成都麓山国际社区案场活动策划_41PPT.ppt

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1、麓山收藏您对世界的想象起步即与世界同步英格兰足球巨星与切沃的比赛中受伤，伤愈期为5个月；美国总统奥巴马对一群小伙子说：我会坐在椭圆办公桌旁观看你们的比赛；费迪南德意外受伤，罗本意外受伤；在热身赛中，中国队1:0击败法国队；里克尔梅，罗纳尔迪尼奥，劳尔没入选，亨利大帝不是主力；每天此类的消息充斥着各大媒体，从央视到各大报刊杂志说的最多的便是足球，此时此刻，只因为它来了.........国家荣誉球星云集球迷疯狂70000家媒体全球瞩目40000000000人次观看足球直径28厘米体积为615.8立方厘米球迷他们悲伤又或快乐又或激情陶醉于足球带来的完美快

2、乐中他们在7140平方米的球场上奏响华丽的乐章球员南非世界杯会徽第十九届世界杯足球赛（官方名称：2010FIFAWorldCupSouthAfrica™）决赛周将于2010年6月11日在南非的九个城市的十座球场举行，本届是首次在非洲举行的世界杯。共有来自世界各地的32支球队参加赛事，共进行64场比赛决定冠军队伍。南非成都成都11978公里0公里南非足球，让我们零距离---作为富有丰富足球底蕴城市的——成都，2010年南非世界杯的到来，使无数球迷为之疯狂，各大企业也借助世界杯的氛围举办相应活动，这些都是怎样的一些活动？1.华侨城“最美足球宝贝选拔赛”；

3、2.华侨城三人足球赛3.成都社区世界杯五人足球赛4.南湖世界杯嘉年华5.成都商报2010超级世界杯嘉年华6.和记黄埔“成都动感足球宝贝评选”等等。360°审视环境2010年世界杯即将来临，成都的大小酒吧也已经为世界杯准备充足，在他们的店门均挂上了世界杯决赛球队的旗帜，据我们了解，在世界杯期间，玉林生活广场，九眼桥酒吧一条街，少陵路等重大酒吧将准备丰富多彩的活动与广大球迷共同度过一个个激动人心的足球之夜。————2010年6月5日《成都商报》纵观以上的活动，活动兴致普遍是大众化的，低门槛的，通俗化的，三道九流汇聚一起的狂欢活动，狂欢得甚至带有一些喧嚣；

4、我们再思考我们的目标群体会参与那样的活动吗？他们会去那赤膊上阵，猜酒行拳吗？他们会喜好那样的一个氛围吗？为了得出这一系列问题的答案，我们需要审视我们的目标群体的生活习性。结论：麓山国际是万华地产在成都城南副中心开发的具有北美居住形态的别墅式社区，万华地产始终以高瞻远瞩的目光专注于打造精品的精神，为麓山带来无可比拟的生活领地；在麓山国际社区的业主和潜在业主中基本上都是千万富翁，甚至不乏亿万富翁，这样的一个群体，已不是普通白领，中产阶级，而是一群是董事长，总经理，艺术家，CEO，实业家，高级经理人等等。360°审视目标群体改革开放已经31年，居住在麓山国

5、际社区的别墅里，再也不能用“炫富”这个概念来进行简单的分析，这样的一个群体，更多的应该是在寻找一种回归，一种对麓山生活形态的认可。2009年胡润财富榜在描述四川富翁特性时有以下形容：他们低调，务实，生活惬意，非常传统自信，懂得享受生活；当我们明白目标人群的特性时，无论为他们建筑房子又或为他们举办活动，我们应该考虑这一群体的口味爱好：“定制”“个性”“特别”“舒适”“融入”“小众”“惬意”等等。1.如何营造一个轻松，闲适，惬意的赏球环境，使目标群体感受回归，感觉与众不同，体念备受尊崇？2.如何从视觉，味觉，听觉，触觉上打动这一高阶群体，从而吸引他们持续

6、的参与其中？此次PR活动需要解决一下问题：时尚不是秀是一场持续的运动运动不是竞技是一场秀如若没有1986年墨西哥世界杯的冠军加冕，马纳多纳绝不会是世界球王，4年一度的世界杯便是全世界球员与球迷的巅峰；麓山国际社区，多年耕耘，已是全成最为知名的住宅巅峰制作。共鉴巅峰——2010麓山足球盛夏夜活动时间：2010年6月26日——2010年7月12日活动地点：麓镇露天区域6月26日-6月27日-6月28日-6月29日20:00—22:00互动时间22:00—24:00赏球时间6月30日1:00—2:30互动时间2:30—4:30赏球时间7月2号-7月3日20

7、:00—22:00互动时间22:00—24:00赏球时间7月4日1:00—2:30互动时间2:30—4:30赏球时间7月5日-7月6日休息7月7日1:00—2:30互动时间2:30—4:30赏球时间7月8日-7月9日-7月10日休息7月11日-7月12日1:00—2:30互动时间2:30—4:30赏球时间详细活动排期：打造高品质私人赏球厅(温馨，闲适，惬意，家的味道）活动环境包装：露天欧式帐篷：考虑到为夜间活动和未定的天气状况，建议在露天场地采用欧式帐篷，既能防雨，防湿，防风，体现私密性，欧式帐篷的独特造型又极具浪漫气息，与建筑特色相辅相成；欧式帐篷

8、四周下沿用KT板进行遮挡，KT办内容为麓山国际新推楼盘画面，上沿悬挂世界杯各参赛球队旗帜，既封闭又绝不全封闭