社会网络系统的商业模式分析

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1、郑州大学西亚斯国际学院本科毕业论文（设计）题目社会网络系统的商业模式分析指导教师陈伟职称讲师学生姓名丁江浩学号20103213102专业电子商务班级二班院（系）商学院工商管理系完成时间2012年4月26日16摘要随着互联网应用的逐渐普及化平民化和互联网技术的迅猛发展，作为在这一时期出现的新兴而占据互联网主导地位的社会网络系统（SNS），它的发展前景分析将会吸引更多的人去关注并希望能够在其中获得一席之地。就像在中国社会网络系统发展的早期，海内，校内，亿聚等在互联网市场争杀拼斗一样。而也正是基于国外社会网络系统的迅猛发展和

2、重大成果，让我忍不住的想要了解社会网络系统的发展历程、盈利模式及其未来前景，正是基于此，才有了这篇文章。在这篇文章中，首先在前言部分应用传播学之父威尔伯·施拉姆的“最后七分钟”比喻，引出对于SNS发展的研究。通过对其定义、理论依据的了解，来展开对其发展历程的探讨。再结合其收入模式和盈利模式的分析，针对国内SNS发展的弊端，最终提出几点相关的建议，希望能够对于国内SNS网站的发展有些帮助。关键词：社会网络系统；盈利模式；收入模式；发展策略16前言传播学之父威尔伯·施拉姆有一个著名的“最后7分钟”比喻：“如果人类的历史共有

3、100万年，假设这等于一天。1天二100万年；1小时二41666.67年；1秒钟二11.57年。那么这一天中，人类文明的进展如下：晚上9点33分，出现了原始语言(10万年前)；晚上11点，出现了正式语言(4万年前)；晚上11点53分，出现了文字(3500年前)；午夜前46秒，古登堡发明了西方活字印刷术(1450年)；午夜前5秒，电视首次公开展出(1926年)；午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世(分别为，946、1947、1957年)”。因此，施拉姆说:“这一天的前23个小时，人类传播史上几乎全部是空白，一切重

4、大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”正是这最后7分钟谱写了人类历史的黄金时期，而午夜前的最后3秒却翻开了人类迈进信息化社会的新篇章。通过上面这段话，我们可以了解到，近些年来，互联网的发展是如何的疯狂。而疯狂的背后，必然隐藏着快速成长所带来的根基不稳。所以说，世界上的互联网发展乃至于到了国内的互联网的发展，都有着营养不良、快速盲目冒进之后的弊病。而本文的研究意义正在于此。希望能够通过对SNS的发展历程的了解，对于SNS发展的分析及未来的预测，及早发现弊病并做好预防，使得SNS的发展能够更加的稳健。同时，通过对其商业模式

5、的分析，看清SNS网站商业模式与传统商业模式的优劣分析，来对其未来的盈利有更好的提议，使得国内SNS的发展能够平稳并快速的前进。1、SNS概念及内涵161.1SNS概念SNS（SocialNetworkingSystem）是“社交网络系统”的简称。在互联网领域它有三层含义：（1）社交网络服务（SocialNetworkingServices）即社会化网络服务或社会性网络服务；（2）社交软件（SocialNetworkingSoftware）；（3）社交网站（SocialNetworkingSite）。因此，SNS专指旨

6、在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。1.2SNS的理论基础SNS直译为社会网络系统，从内涵上讲就是社会性网络社区，是指个人的社交网络在网络上的再现。它的理论依据是“六度分隔理论”和“150法则”。1.2.1“六度空间”理论1967年，哈佛大学的社会心理学家斯坦利.米尔格拉姆(StanleyMailgram)将一套连锁信件随机发送给居住在内布拉斯加州奥马哈的160个人，信中放了一个波士顿股票经纪人的名字，信中要求每个收信人将这套信寄给自己认为是比较接近那个股票经纪人的朋友。朋友收信后照此办理。最终，大部分信在经过五

7、、六个步骤后都抵达了该股票经纪人。这就是著名的“连锁信件实验”。通过这个实验，人们开始认识到一个新的理论:六度空间理论（Sixdegreeseparation）：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”。而这也就是社会网络系统(SocialNetworkingSystem)出现的理论基础。1.2.2150法则“150法则”指的是将人群控制在150人以下是管理人群的一个最佳和最有效的方式。1.3SNS的内涵通过SNS平台，将现实世界和虚拟世界联系起来，网民由此可

8、以轻松认识“朋友的朋友”，社交圈不断扩大，最终形成一个大型社会化网络。SNS的产生和发展与六度分隔理论密切相关。从功能上看，SNS能够使用户通过朋友的朋友，加入感兴趣的圈子，不断扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获得来自该人脉关系网络的帮助。从社交行为来看，SNS服务将人们从现实世界搬到互联网上，通过彼此关联形成更大的关系链。