校园广告管理研究

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1、中外管理学对比浅谈前言：学了半个学期的管理学，感觉管理学对于我这个理科牛:来说，是一门比较抽象的学科，要想掌握其中的精髓，不仅要深入去研究这个学科的理论结构，而且要在实际的生活社会小去找到相应的客观实例和应用案例来进行分析、总结和提高。这里就中国传统管理学理论和西方现代理论学进行对比，后面再就近代中西方管理学方面的同和异，做相关的分析。随着今天经济全球化和我国改革开放的不断推进，这种探讨是很有实际意义的。关键字：管理学原理中西方对比效率和谐发展西方近代管理理论学，从4000年前的古巴比伦王国的《汉谟拉比法典》，到十九世纪末发展起来的《古典管理理论》，《行为科学理论》，《现代管理理论》，不断地完

2、美这个学科的理论，大大地促进了社会经济活动的有力开展，配合了第二次、第三次经济革命的成功推进。尤其是现代管理理论，更是“公司效率的发动机”，起了巨大的实际理论作用。同样，我们看到，在工业发展小壮人起了的西方现代管理理论，未免是在资本主义的利益驷动下发展起来的。“西方管理学和相应的管理实践，是以促进其社会的经济增长为根木冃标的；其追求的科学化的管理，是为了使所管理的社会组织能够最大限度地发挥其功能，从而使其组织的成员能够以尽对能高的丄作效率从口然环境中获取尽可能多的财富。”（W貞未免少不了“利益”这个词语在“效率”之屮，这样的理论在社会目前经济发展实践屮，的确起了巨大的作用，讣人力拥有了前所未有

3、的科学管理技能，一个个大型跨国公司的出现，如麦当劳、微软、百度、沃尔玛等。但是，其中也存在着很多的危机和消极作用，尤其是人类的长远利益考虑。比如环境的破坏來换取GDP的高速增长或者公司的利益最人化，还有很多具体的而富有前沿性的破坏，后面再谈，这里要转到中方的管理了。中华民族的政治、文化、经济，在世界的漫漫历史长河中，是那么的辉煌。有着五T•年优秀的文化文化传承，对于管理学方面也冇着冇别于刚刚起步的西方现代管理学。古代中国的管理理念,则是以实现人与白然的整体和谐为管理的最高目标的。根据这种管理理念，白然与人是一个整体，在这个整体小人处于能动地位，要实现其整体的和谐，全靠人的能动性的发挥。这种能动

4、性的发挥,体现在人的自我修养上;其修养的H的，不是为了实现人对自然的征服，使自然服从人的意志的支配,而是为了实现人的自我超越，即征服人自身，使之白觉服从自然之理的支配。为古代屮国学者所共同使川的“道”概念就是标志自然之理的范畴。古代屮国的管理思想和管理实践所追求的，不是创造更多的财富，而是尽可能的减少人对于财富的不合理需求，即清心寡欲，以实现其财富之欲从“人欲"（不合日然Z理的财富Z欲）到“天理”（合乎白然Z理的财富之欲）的转变，从而达到“天人合一''的境界——人与自然的整体和谐状态。和中国木土成长壮大的道教的“入世”、“天人合一”思、想是一致的，这是一种追求白己精神自由管理的理论，而且在教徒

5、的身体力行实践之下，得到了发展和流传。还有两T年的儒家正统思想“达则兼济犬下，穷则独善其身”思想，也一种先对白身道徳境界的管理，并在对白己管理屮规划白己的生涯，是达还是不人达，都要面对“清心寡欲”，报效人民。远观我们中国的这么多皐帝，除了少部分特姝情况外，大部分都是每天辛苦操劳着国家正事，可谓天卞事，事事关心，当然宰相和大臣们也在各司英职，但是天子的角色永远都是那么的-•体化。就说宋朝的刑事名单都耍皇上亲口批阅才可以执行。县令的工作除了外交，还有刑事，还有教育等各方而的工作，一般一个衙门的工作范围是很大的。对比西方的管理理念，举一个现代企业管理的经典案例就对以看得很清楚了。具有汽车王国Z称的“

6、福特”汽车公司，公司从生产管理模式的改变去改变了世界汽车的发展。以前的经典手工作坊，变成了流水线生产，大大节约了汽车生产的时间和人力，有效挖掘了人类的潜能，将工业生产带进了一个全新的方式。流水线作业的效率非常高，在于把原来生产一个汽午的几千个工艺由一两个人顺序完成转变成儿十个甚至儿百个人完成，每个人基木完成自己流水线上的一个到数个工序。这种把工作分开来的工作管理方式，迅速在西方得到急速发展，因为其中有巨大的“利益”在诱惑着。由上面可以看出来，西方现代的管理理论，重心是“分”，明确了职权，从而“各尽其能，各尽其力”，来达到社会人力资源的挖掘来推动经济的发展;而中国的传统管理学最求的是“合”，天地

7、人和的统一，个人修养和个人能力的合一，所谓神气浑然天成，最求工作能力的综合性人才。是一种“中庸”的理论。其中，西方短期发展起來的管理模式，必然也冇它的不利一面，而是很致命的。看过I•九壯纪四十年代的无声电影《摩登时代》的话，里面的工人就是一个很侑前沿线好例子。I-九世纪以前的工人或者农民，无论是中国还是西方，生存都是靠口己比较完美娴熟的务农或者手工技艺，所谓“三百六十行行行出状元”。而西方的现代管