论文-论文刘国清

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1、中共山西省委党校本科班10级经济管理专业毕业论文论文题目浅论山西煤炭产业区域营销策略姓名刘E1清学号102261051指导教师赵毅纯教学点霍州二O—二年四月二H目录一、区域营销的理论研究01（-）区域营销的理论的提出01（二）区域营销的概念01二、山西煤炭实施区域营销的现实必然性分析02（-）实施区域营销的客观性02（二）实施区域营销的必要性02（三）实施区域营销的现实意义04三、山西煤炭实施区域营销的策略研究05（一）煤炭产业自身改革调整0509（二）政府加强宏观控制06参考文献浅论山西煤炭产业区域营销策

2、略煤炭产业是山西的支柱产业，实现山西煤炭产业可持续发展是具有重大经济效应与社会效应的现实问题。区域营销作为一种全新的营销理念，其理论与方法目前被国内外广泛借鉴和引用。区域营销的理论研究(-)区域营销理论的提出区域营销是近年來市场营销理论和方法在区域经济活动中的应用和拓展。对区域营销进行系统的理论研究，并做出突出贡献的是以市场营销学权威菲利普•科特勒为代表的学者。科特勒等经过深入研究世界各国城市竞争经验之后，提出了区域营销的基础理论：由于区域在历史、文化、政治、领导阶层利公私关系管理等方面存在差异，不可能在两

3、个区域用相同的办法來确定他们的产品，实施他们的计划和策略，也不存在治理区域的万能灵药,但是区域营销是最适合和有效的解决途径。(二)区域营销的概念区域营销是地区决策层高度重视的、在区域政府统帅下的、各相关企业组织协力推进的，通过推进区域范围内具有整体性、公共性、战略性的产业群的成长，达到提高区域综合竞争力的目的所进行的•切宣传推广活动。山西煤炭实施区域营销的现实必然性分析(-)实施区域营销的客观性山西是中国第一产煤、输煤大省及能源重化工基地，煤炭资源得天独厚，储量大、分布广、品种全、质量优、易开采。长期以來，

4、煤炭工业在全省经济发展中发挥着重要作用O煤炭产业在山西经济总量中具有不可动摇的地位，煤炭产业的兴衰已成为山西经济发展的晴雨表。从区域营销的内涵上讲，要发展区域经济，首先必须充分发挥最有竞争力产业的优势，即发挥区域主导产业的优势。因此要发展山西经济，实现山西经济的持续增长就必须发展山西煤炭产业，这是客观现实决定的。(-)实施区域营销的必要性区域营销是山西煤炭产业发展的必由之路，是煤炭产业内外环境综合作用的结果。山西煤炭产业实施区域营销的动因既有基于战略的，也有來自外部压力和内部动力的。1.山西煤炭产业环境的压

5、力要求实施区域营销(1)煤炭市场竞争激烈。从山西的周边城市来看，山西省周边省份诸如陕西、河南、内蒙古和宁夏等都是产煤大省，客观上为山西省煤炭产品的出省设置了一道无形的屏障。同吋西电东送、西气东输和三峡工程等能源项目，对煤炭质量提出了更高要求，使得山西煤炭市场份额逐步变小。(2)煤炭资源逐渐衰竭。煤炭是不可再生的自然资源，随着开采时间的推移，资源量会不断减少直至枯竭，因此，山西作为煤炭大省也必然经历一个新建、发展、衰老的过程。为了避免“矿竭城衰”的现象发生，山西必须及早规划，实施区域营销，统一规划、整体开发和

6、共同保护煤炭资源，以保证山西经济的可持续发展。2•山西煤炭产业自身要发展要求实施区域营销(1)煤炭行业发展水平很不平衡。近几年山西省在煤炭产业结构调整过程中，建成了一批现代化矿井，组建和发展大型煤炭企业集团，但从总体上看，全省煤炭产业集中度低、技术装备水平低、资源回收率低等问题仍然非常突出。从技术装备水平看，尽管一批中小煤矿经过采煤方法改革，机械化水平有了一定提高，但是地方煤矿的采掘机械化程度总体上仍然偏低，现代化生产方式和落后生产方式并存，资源浪费严重。(2)煤炭价格不合理。在传统的计划经济体制调节下，煤

7、炭价格一直低于其他矿物燃料价格。在市场经济体制逐步形成后，虽然现在山西煤炭价格有所上涨，且处于历史最高时期，但现在的煤炭价格不是完全成本，完全成本应该把煤炭的价格前期的勘探费用、资源递缩的补偿、安全成本、环境损失都通过煤炭价格体现岀來。(3)利润大量外流。山西煤炭销售竞争主体过多,相互之间争市场、抢运力，一些中间环节利用其垄断地位，强加给煤炭企业许多不合理收费。国有重点煤矿大多是产供销一体化，有的是路矿港一体化,既有生产，乂有运销结构和铁路运力。它们的整个运销体系流程非常简单，但每年山西煤炭要交给铁路约27

8、亿〜30亿元的铁路建设基金。另一方面，众多的地方国有煤矿和乡镇煤矿的主销部门是山西省煤炭运销公司，部分煤炭通过公路出省，这些煤矿为了支付高额的公路费不得不压低价格，來与铁路运煤保持竞争。还有不少小煤矿为了争取铁路运力，会交一些点装费和好处费等。通过煤价上涨带来的利润，有三分Z—流失在中间环节。(1)山西整合煤矿资源过程中出现矛盾。目前山西煤业整合的现状是，一方面各大国有煤矿为抢食尽可能多的小煤矿而摩拳擦掌；一方面