毕业论文（设计）-卡通形象在广告中的运用

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1、【摘要】本文主要探讨了广告卡通形象的特点及其在广告表现中的作用，并且对其在广告运用中产生真实性问题、伦理问题、易喧宾夺主问题、相似化问题做出了具体分析。【关键词】广告；卡通形彖；文化传播一、引论卡通的英文为“CARTOON”，意指“漫画”、“草稿”、“动画片”，我们所说的卡通常指夸张、简单、前卫以及一些说不清的新鲜事物，所以卡通包含的内容十分广泛，二维和三维卡通、各类漫画、游戏角色等等都可以统归于卡通。近几年，企业团体利用卡通角色做广告宣传的趋势大增，或是做企业标识，或是做品牌、产品代言人，并频频岀现在各类的广告媒体中。奥运会、锦标赛等活动都加大对吉

2、祥物的设计宣传，可爱的形象一方面可增加活动气氛，扩大活动的影响力，另一•方而可衍生产品的开发并为活动带来一定的商业利润。卡通特有的亲和力往往更能吸引消费者的目光，捉高广告信息的到达率。正是这种幽默冇趣的表现形式不仅广泛运用于儿童广告中，也常见于各类产品的诸多领域的广告宣传中。二、卡通广告中卡通形象的特征卡通特有的创作形式和感染魅力决定了它自身所具有的独特的表现特征，这些特征大体可归纳为以下几点：（一）简约性卡通的表现特征之一是英

3、師而表现的简约性，这种特征受到漫画创作的深刻影响。漫画在创作时强调简洁、快速，表述事物时情节简单直接，意图明了，直观性强，

4、使人一看便知其意。因此在广告宣传中常常把卡通形象筛选出最能传神、表意突出性的形象特点，有些特点其至有意特写、放大，从而突岀主题，达到良好的识别、宣传效果。（二）夸张性卡通表现，无论从外在形象还是在内在意义都貝•有较强的夸张性特征。卡通形象摆脱绘画常规的一种极度变形，但又要确保夸张和形变符合一定的逻辑，使得受众能够不费力气地看懂接受。外在形彖的主要表现在有意使刻画的形彖放大或者缩小，失去原有的正常比例关系，一起受众强烈的视觉冲击和心理波动，实现特有的艺术冲击力，产生深刻的印彖。（三）幽默性幽默是卡通形象在各个领域运用的共有特征，在广告宣传的过程中，卡通

5、人物往往以幽默的姿态向受众表达企业自身的诉求，在不知不觉中，传达企业理念，宣传产品。动感性所谓的动感性就是用各种技术赋予静态的图画以动态的生命感知，使其符合人类、动物以及各种具冇生命物质对象的运动规律的表现特征。对于受众而言，卡通形彖的动感性往往是最最具冇吸引力、最富魅力和最充满神奇的特征。卡通形彖的动感性直接灵动地把企业愿望赋予的附加价值表现出来，可以这样说，卡通形彖的动感性是会发声的企业说明书。三、卡通形象在广告应用中的作用（一）引起注意树立品牌形象卡通形象在外形、语言、内涵等方面的所被赋予的特点使其与人类社会相似却又不同的，构成让人类既亲切又陌

6、生的情境，特别能够吸引人的注意力。再加上技术的特效使得卡通广告能够产生与众不同的特有风格。在广告中，卡通能够形成不同于一•般绘画的形式，不受时空关系、比例等要素的制约，其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现，能够产生不同于传统思维而给人自由翱翔的新天地，给受众以新的视觉享受。血广告首先要吸引受众的注意力，这样才有可能进一步产生其他效果。而卡通在这一方面所具有的这种特点，很容易将受众的注意力给吸引过来。这就为整个广告活动打下了一个好的基础。在广告屮应用卡通因素能够很好地实现产品的定位，树立起品牌形象。广告屮应用了卡通因素Z后，更容易在确立不同于其他

7、广告的产品的地位，从而实现产品在消费者心智屮的定位，并且构建起独特的品牌形象。而这种品牌形彖由于借用了卡通因素，更容易使消费者与产品z间建立一•种稳固的长久的关系，从而推动企业的长远发展。（二）文化沟通随着经济全球化的不断深入，企业而临着如何解决产品在不同文化区域的扩散的问题。不同地域的不同文化背景使得企业在进入新的市场的同时必须融入当地的文化氛围。由于卡通形象易于跨越文化鸿沟而被广泛接受，因而卡通形象的应用，使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。这对于品牌来说，英重要性不言而喻。四、卡通形象在广告中应用的现状广告媒体能够适时、准

8、确地把广告主有关商品、劳务和观念等方面的信息传递给目标受众，刺激需求，指导消费并月•能够唤起受众接触媒体的兴趣，满足信息传播的需求。根据表现形式的不同，可以把广告媒体分为平面媒体、电子媒体、网络媒体。卡通形象也基木上在各种媒介上都得到了应用。平面媒体的报纸朵志等经常可以看到各种卡通形象掺杂其中的广告，常见的海报屮，卡通形彖更是得到了极广泛的应用。例如我们熟知的北京奥运五福娃便是作为北京奥运会的吉祥物。而在电子媒体中，我们经常使用的主要是电视媒体。在电视广中有的广告是运用人和卡通形象有结合，有的是通篇都是动画片似的广告，例如脑白金系列广告就是运用卡通形

9、彖的表现方式，达到了很好的宣传效果。网络广告屮卡通形彖的应用就更多了。互联网中常见的广告形式的冇条邮广告、按