盼盼麦香系列品牌推广策划案

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1、盼盼麦香系列品牌推广策划案盼盼麦香系列品牌推广策划案内容提要福建盼盼食品集团有限公司创建十五年以来，旗下已拥有“盼盼"、“艾比利"等知名品牌，公司主要生产“盼盼"牌薯片系列膨化食品。通过不断的营销努力，以及“法式小面包还是盼盼好"这句耳熟能详的广告语为盼盼食品在市场上占据了一席之地。然而，我国的休闲食品市场发展至今，己不再仅仅满足于食站自身好吃、好玩的特性，更是一种对■朝气、吋尚、轻松的生活方式的精神需求。这就要求盼盼食品必须在膨化食品市场中树立全新的品牌形象,从情感诉求中寻找更广阔的出路。本案旨在帮助盼盼麦香系列产品塑造朝气、阳光的新形象，引领-•种积极、朝气、轻松的生活

2、观念——“盼我最潮，盼我最淘，盼我最好，每天都有盼的乐趣！"目录笫一部分市场环境分析1一、市场分析1二、竞争品牌分析3三、消费者分析4四、产品分析6五、产品定位8笫二部分营销推广策略9一、推广主题9二、推广目标9三、推广活动10笫三部分创意表现策略13一、户外广告展示13二、网络广告展示13三、超市购物车广告展示14第四部分媒介投放策略15一、媒介FI标15二、目标対象的媒介接触分析16三、媒介策略16四、媒介的选择与排期17笫五部分广告费用预算18笫六部分广告活动的效果预测18第一部分市场环境分析市场分析（一）宏观环境分析1、市场规模：中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲

3、食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在25%左右。我国人均消费量仅为23.6g,远低于发达国家每年人均消费3.2kg的水平。休闲食品市场仍将会以20%以上的速度增长在未来具有巨大的发展潜力和存空间。由此可见，休闲食品悄然成为今天的消费新宠。2、社会心理：更多的人选择吃休闲食品是因为吃休闲食品可以满足休闲时的一种口感需要。轻松进食,在亲切、口由和愉快的情感Z中，体验那种特有的悠闲、惬意、美味。随着社会的发展，各种就业的压力也越来越人，广人年轻白领和学生更是如此，他们通过吃

4、一些休闲食品，来缓解工作和学习的压力。休闲食品也可以帮助他们忙与工作和学习而忘记吃饭或出现过早感到肌饿。而起到临时充饥的作用。在这种条件卜，休闲食品的发展空间渐渐人了起來。（二）行业环境分析由于休闲食品在中国有如此大的发展空间，国外很多厂家纷纷将眼光瞄准中国市场，美国宝洁公司出产的“品客”薯片在1997年最先打入中国市场。并长期占据中国的薯片市场的老人。其示几年和继岀现了像乐事这类的国际品牌。国内也相继出现了像可比克、上好佳等竞争对手。随着蒋片技术这儿年的迅速发展以及对国外技术的引进，小国休闲食品市场上出现了越来越多的品牌，无论是从包装上，还是从口感上，都对盼盼麦香系列产生

5、了巨大的挑战。（三）市场竞争格局在膨化食品市场中，盼盼麦香系列食品占有一定的市场份额，然而面对竞争对手上好佳、可比克时，盼盼麦香系列的竞争力显得较弱。如何重新定位盼盼麦香系列食品，暂时避开止面竟争的尖锐锋芒，成为盼盼麦香系列新产品所急需面临的问题。（四）市场发展趋势休闲食品市场发展势头迅猛，商品不断多样化，各种品牌、杂牌充斥着市场。虽然竞争很激烈，但是市场处于一种纯粹的竞争状态，没有形成一个领军品牌。所有品牌成为领军者,占领绝大部分市场份额的机会均等。二、竞争品牌分析锁定竞争品牌：上好佳、旺旺、乐事、可比克1、上好佳广告语：上好佳食品，食品上好佳。自1974年起生产休闲食品

6、，至今已具有相当的生产规模，积累了丰富的生产经验和极高的市场占有率。上好佳产品定位为中高档产品。以健康、好味道为产品特性。很受小朋友欢迎。广告宣传和产品包装设计主要通过给人自然清新的感觉来突出产品的特性。该品牌在市场上持续多年，具有很高知名度，品牌的形象和服务也得到广泛认可。2、吒旺广告语：人旺，财旺，身体旺，今年我要旺人旺，财旺，运道旺你旺我旺人家旺旺旺集团以“缘、自信、人团结”为经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，以“中国第一，世界第一，'为F1标不断前进。旺旺食品主婆包括米果、休闲食品、乳制品及饮料及其他。以旺仔作为品牌形彖，受广大小朋友的喜爱。广告宣传也主要是活

7、泼热闹的格调。3、乐事广告语：一口乐事不过瘾作为百事公司旗下的娱乐休闲食品品牌，乐事无疑是极具优势的，借助百事可乐的影响给乐事带來极好的发展前景。同时乐事也针对青少年消费者开创了“西班牙帝茄味”、“法国香脆香鸡翅味”等多达11种口味，很人程度上满足了消费者的各种需求。在广告宣传方面聘•请王力宏、林俊杰等大牌明星代言。4、可比克广告语：薯片可比克，片片都欢乐！福建达利食晶公司建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片等休闲食品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。可比克薯片主要针对年轻女性和青少年人群。聘请当红歌手