自媒体时代传统媒体发展策略

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1、自媒体时代传统媒体发展策暁一、自媒体时代特征“自媒体”一词最早岀自《圣何塞水星报》专栏作家DanG订Iiiioi'的《WeTheMedia》一书。他指出，自媒体是“私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称”。2003年7月，由ShayneBowman和ChrisWillis提出的"WeMedia"研究报告将u自媒体”定义为：“是普通大众经山数字科技强化、与全球知识体系相连Z后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的

2、新闻的途径。”随着一互联网技术和移动通信技术的突飞猛进，自媒体依托个人终端即时通信技术蓬勃发展。自媒体时代呈现出新的特点。1.个体的人成为传播主体。传统媒体的传播方式多为点对面，即由出版社、电视台等权威机构向普通大众传播信息。自媒体时代的传播方式变为点対点，传播主体由传统的新闻机构或依托可控运作机构的个人变为作为独立传播主体的个体的人。以自媒体的最佳表达途径——个人门户网站为例。个人门户具备门户的全部特征，同时能够实现个性化定制，实现内容、社区、应用的有机整合。冃前，中国的四大门户分别为腾讯、新浪、网易和搜狐。腾讯QZONE中个

3、人主页、日志、相册等功能运作简单、门槛低，普通大众无须特别技术就可拥有自己的个性化中心。个体的人拥有了新闻发布的权利，原来的旁观者变为参与者，原来的受众成为新闻源。2.强大的交互性以及信息传播的高速广泛性。传统媒介都是单向的传播模式，是从信源到信宿的传递，信息传出后很难得到反馈。而自媒体时代传播主体成为普通大众，在传播过程中，传者与受者的地位是平等的。贺善侃在《网络时代：社会发展的新纪元》一书中谈到：“交互式的网络信息处理、创制和传播过程，是在信息发布者与信息接受者之间建立的某种即时互逆行的反馈式联系和沟通的有效渠道，这就使信息

4、活动不再是某种简单划一的单一模式。”互联网技术下以个体的人为传播主体，打破了时间与空间的界限。任何时间、任何地点，自媒体能迅速将信息传播到受众中，而受众也可以迅速对信息传播的效果进行反馈。最近第一夫人彭丽媛的着装引来一股热潮，网友们也纷纷在微博、人人网等自媒体媒介上发表自己的看法，与“彭丽媛着装”相关的微博达到21491条，通过转载、评论的方式，全国各地网友互相交流，浏览量巨大。这充分体现出交互性强、传播迅速广泛的特点。3•信息量更加庞大但可信度不高。传播主体的改变，使得自媒体相比传统媒体拥有更大的话语空间与自主权，新闻源遍布全

5、球各地，信息量更加庞大。但与此同时，信息的良莠不齐又降低了其可信度。金庸“被去世”、武汉大学生被割肾等事件都暴露出信息的低可信度。二、自媒体对传统媒体的冲击自媒体的平民化、强交互性以及巨大的信息量等特点，无疑给电视、报纸、广播等传统媒体造成了巨大的冲击，在它的强烈攻势下，其冲击主要表现在以下儿个方面。1.自主性更高。与传统媒体相比，自媒体更少有政治、经济和文化等方面的禁区，信息自由度更大，所以在挖掘敏感事件的能力上远远超出传统媒体。例如近几年兴起的网络反腐，便是自媒体时代的一种群众监督新形式。互联网人多力量大的特点，方便快捷、低

6、成本、低风险的技术优势，更容易形成舆论热点，成为行政监督和司法监督的有力补充。广州的“房叔”事件、山西县委书记女儿吃“空饷门”事件以及广西厅官曝床照事件等，都是众多网友通过微博、社区、论坛等自媒体爆出的轰动性事件。在这一点上，报纸、电视、广播等传统媒体由于各方面的限制与禁忌，是难以企及的。2.时效性更强。自媒体的平民化使得新闻源具有广泛性，新闻信息时效性极强。上海高层住宅楼失火事件便是路人用手机拍摄发于微博上之后一段时间，主流媒体才有了相关报道。类似情况数不胜数，许多有价值的新闻资料都是先由网友发现后公布于自媒体媒介，后才冇传统

7、媒体的报道与调查。3•视和更多元化。对于与专业媒体同题的报道，山于自媒体的强交互性，广大受众可以参与互动性的讨论，交换意见与想法，使得自媒休上的信息视角更加多元化，往往能揭露未被注意的另一部分真相。陕西安监局局长“表哥”事件便是最好的例证。2012年8月26日，陕西延安特大车祸致36人死亡，新华社拍下的现场图片中，一官员在爭故现场的微笑照在微博上风传，随后,经网友搜索，杨达才被曝光拥冇5块名表且价值不菲。《京江晚报》的综合报道称“据消息透露”，刚刚被撤职的陕西安监局长杨达才确已被双规。查出其拥有名表至少83块，仍需进一步认定。三

8、、传统媒体的应对之策1•紧抓优势，突出权威性与深度化。自媒体虽然信息量巨大，但存在可信度低的致命缺点，而这正是传统媒体的优势所在。在网络信息爆炸的今天，传统媒体应发挥较强新闻采编力量，以报道的深度求生存谋发展，加大对热点新闻事件的挖掘、追踪以及评论，克服自身在时