把握床垫行业发展趋势 具体需从五大方面入手.doc

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1、把握床垫行业发展趋势具体需从五大方面入手1、设计研发能力随着人们生活质量的提高，人们对家具用品的舒适性、环保性、新颖性都提出了更高的耍求，床垫更是如此。实现不同人群舒适健康睡眠的梦想耍求床垫的技术含量提升到了一个新的层次，这同时也为床垫产品提供了增值空间。另外，要满足不同人群的喜好，就必须丰富家具产品的品种并加快产品推陈出新的速度，这要求家具企业具备相当精湛的设计技术。研发设计能力的增强需耍大量资金的投入和丰富经验的积累，企业只有在拥有足够的资金、储备大量人才的基础上才能在家具行业取得长足发展。2、品牌知名度人类三分之一的时间在床上度过。近年来，随着科普知识

2、的推广，健康睡理念深入人心，消费者更加看重家具产品的质量和环保性能；而在市场产品严重同质化的背景下，品牌无疑成为消费者选择家具产品最为直观和本能的取向。然而，品牌的确立需耍长时间的积累和资金投入，家具耐用消费品的特质注定了这一过程更为慢长，而这恰恰为已经具有品牌优势的家具企业提供了契机。3、渠道建设能力销售渠道不仅是家具企业实现利润的最终端，更是向消费者传递产品信息的最直接平台，利用营销网络优势，企业可源源不断通过营销网络推岀自已的产品，抢占市场先机;没有完善的营销网络，产品将在市场竞争中处于劣势。建立一个能够面向全国的销售网络并实施有效管理是家具企业长远生

3、存的关键。家具终端集中在大型家居卖场，店铺面积大，装修要求高，获取难度大；建立自营网点需要花费投入大，后续管理成木高；发展加盟商存在控制上的不确定性，从而在渠道层面形成了较高的市场准入门槛。4、管理能力企业管理的能力和精细程度决定了企业运作的效率和成本，对提升企业竞争力和经营效益具有重要意义。家具企业对营销网络、研发、采购、生产等方面管理能力的形成需耍较长时间的积累，提升管理能力是新进入者参与竞争必须面对的一个壁垒。5、成本控制能力目前，家具企业的利润水平日趋平均化，只有成木控制能力较好、形成规模优势的企业才能在激烈的竞争中生存下去。1、設計研發能力隨著人們

4、生活質量的提高，人們對傢具用品的舒適性、環保性、新穎性都提出瞭更高的耍求，床墊更是如此。實現不同人群舒適健康睡眠的夢想要求床墊的技術含量提升到瞭一個新的層次，這同時也為床墊產品提供瞭增值空間。另外，要滿足不同人群的喜好，就必須豐富傢具產品的品種並加快產品推陳出新的速度，這要求傢具企業具備相當精湛的設計技術。研發設計能力的增強需要大量資金的投入和豐富經驗的積累，企業隻有在擁有足夠的資金、儲備大量人才的基礎上才能在傢具行業取得長足發展。2、品牌知名度人類三分之一的時間在床上度過。近年來，隨著科普知識的推廣，健康睡理念深入人心，消費者更加看重傢具產品的質量和環保性

5、能；而在市場產品嚴重同質化的背景下，品牌無疑成為消費者選擇傢具產品最為直觀和本能的取向。然而，品牌的確立需要長時間的積累和資金投入，傢具耐用消費品的特質註定瞭這一過程更為慢長，而這恰恰為已經具有品牌優勢的傢具企業提供瞭契機。3、渠道建設能力銷售渠道不僅是傢具企業實現利潤的最終端,更是向消費者傳遞產品信息的最直接平臺，利用營銷網絡優勢，企業可源源不斷通過營銷網絡推岀自己的產品，搶占市場先機;沒有完善的營銷網絡，產品將在市場競爭中處於劣勢。建立一個能夠面向全國的銷售網絡並實施有效管理是傢具企業長遠生存的關鍵。傢具終端集中在大型傢居賣場，店鋪面積大，裝修耍求高，獲

6、取難度大；建立自營網點需耍花費投入大，後續管理成本高；發展加盟商存在控制上的不確定性，從而在渠道層面形成瞭較高的市場準入門檻。4、管理能力企業管理的能力和精細程度決定瞭企業運作的效率和成本，對提升企業競爭力和經營效益具有重要意義。傢具企業對營銷網絡、研發、采購、生產等方面管理能力的形成需要較長時間的積累，提升管理能力是新進入者參與競爭必須面對的一個壁壘。5、成本控制能力目前，傢具企業的利潤水平日趨平均化，隻有成本控制能力較好、形成規模優勢的企業才能在激烈的競爭中生存下去。