品牌文化与企业发展.doc

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1、品牌文化与企业发展姓名：肖峰班级：11国贸一班学号：201110430109摘要品牌并不是单纯的给一个产品或企业命名，而是培养品牌的内在文化，提高品牌效应。进入世纪，人们已经认识能够到，品牌尤其是具有良好的知名度和美誉的品牌是企业获得竞争优势、进占旧标市场的“通灵宝玉”。品牌的市场意义在于品牌衣附着的特定文化。从全球所有成功的知名企业获得巨大成就来看，他们的成功都离不开品牌文化的支持，他们的品牌都寓意他们企业独有的文化内涵。要培养一个真正的并且成功地品牌,要从很多方面入手,例如：形象、理念、创新等因此，企业的发展需要培养H己的品牌，在品牌文化的支撑下,企业能够获得更加长远的发

2、展。关键词品牌的定义市场意义品牌文化培育正文品牌是什么？品牌不仅仅是一个产品的名称或是一个商标，也不能简单的认为品牌是广告和营销部门一手创立的。品牌还有其更加深沉的含义，它是企业的招牌，具有独特的文化含义，一个成功的品牌往往会在消费者心中留下深刻的印象，它代表的产品或服务是具有独特的地方。MerrillLynchxT*RowePricexPiperJaffrey这些一卜就能让人想到是证券公司，在比如，BlueCross.BlueShield.Principal这些就会让人想到医疗保险。这就是品牌的独特性，通过某种对顾客有利的方式表明白己的特色。顾客或消费者通过购买和使用某种品

3、牌的产品和服务，从精神」】或功能上某一特定利益的满足，从此在其心目屮形成一种与众不同的内在印彖和认知的总和。在顾客心目屮，如果一种品牌与相关产品相比区别越小，那么其特殊地位就会越来越低，成为真正的品牌的可能性就越来越小。而这种差异应当建立在顾客的利益Z上的，而非产品或者服务木身，并且使顾客的相应的满足感。一个成功的品牌不仅仅是让顾客知道品牌的名称，成功的品牌可以让顾客拥有最好的购物环境，产品带來的享受，提高其消费质量，从而赢得更多消费者的支持，扩大企业在市场的份额，并获得巨大的收益。品牌与产品的质童、伟后服务是相互依存的，品牌是产品质量的见证，质量是其发展的基础，只有产品质量

4、能够完全承载品牌，那么品牌与产品就实现完美的融合。格兰士氏的成功不仅仅是在几次行业内价格战的大获全胜，更重要的是格兰氏保证了其产品的质量，让消费者在茯得低价产品的同时，还得到了质量的保证。品牌是企业抵御价格竞争的一种途径。强有力的品牌可以在消费者心中创造出更多的信任感和更佳品质的形象，人们可以接受名牌产品高出市场价格的标价。面临市场竞争压力，教造品牌是企业获得注意力和尊重的唯一途径，品牌是对于价值的承诺。品牌建设已经成为金业所有市场活动的中心，例如沃尔沃宣称自己生产的汽车是最安全的，于是其每一项活动——设计、生产、营销、配送和服务都要围绕这个承诺来进行。营销人员一且意识到品牌

5、意味着在某个领域建立特定的消费者偏好，就会发现4PZ外企业需要的营销行为。品牌成为企业市场活动的策略杠杆和行为核心。成功的品牌使市场对于品牌产品的需求曲线向左移动，使企业可以以同样的价格售出更多的产品或同样的产品以更高的价格出售。品牌还依附着企业独特的文化，这种文化不仅让企业内部员工能积极的为企业工作，使其工作效率提高，还能够影响消费者对产品的选择。因此，品牌和文化是密不可分的。首先,品牌名称和图像定位文化，品牌名称是品牌文化的核心部分，品牌文化的肓接表现就是确定品牌名称。这个名称响亮、易读易记，还要能给消费者深刻的印象，意向美好，能够传达品牌独特的文化，带给消费者以联想。例

6、如，可口可乐公司产品名称CocaCola采用谐音，易记，而且传达出美好的意向；再比如雀巢取鸟巢为童向，使人联想到待哺的婴儿，慈爱的母亲和健康的营养品，既表达出其功能，又传达出其情感定位。广东健力宝集团公司设计的商标是有汉语拼音字母J的美术体构成，从整体来看，犹如一个做屈体收腹姿势的体操或跳水运动员，也象征该企业像运动员一样奋勇拼搏。品牌的形象塑造企业文化。品牌形象就是企业形象，是企业信息传播系统工稈的综合表现，品牌形象是社会公众对对企业的一种认可，只有在消费者获得该产品的享受之后，才会对企业及其产品形成看法。一个品牌的形彖已但在消费这心忖中形成，这一形象不会轻易的发生改变，相

7、对稳定的良好的品牌形彖有利于企业创造更多的经济效益和社会利益。然而这必须借助备种媒体传播，从而连接企业与消费者之间的桥梁，这样能更加便捷地树立良好的企业形象，相反离开媒体的传播，就会失去对消费者的引导和控制。就拿劳斯莱斯来说,劳斯莱斯是世界上公认的优良汽车，是名牌汽车里的皇冠，它不仅是地位的象征，更是社会地位的标志。然而劳斯莱斯的成功源于它的精致做工，精益求精的作风。劳斯莱斯的每一个部件都精雕细琢，即使小到一个螺丝。在出厂前，必须经过5000英里的测试，即便在50多年前生产的汽车，在现在性能也没有降低。