基於SWOT分析的湖南常德旅遊發展探討

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1、基於SWOT分析的湖南常德旅遊發展探討【摘要】常德市位於湖南省西北部，旅遊資源豐富，經過多年的開發和建設，目前常德市旅遊業已開始步入蓬勃發展的階段。文章采用SWOT分析法，對常德市旅遊發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行瞭綜合分析，提出瞭常德市旅遊開發的發展構想，從而為合理開發利用旅遊資源提供服務，發揮旅遊資源的最大優勢，促進常德市旅遊産業的可持續發展【關鍵詞】SWOT分析旅遊發展湖南常德隨著旅遊業的不斷發展，如何充分發揮旅遊區的資源優勢，廣泛吸引遊客，成瞭旅遊開發的關鍵。近年來，素有“風景之國”、“文物之邦”等美譽的常德市，在不斷加大旅遊產業的開發建設力度，正以““

2、中國優秀旅遊城市”等榮譽展示一個新興旅遊城市的風貌，為瞭使其旅遊資源發揮最大優勢，成為有競爭力的旅遊目的地，對旅遊區進行發展分析，確定其發展構想就顯得十分重要一、常德旅遊發展SWOT分析1、旅遊發展的優勢(Strengths)(1)旅遊資源豐富。常德市位於湖南省西北部，其西北部屬於武陵山系的低山區，挺拔雋秀；西南部為雪峰山餘脈，逶迤綿延；東部為洞庭湖平原。沅水、澧水兩大河流橫貫境內，支流眾多，這造就瞭區域內豐富旅遊資源，擁有“湖南屋脊”壺瓶山、世外桃源桃花源、白鷺王國花巖溪、目平湖自然保護區、大型溶洞龍王洞。常德市歷史悠久，擁有豐富的人文旅遊資源。德山因堯舜時期，

3、善卷先生在此佈善施德而得名，後有宣鑒禪師在此講經悟禪，形成瞭“德”文化的重要發祥地；常德絲弦、漢劇等別具一格；劉海砍樵唱遍大江南北；常德會戰是抗日戰爭正面戰場具有重大影響的四大會戰之一，這些濃厚的文化氛圍，使常德具有獨特的藝術魅力。目前，常德市擁有國傢4A級旅遊景區1處,AAA級3處；國傢重點風景名勝區1處；國傢歷史文化名城一座;國傢森林公園5處；國傢級自然保護區1處；國際濕地名錄1處;另有一批省級風景名勝區、自然保護區和旅遊度假區等（2）交通便捷，區位優勢明顯。常德市位於湘、鄂、渝邊境，素有“湘西門戶、川咽喉”之稱，是湘西北的歷史重鎮。交通便捷，207和319國

4、道橫貫該地區；長（沙）常（德）、常（德）張（傢界）等高速公路交匯；桃花源機場常年開通北京、上海、海口、廣州等航班；石長鐵路連接京廣線和枝柳線；水路北通嶽陽，經洞庭入長江，上達重慶，下抵上海，已形成以公路為骨架,空運、鐵路、水路協調發展的立體交通網絡。常德市旅遊地理位置優越，區位優勢明顯，東鄰益陽、嶽陽旅遊風景區，西倚武陵源風景區，北臨近三峽風景區，南可連接衡山風景區（3）旅遊基礎設施較為完善。近年來，常德市不斷加大對基礎設施的建設，目前，城市人均道路10km、綠化覆蓋率40%、垃圾無害化處理率100%、飲用水質達標率99.8%,這為發展旅遊産業的提供瞭有利條件。通

5、過不斷加快硬件建設，旅遊服務功能得到不斷完善，現有四星級賓館2傢，三星級賓館11傢，二星級賓館22傢，有中國際旅行社2傢，國內旅行社27傢，還有一大批專門為旅遊者提供服務的農傢旅館、旅遊餐館、旅遊購物商店、旅遊汽車公司、旅遊娛樂場所等，使得旅遊收入和接待能力不斷增強2、旅遊發展的劣勢(Weaknesses)常德市旅遊資源豐富，但其山水資源與張傢界同質，其生態旅遊與嶽陽及長沙同質，且分佈不集中，成片大規模開發難度大,導致旅遊資源對外影響力小。市城區旅遊景點、桃花源風景區以及花巖溪旅遊區三者相距不遠，但在行政區劃上卻屬於不同的區縣；石門夾山和壺瓶山，在行政區劃上屬於同

6、一個縣，但由於壺瓶山偏居湘西北一隅，旅遊景區離石門縣城約80km,離常德市區約150km,加上交通設施十分落後，大多為縣級公路，甚至是沙石路，致使遊客到達景區時，已是顛簸勞累，大大降低瞭景區對遊客的吸引力3、旅遊發展的機遇(Opportunities)隨著國民經濟的進一步飛速發展，人民生活水平普遍的提高，旅遊也從一種奢侈活動逐漸走進瞭越來越多的尋常百姓傢。湖南省作為一個旅遊大省，近年來，旅遊業發展迅猛，特別是“9+2”泛珠三角區域旅遊合作機制建立，使湖南旅遊業的發展進入一個新的高潮。目前，湖南正在形成以南嶽衡山和湘西武陵源為龍頭的，長沙、嶽陽等城市為中心的湖南旅遊

7、區，這必將促進常德的旅遊開發，而且，常德市政府在產業結構調整中，也將旅遊業發展擺在重要的位置，把旅遊列為優先發展項目，相繼出臺瞭《關於加強旅遊休閑場所管理的通告》、《常德市旅遊管理暫行辦法》、《常德市旅遊定點公共場所衛生管理辦法》、《常德市“一日遊”管理的若幹規定》等一系列管理制度，特別是《常德市旅遊發展總體規(2006-2025)》的制定，為旅遊業發展提供瞭相應的政策保障4、旅遊發展面臨的挑戰(Threats)近年來，常德周邊地區，迅速崛起瞭一批新興的國傢級或世界級旅遊目的地：宜昌三峽、湘西鳳凰、武漢都市旅遊區等。省內的長株潭、張傢界、湘西自治州、嶽陽等區域都把

8、旅遊業作為