媒介基本专业术语介绍7.ppt

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1、媒介基本专业术语介绍我们需要买600GRP它可以提供60%的净到达率平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30%究竟这些媒介术语是什么意思?媒介名词汇编目标对象(TargetAudience)OTS(opportunitytosee)收视率(Rating)到达率(Reach)GRP(GrossRatingPoint)平均接触频次(AverageFrequency)有效频次(EffectiveFrequency)有效到达率EffectiveReach)单一收视点/千人成本CPRP/CPM1.目标对象对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买的质量你希望广

2、告影响哪一种人?销售对象广告对象?媒体对象更多的了解=更有效的媒介计划和购买1.目标对象->20及34岁的人有不同的生活方式->上班一族较少看非周末白天的电视->年青女士们较偏好阅读杂志及上电影院更多的了解=更有效的媒介计划和购买18-35全体年龄／职业／性别将有不同思考方向1.目标对象多点描述:18-35岁城市的上班族未婚,与家人同住月收入3,000－3,500心理层面对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感更多的了解=更有效的媒介计划和购买1.目标对象-例:产品:康师傅亚洲精选对象:18-35族群更多的了解=更有效的媒介计划和购买定义媒介计划对象人口　

3、　　样本18-35全体15,899,00018,478&-上班族群11,455,00013,133&-月收入Rmb3,000-3,4992,156,0001,950&-喜潮流，崇尚外国事物1,800,0001,588<<样本数过少,误差值较大>>1.目标对象-城市上班族的一天更多的了解=更有效的媒介计划和购买就寝睡觉起床/准备上班电视/电台/报纸/食品外包装…上班途中电台/报纸/杂志/户外媒体/商品手提袋…上班电台/固特网…午休电视/电台/报纸/杂志/户外媒体/朋友推荐/产品外包装…下班电视/电台/报纸/杂志/固特网/户外媒体/电影院/朋友推荐/产品外包装…

4、2.OTSOPPORTUNITYTOSEE(OTS)-广告能见机率买到一个别人看到广告的机会.～　但无法保证他们肯定看到.当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位,实际上只意味着-3.收视率收视率(Rating)/阅读率(Readership)/收听率(Listenership)目标对象中收看，听到某媒体，节目，内容的人口占目标对象总人口的百分比=〉用来测量媒体接触的人数例:女性20－45岁:4,500,000观看19:20的连续剧:900,000收视率(Rating):练习？20尼尔森(MediaSuite)頻道收視率--（央视,部分省卫视,地方台

5、）測試樣本300样本户每日觀眾收視率資料每分鐘收視率監播資料(Peoplemeter)樣本规模（共11个城市）北京、上海、广州、武汉、成都、南京、沈阳、福州、天津、杭州、重庆索福瑞媒介研究(Inforsys)頻道收視率--（央视,部分省卫视,地方台）樣本规模（13城市个人记录仪+15个省/73城市日记表）个人记录仪-300个测試樣本日记表-人口基数大300个人口基数小100-300个每周收回日记表資料每15分鐘收視率監播資料(diary)PM（收视仪）仪器记录：简单准确每天传输数据精确到每分钟的收视率监测全部频道相对比较准确Diary（日记法）手工填问卷：繁

6、琐，凭记忆每周收集文卷后统计精确到每15分钟的收视率监测指定频道高收视率处被高估，低收视率处被低估。电视收视率例:家庭主妇观看CCTV新闻:600,000收视率(Rating):20练习？3,000,0004.到达率到达率(Reach):暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值.=>也称为非重复到达率或净到达率5.GRPGrossRatingPoints总收视点<=>有时也称为目标对象收视点(TargetAudienceRatingPoints)媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有电视档次

7、的收视率总和如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，可以得到…5.GRP30%总收视点=30GRPs请你想想.....如果32%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，可以得到多少GRP?如果再增加3个投放档次，共可累积多少GRP?5个档次160GRP虽然有些人看到超过一次以上的广告，可是有些人连一次也没有看到!GRP和到达率GRP=?到达率=?GRP和到达率30%20%3%3%?%0%19%29%?%30%Spot1=30RatingSpot2=39RatingSpot3=32RatingSpot4=24Rating

8、Spot5=35Rating看过广告一次以上的百分比