不同个体或客户群体特性打造个性化、精准化、智能化的产品营销服务方案，将最适合的产品和服务营销给最适合的客户，以主动营销和个性化营销打破传统无差异的、被动的产品服务营销方式。大数据的有效使用，不仅可以提升银行产品的精准营销水平，而且可以提升客户对银行服务的认可程度以及客户经理在营销过程中的专业程度。（二）获取、利用数据的能力日益成为银行竞争的关键8大