营销管理(本)_201906_模拟卷2_答案.doc

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1、华东理工大学网络教育学院（全部答在答题纸上，请写清题号，反面可用。试卷与答题纸分开交）营销管理（本）201906模拟卷2答案一、单选题（共10题,每题1分,共10分）1.对企业来说最理想的那种需求是（1分）A.过量需求      B.充分需求      C.潜伏需求      D.正需求        . ★标准答案：B2.以下不属于市场细分过程的组成部分的是（1分）A.市场细分化    B.目标化        C.标准化        D.市场定位      . ★标准答案：C3.以下属于消费者市场细分心理细分标准的组成因素的是（1分）A.城乡          B.种族 

2、         C.生活方式      D.追求利益      . ★标准答案：C4.下列属于密集型增长战略的是（1分）A.市场营销      B.市场拓展      C.市场渗透      D.市场转移      . ★标准答案：C5.最容易滋生产品观念的场合是（1分）A.市场销售增长时              B.品牌不断为人所知时          C.发明一个新产品时            D.竞争激烈时                  . ★标准答案：C6.所谓不规则需求是指（1分）A.需求与供应在数量上存在差异B.需求与供应在地点上存在差异C.寻求与供应在时间

3、上存在差异D.需求与供应在上述三个方面存在差异. ★标准答案：C7.制造商收购、兼并商业企业建立自己的分销渠道系统的战略属于（1分）A.前向一体化    B.后向一体化    C.水平一体化    D.同心多角化    . ★标准答案：A8.大多数战略业务单位都是由以下哪类转化而来（1分）A.明星类        B.金牛类        C.廋狗类        D.问号类        . ★标准答案：D9.空调产品在性能与特点上的差异很小，说明它们采用的目标市场营销战略是（1分）A.无差异营销    B.差异化营销    C.集中性营销    D.反市场营销    . ★

4、标准答案：A10.电视机厂在全国设置商店自产自销，这属于（1分）A.市场开发      B.前向一体化    C.后向一体化    D.水平一体化    . ★标准答案：B二、多选题（共10题,每题2分,共20分）1.下列属于企业营销发展战略的有（2分）A.密集增长      B.外向型增长    C.一体化增长    D.多元化增长    E.外延型增长    . ★标准答案：A,C,D2.以下属于市场追随者的基本特征（2分）A.市场占有率比市场领导者低B.不喜欢对市场领导者挑战C.只图维持自己的市场份额D.多数企业在同质产品行业，产品形象差异小的行业中E.一般企业最初具有的

5、特征. ★标准答案：A,B,C,D3.下列哪些是属于按照竞争地位的不同划分得出的不同竞争者（2分）A.市场领导者    B.市场挑战者    C.市场追随者    D.市场衰退者    E.市场补缺者    . ★标准答案：A,B,C,E4.下列属于通用电气公司模型中市场吸引力的组成因素（2分）A.市场规模                    B.市场增长率                  C.市场竞争激烈程度            D.环境的复杂程度              E.公司的形象                  . ★标准答案：A,B,C,D5.下列属于产业

6、市场需求缺乏弹性的可能原因的是（2分）A.自己生产需要的原材料不能因价格上涨而不购买或少购买B.自己生产不需要的原材料不能因价格上涨而不购买或少购买C.自己生产需要的原材料不能因价格下跌而增加购买量D.自己生产需要的原材料不能因价格下跌而减少购买量E.自己生产需要的原材料因价格下跌而增加购买量. ★标准答案：A,C6.下列因素中属于企业无法控制的是（2分）A.包装          B.消费心理      C.价格水平      D.风俗习惯      E.居民收入      . ★标准答案：D,E7.以下属于政府购买行为特点的有（2分）A.具有盈利性             

7、     B.不追求获利                  C.只求最好不看价高            D.追求物美价廉                E.购买程序复杂                . ★标准答案：B,D,E8.下列属于转卖者市场所具有的特征有（2分）A.派生需求                    B.以购销差价获利              C.市场较产业市场分散          D.需供方提供广告支持          E.购买者在规模上差异更明显    第3页共