论商业展示设计中的空间氛围营造

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1、论商业展示设计中的空问氛围营造权凤(重庆水利电力职业技术学院，重庆402160)摘要：商业展示设计意为通过对于商品展示环境的人为参与，使得整体陈列环境与商品更为协调．商品更具吸引力。通过对商业展示设计中的空间氛围营造的背景和发展态势研究．肯定了空间氛围营造对于现代商业展示设计的重要性．提出空间氛围营造更有利于展示企业文化，实现消费者与企业之间信息的更好流通。关键词：商业展示；空间氛围；展示设计Abstract：Commercialdisplaydesigningmeansthroughhumaninvolvementinmerchandise

2、displayenvironmenttheoverallenvironmentandthecommercialdisplayaremorecoordinated，andthemerchandiseismoreattractive．Throughstudyofatmospherebackgroundcreatinganddevelopmenttrendofbusinessdisplaydesigning，itoffiremstheimportanceofthespaceatmosphereonthemoderncommercialexhibit

3、iondesign．Spaceatmospherecreationhelpstobetterdisplaycorporateculturetoachievebetterinformationbetweenconsumersandenterprisescirculation．Keywords：commercialdisplay；spaceatmosphere；exhibitiondesign0引言空间氛围是近期出现的一个较为新颖的定义．随着商业空间出现更加细致的分类．对于不同用途和类别的商业区域需要营造出一种整体且更贴近自身产品内涵的空间气氛。

4、现代商业展示中的空间营造是以服务商业性展示为目的的空间氛围营造．以强化商业展示空间为目的．将空间营造概念更加细化、实际化地运用在展示设计中。现代商业设计中的空间氛围营造范围：大范围有大型主题游乐广场．如“迪士尼乐园”：但最为突出的是中型范围的各种主题性“集市”．如前几年开始在重庆出现的“圣诞集市”这一概念．实际上也是以圣诞为主要元素进行展场内设计，使得节日氛围更浓厚。在集市中的顾客．会被这种欢快的气氛所感染从而带动购物欲．促进商业发展。小范围的有一些化妆品展会，以不同季节等为不同营造元素。1现代商业展示中氛围营造的体现形式-50-1．1协调性

5、现代商业设计中空间营造的形式之一即协调性。这好比“矛盾的对立与统一”的“统一”。统一性表现为双方之间具有相互依存、相互渗透、相互贯通的性质．而这个统一也是相对的。空间氛围营造与整体陈列结合所体现出来的协调性．是从抽象思维中的主题元素通过精炼、氛围塑造之后，使得主题元素充斥在整个闭合或者半闭合空间之中．使得整个空间具有同一的主体性。在现代商业管理中有“1+1>2”的理论．这个理论在现代商业展示设计氛围营造的协调性方面是同样适用的。1．2独特性空间营造所体现出来的独特性正如“矛盾的对立与统一”的“对立”。对立性表现为双方的互相排斥或互相否定。单独

6、两样不同性质的事物之间是会有差异的．任何对立都是不可忽视且伴随着事物始终的，因此从这个角度来看，“求同存异”同样适用于空间营造所体现出来的独特性，即在大环境协调_，；盎材丝堡墅墼塑统一的基础之下也寻求小空间拥有自身形式和性质特点。而空间氛围所体现出来的独特性，也更容易吸引顾客的眼光．有助于达到商业展销的目的。1．3象征性现代商业展示设计中的空间氛围营造所体现出的象征性就是指对于抽象思维产生丰富的联想．其实是一种从具象转化为抽象．从抽象再转化为具象的过程。从产品的具体形象和要求，抽象出空间氛围中所应该应用到的抽象元素．进行抽象的加工．这个加工所

7、带来的附加值就是空间氛围营造所体现出来的象征性体现。因为空间氛围的营造可以更好地对产品内涵进行包装，无论是商家、承办商还是产品本身都具有更高的内涵意义：而抽象的元素要真正运用到实际场地布置及商品陈列设想中才能真正算得上是对空间氛围的营造。空间氛围营造所体现出来的象征性贯穿在整个过程始终．是空间营造所体现出的重要特性。2商业展示中氛围营造的表现手法2．1陈列上形式美及装置艺术商品陈列时通常会追求一种形式美感．譬如单纯的线性或复杂的重复式简单造型．因为通过这些相对简单的造型能够将空间区块进行快速的分区．分区之后对于再营造每个小区块内的氛围就要简单

8、易操作得多．包括不同区域分化和陈列形式是否与想要呈现的氛围协调也非常值得关注。装置艺术不仅仅指一种带有互动性的艺术形式，也包括对不同的灯光造型的运用，是空间环境与具