优酷土豆合并案例分析.ppt

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1、优酷土豆案例分析4组成员：主讲：葛鑫鑫组员：王梅、刘小靖、王永青、刘倩辉、董丽娜1.优酷与土豆为什么合并？1.为了给用户提供更高质量的视频体验。2.视频行业竞争激烈，优酷土豆竞争力逐渐削弱，它们希望改变格局，通过合并可以吸引更多用户关注，使双方用户共享资源，提升竞争力。3.合并有利于降低成本，提升广告定价权，提升盈利能力。合并之后，最明显的成本节约就是视频的版权采购成本，通过双方的资源共享，可以大幅的节约视频采购成本，增加盈利空间，这对优酷和土豆都极为有利。2.它们的并购模式是什么?换股吸收合并:优酷和土豆以100%换股方式合并优势：优酷作为合并方

2、不必通过以现金支付的方式来购买被合并方的全部资产和股份，由此可以避免因吸收合并过程中大量的现金流出，保持合并方企业即存续公司的企业实力，有利于企业的长远发展。3.并购后的风险有哪些?1.优酷土豆在整合双方的业务、文化、团体、行政存在难度。并购后企业首先要进行资源的有效整合，才能化零为整，发挥最大效用，但优酷土豆团体整合时容易内部队员担忧，而文化整合则可能丧失一种风格，同时就丧失了一部分用户。2.优酷与土豆合并虽然短期内有力，但优酷土豆的长期赢利压力会更大。优酷土豆并购后虽然会降低购买成本，但视频版权费很贵，我国视频行业的“虚热”很严重，大部分赢利企

3、业处于赔钱状态，特别是优酷土豆作为垂直视频网站底气不足，购视频卖广告的模式会有其弊病。4.并购给所在行业带来哪些影响?1.并购后优酷土豆会成为行业理所当然的老大，使行业内版权资源更加集中，也使广告价格呈现更大价差。优酷与土豆原已与多家公司展开版权合作，并购后把已有的版权资源整合后几乎可代表整个视频行业的现状；并购后议价权增强，新公司对广告商的报价将稳中有升，其它视频公司则可能出于争夺行业“第二名”的缘故，报价竞争更加激烈，无法追随享受前者的涨价趋势；2.并购后版权购买之争将继续，价格不会受到太大的影响，同时视频行业进入门槛进一步抬高，独立网站的空间

4、急遽压缩，竞争提升。并购只是少一个竞争者，但是行业内业务模式和规则没有更大的革新和改版，所以版权购买的竞争依旧会继续下去；行业整合，经营空间压缩，竞争加剧。谢谢！