王德章价格学章.ppt

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1、第5章市场结构与价格本章要点○市场结构的分类○各类型市场上的价格决定Back第1节市场结构的分类一个行业的结构主要具有下列三个方面的特征：(1)行业内的企业数目，或称卖主的集中程度；(2)行业内各企业所生产产品的差别程度，或称产品的差别性；(3)一个新的企业进入这个行业的难易程度，或称进入障碍。链接5—1航空市场竞争在1998年，Skymark航空公司和AirDo航空公司进入了过去35年一直由日本航空公司（JAL）和全日空（ANA）所控制的航空市场。JAL和ANA回应以激烈的价格战，消费者因此而受益。但后来，

2、由于日本没有独立的飞机保养服务公司，而JAL和ANA拒绝为Skymark航空公司和AirDo航空公司进行飞机维护，使它们无法正常运行，最终退出市场，航空业又回到了高票价和高利润的老路。Back经济学家把市场结构划分为四种类型：完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断第2节完全竞争市场上的价格决定一、完全竞争市场的特点具备下列四个条件。(1)市场上有数量众多、规模较小、彼此独立的买者和卖者，没有任何一个买者或卖者能够影响市场价格。(2)企业生产的产品是无差别的。(3)企业可以完全自由进入或退出行业。(4)买卖双方对市场

3、信息了解充分。Back在完全竞争条件下的市场行为和结果(1)在市场上，任何一个时刻只有一个统一的价格。产品在形、质上的同一性和市场信息的广泛、充分的传播使这一点得以保证。(2)市场价格是行业的总供给和总需求决定的，没有一个买者或卖者能够通过自己的行为使价格受到影响。因此，参加市场竞争的企业非但不是价格的制定者，而且是地地道道的价格接受者。企业只能按市场上流行的价格进行交易，它可以决定增加或减少自己的供应量，但无力影响市场价格，所以，这时的企业也可称为产量调整者。(3)如果本行业的盈利水平高于其他行业，就会有新

4、的企业进入；相反，如果本行业的盈利水平较低，就会有一些企业退出。二、完全竞争市场上的价格和产量决定1市场价格的决定根据前面给出的限定条件，在完全竞争的市场条件下，市场上有众多的买者和卖者，而且规模相对较小，任何一个卖者和买者都不能通过自己的行为对市场价格构成影响2企业的价格和产量行为在完全竞争的市场条件下，由于价格是由整个行业的供给和需求决定的，因此，企业只是一个价格接受者。它按照既定的市场价格出售其产品，由于其规模相对较小，无论它出售多少产品，都能被市场吸收。企业经营所支付的生产费用，或要素所有者必须得到的

5、报酬，它取决于生产要素的价格。成本分类⑴会计成本与机会成本会计成本（accountingcost）：它是财务分析使用的成本，是企业在生产过程中按市场价格直接支付的一切费用，是业以发生的历史成本，这些成本一般均可通过会计帐目反映出来。成本（COST）概述机会成本（opportunitycost）：含义：它是经济分析使用的成本，是企业将一定资源做某种用途时所放弃的其他各种用途的最大收入。例如：一企业用一定资源生产一种产品A或者B或者C②利用机会成本分析需具备的条件：资源是稀缺的资源具有多种用途资源已经得到充分利用

6、资源可以自由流动⑵外显成本与隐含成本外显成本：即财务上的会计成本。隐含成本：主要指应当支付而没有支付的企业使用自有要素的机会成本。⑶私人成本与社会成本财务分析使用私人成本：它是个体企业从事生产活动实际支付的一切成本。经济分析使用社会成本：是整个社会为个别企业从事的生产活动需要支付的一切成本。⑷增量成本与沉没成本增量成本：是由于某项生产决策而产生的相关成本，即总成本的增量。它主要是由新增产量而增加的直接材料、直接人工和制造费用。沉没成本：它是业已发生而无法收回的成本，或不因生产决策有所改变的成本。它主要是与生产

7、决策无关的厂房、设备等不相关成本。⑸变动成本与固定成本变动成本：它是随着产量的变动而变动的成本，是指支付给可变投入要素的费用。固定成本：它是不随产量的变动而变动的成本，是指支付给不变（固定）投入要素的费用。⑹会计利润与经济利润经济利润：它是指总收益与经济成本的差额。会计利润：它是指总收益与会计成本的差额。⑴定义：在技术水平和要素价格不变条件下，成本与产出之间的相互关系，由企业的生产函数和要素价格决定。⑵函数表达式：TC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕3、成本函数（costfunction）⑶成本函数分类：①、短

8、期成本函数：STC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕LTC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕②、长期成本函数：短期生产函数短期总成本（STC）短期成本包括可变成本与固定（不变）成本。可变成本是短期内可以调整的成本；固定成本是短期内不能调整的成本。二、短期成本理论1、短期总成本（TOTALCOST）函数⑴短期总成本（STC）：企业生产某一产量的各项成本之和。它由总固定成本TFC和总变动成本TVC两部分构成。⑵