产品圣诞促销PT.ppt

《产品圣诞促销PT.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、MG电通圣诞促销活动方案EnjoyDigitalLife–Thexxxx目录Ⅰ.活动背景及目的Ⅱ.活动概要Ⅲ.场地介绍Ⅳ.活动介绍Ⅴ.制作计划Ⅵ.活动预算Ⅰ.活动背景及目的一.活动背景分析1.产品的需求MG是提供多元化网络数字时尚产品的企业。其门下的产品含盖了个人电脑，视讯产品，移动电话，数码相机，个人影音，电脑外设等多个领域。极大地满足了消费者工作、学习、娱乐的需求。但是，消费者对MG产品的理解仅仅停留在显示器及电脑外设产品，阻碍了MG其他数码产品向市场延伸的需要。MG的移动电话，数码相机，个人影音等时尚数码产品与三星

2、，SONY等品牌相比较，市场认知度非常低。因此，迫切需要将MG的全线产品推向消费者面前，让消费者更深地了解MG产品，提高MG产品市场认知度与好感度。-3-Ⅰ.活动背景及目的一.活动背景分析2.企业的需求xxxx是MG的品牌名，MG向消费者诉求的新的理念“BringEnjoymentandQualitytoLife”——享受快乐科技，贯穿MG所有产品线的设计和生产理念。但是，因为缺乏持续有效的品牌灌输手段，消费者很难真正了解MG企业理念及xxxx所蕴涵的导向意义。MG是综合性数字产品生产商。但因为MG的前身是电脑及外设产品

3、的生产商，同时转型后的后期宣传及市场推广活动的力度薄弱，削弱了作为综合数字产品生产商的品牌知名度与市场认知度。-4-Ⅰ.活动背景及目的一.活动背景分析3.市场的需求每年的圣诞节期间各大PC大卖场内都会有很多商家大搞促销和宣传活动。如三星，SONY，戴尔，联想等品牌抓住有利时机，举办各种形式的市场推广活动，并以此提高市场占有率，扩大目标群规模。根据权威咨询机构（赛笛网）的分析，数码相机、MP3等数码产品在过去三年（2000年~2003年）是整个IT市场中的明星，它的高增长在未来还将持续。整个数码产品在未来五年年均复合增长率

4、是38.3%，到2008年它的市场规模将达到618亿元人民币。MG的数码产品应积极迎合这有利的市场环境，开辟市场并赢得MG应得的市场分额。-5-Ⅰ.活动背景及目的一.活动背景分析4.区域的需求目前，市场上MG的主流产品仍然是笔记本电脑，显示器，电脑外设产品。尤其是MG的拳头产品-笔记本电脑为重中之重。在整个区域市场中，华东、华北和华南地区依然是笔记本电脑市场销售量最大的区域，三个区域销量占总销量70.4%，销售额的比重更高达到71.1%。因此，在产品推广及销售力度上应以华东，华北，华南为主要战略区域。特别是上海，北京，广

5、州等三大区域的首府尤其重要。-6-Ⅰ.活动背景及目的二.活动目的产品企业市场全线产品出击提高产品认知度灌输企业理念加强品牌宣传抓住有利时机抢占应得市场明基电通圣诞促销活动提高消费者对MG的产品开发及科技含量的认知度，提升“xxxx”的品牌知名度与市场好感度，体现MG一贯坚持的“BringEnjoymentandQualitytoLife”——享受快乐科技这一企业理念-7-■活动名称:MG电通圣诞促销活动■活动日程:2004.12.23–24(为期二天)■活动场所:北京：太平洋电脑城（1案）东方新天地（2案）上海：太平洋电

6、脑城（1案）港汇广场（2案）广州：天河电脑城（1案）中华广场（2案）■活动对象:MG电通产品购买者和现场登记的部落在线会员及普通消费者■活动内容:◇制作由显示器点缀的圣诞树◇快乐部落一族◇xxxx短信互动游戏◇Joybee劲舞大比拼◇xxxx卡通人物巡回宣传◇现场数码相机拍照服务Ⅱ.活动概要-8-Ⅲ.场地介绍一.北京太平洋电脑城（1案）-9-紧邻北京大学的数码商城，主要目标群为周边大学的大学生及追求时尚的年轻人区分位置spec空场时间租金流动人口太平洋电脑城中关村海淀路52号15m×30m10000元/天2万名/天(平日

7、)3万名/天(双休日)主要特征位于北京最大的IT中心中关村外场面积较大距离北京大学正门仅100米时尚的年轻人喜欢光顾的场所缺点活动须获得报批(营业执照,活动申请表,用电审批表,效果图等)节假日企业的推广活动较集中，场地紧张Ⅲ.场地介绍一.上海太平洋电脑城（1案）位于繁华的徐家汇商圈的华东最大的数码电脑城，超旺的人气带来最佳宣传效果-10-区分位置spec空场时间租金流动人口太平洋电脑城徐家汇肇嘉浜路1117号10m×10m13000元/天（平日）21000元/天（双休日）3万名/天(平日)4万名/天(双休日)主要特征位于

8、徐家汇的华东最大的数码电脑城日人口流动量非常大电脑城周边的各大综合商场增添了人气缺点场地面积较小节假日企业的推广活动较集中，场地紧张Ⅲ.场地介绍一.广州天河电脑城（1案）位于华南最大的电脑交易商圈内，将获得最佳宣传效果-11-区分位置spec空场时间租金流动人口天河电脑城天河路502号27m×17m（西广场）20m×