侨外品牌策划思路.ppt

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1、侨外品牌策划思路因此，本次策划的目标是：借力看房活动，带动品牌提升，强化在北京范围的影响力。借力看房活动，与客户互动，同时形成“酵母型客户”。销售促进客户维系品牌提升目标如何展开？一个标题引发的联想……三个主题一条线，构筑侨外独家葡国圆梦之旅……炒晒圈推广主线：炒名人+炒资源+炒口碑炒通过媒体炒作以及与客户，散发意见领袖观点，与客户有效互动，同时指引市场，糖够甜，蚂蚁会自己爬上来！炒名人：个人魅力+意见领袖+客户互动炒资源：超值房源+教育资源+环境资源+养老资源……炒口碑：成功率+满意度+价格亲民，拒绝暴利……晒成绩+晒幸福+晒口碑晒

2、晒成绩：获得荣誉+行业地位+服务品质……晒幸福：移民后的幸福生活……晒口碑：客户“现身说法”，为侨外代言……——侨•CLUB梦想秀从过往客户中，招募“侨外代言人”，组织选拔活动。通过官网、微信、微博等途径，成功移民的客户“现身说法”，展示自己的海外生活，清新的空气、优秀的教育、完善的养老……圈朋友+圈未来+造圈层圈造圈层：推出优惠措施，“老带新”，让客户在海外营造自己的朋友圈，创造一种新的生活……面线点推广力度与预期：8-9月10-11月12-1月名誉满面8-9月名第一阶段：网络定投：网站：搜房网、新浪……微信：timeout微信号…

3、…杂志定投：《中国之翼》、《四季》……定向推广：网络媒体针对中高端项目，定向投放，锁定客群。形式：软文+硬广+论坛灌水话题营销——CEO炒房团，根本停不下来！在论坛、贴吧、微信、微博上发布软文并灌水炒作。第二阶段：线10-11月誉数据库营销利用详尽的客户信息明确与他们沟通的最佳时间与环境，从而进行有效销售。“大数据时代”商圈协会的客户数据库资源银行金融理财高端资源企业家年会名单CBD名企高管名单区域内名企高管名单介质营销高端二手物业经纪金融理财咨询机构各类经纪人MBA俱乐部各类高端俱乐部注重加强与各类人群中间介质体的联系与沟通。并与之

4、建立良好关系。通过该类渠道可以与各类目标客户群进行有效沟通。“谍海战术”第三阶段：点12-1月满积累旗舰和招牌客户你无法想像一个擅长勤勉社交的“传播者”的辐射关系网络有多大！！！利用岁末“团圆的氛围”深层次、多角度、宽幅面的挖掘老客户资源持续性的主题活动，给客户造成思维定式，打造圈层文化共性！！家宴父母伴侣朋友子女金婚节日生日派对成人礼生日答谢同学会商务生日纪念日节日固化主题家宴，人文关怀，圈层营销的典范圈层营销：客户保养+新客户挖掘感谢您的观看！