王德章市场营销学课件练习题 16第十六章.doc

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1、第十六章营销组织课后作业和练习题一课后作业(要求：不需要完成书面作业，只需要关注以下问题)1彼得·圣吉著的《第五项修炼——学习型组织的艺术与实务》如何影响营销组织的发展？2关注营销组织的发展变化趋势。3考察一个企业实际营销组织的设置情况。二练习题(一)判断题1市场营销组织是指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。答案：是2企业市场营销组织的目标归根到底是帮助企业实现整个市场营销任务。答案：是3市场营销产品式组织形式的优点在于产品市场营销经理能够有效地协调各种市场营销职能，并对市场变化做出积极反

2、映。答案：是4设置独立的市场营销调研部门是市场经营哲学在公司内部得以实施的唯一体现。答案：非5所有的组织都需要产品管理式组织。答案：非6市场营销组织发展至今，大致经历了五个发展阶段。答案：是7一个组织即使设立了现代市场营销部门，也并不意味着它就是以市场营销原理为指导思想运营的组织，这关键取决于组织中其他主管怎样看待营销功能。答案：是8多角化经营的组织适用于市场管理式组织。答案：非9市场的地理位置和市场占有率是决定市场营销组织和人员多寡的基本依据。答案：是10一般来说，产业市场的企业的推销部门比较庞大

3、，而广告部门则相对较小。答案：是(二)单项选择题1最古老也是最常见的市场营销组织形式是______。A职能式组织B产品型组织C市场型组织D地理型组织答案：A2市场营销组织演化的第二阶段是______。A带有营销职能的销售部门B独立的市场营销部门C单纯的销售部门D现代营销部门答案：A3最适用于在全国范围内销售产品的企业的营销组织模式是______。A职能式组织B地区式组织C产品管理式组织D市场管理式组织答案：B41927年，宝洁公司率先采用的营销组织模式是______。A职能式组织B地区式组织C产品管

4、理式组织D市场管理式组织答案：C5当客户可按其特有的购买习惯和产品偏好进行细分和加以区别对待时，就需要建立______。A职能式组织B地区式组织C产品管理式组织D市场管理式组织答案：D6判断市场营销组织好坏的主要标准是______。A组织结构的设计B营销人员的素质C营销组织的目标D营销组织的类型答案：B7市场营销组织的效率是指______。A结果与努力的比率B努力与结果的比率C实际结果同预期结果的对比D预期结果同实际结果的对比答案：A8市场营销组织的效果是指_____。A结果与努力的比率B努力与结果

5、的比率C实际结果同预期结果的对比D预期结果同实际结果的对比答案：C9对市场营销组织影响最为明显的外部环境因素是______。A政治和经济状况B社会和文化状况C教育与科技状况D市场和竞争者状况答案：D10设计组织结构的首要问题是______。A分析外部环境因素B提高组织的效率C把各个职位与所要建立的组织机构相适应D立足于将来答案：C(三)多项选择题1职能式组织的主要优点有______。A有利于培训年轻主管人员B管理层次少C易于协调D重视每一个产品的发展答案：BC2下列属于产品管理式组织的优点有____

6、____。A可以为每一产品设计营销组合B及时发展产品经营中的问题C每一个品牌都会得到重视D有利于培训年轻主管人员答案：ABCD3产品管理式组织的缺点有：______。A各部门之间的协调合作比较困难B产品经理不熟悉全面业务C成本较高D以上都是答案：ABCD4明确营销目标要注意以下问题______。A具体性B系统化C突出重点D可行性答案：ABCD5设置岗位涉及______问题。A设置哪些岗位B规定岗位相应的责任和权限C明确岗位之间的关D配备相应人员答案：ABC6市场营销组织需要调整的原因主要有_____

7、_。A外部环境的变化B组织主管人员的变动C现存组织结构存在缺陷D组织内部主观人员之间的矛盾答案：ABCD7事业部具有如下特点______。A相对独立性B实行独立核算C有自成体系的组织D设置自己的职能部门答案：ABCD8影响营销组织决策的因素有______。A企业规模B市场情况C产品的性质和类型D企业类型答案：ABCD9营销组织的基本模式有______。A职能式组织B地区式组织C产品管理式组织D市场管理式组织答案：ABCD10建立市场营销组织的基本原则有______。A统一性原则B责任与权限的原则C同

8、质性原则D控制幅度原则答案：ABCD