《彩缤纷话广告》PPT课件

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1、五彩缤纷话广告----专题系列之《广告多棱镜》广告知多少你能写出五句以上的广告语吗你能说出广告的的作用吗你能说出你喜欢的广告语的优点吗你能区分平面广告、影视广告、网络广告的差异吗广告知识窗广告的分类：按目的商业广告和非商业广告按时间古代广告和现代广告按形式实物广告音响广告装饰广告印刷广告广播广告影视广告网络广告手机短信广告等等广告故事汇卓文君当垆卖酒商鞅立杆变法伯乐卖马可口可乐和百事可乐的广告战广告点评台1、诱发人们的好奇心，迅速提升了知名度。2、逆向思维，出奇制胜。3、巧妙地利用了谐音和名人效应智慧花朵精彩创意好的广告创意标准创意是创作或创制的意思，它是人类的一种创

2、造性的思维活动，广告创意则是通过广告人的独特构思，创造出能表现广告主题思想的具有实际情感作用的艺术表现。它表现的是广告主题的新构思、意念或立意等。广告创意，是将广告信息调研阶段收集到的各种素材，经过大脑的高度思维和提炼，凭借语言文字和画面形象，形成一种全新的、完整的并且与以往任何表现形式都迥然不同的艺术形象，广告创意的内容包括主题的挖掘，典型形象的塑造和情节的提炼。广告创意的灵魂就是别出心裁，个性突出。只有与众不同才能对消费者和民众产生吸引力。广告创意也必须坚持实事求是的原则，这体现了广告创意者诚信的品质。平面广告创作“小助手”设计原则真实性：真实性是平面广告的生命和

3、本质、灵魂。创新性：即个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引观众。形象性：具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重。感情性：通过视觉或文字渲染感情色彩，打动读者，使之认可广告内容。妙笔生花广告语一切皆有可能。——李宁牌系列运动服——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。不走寻常路——美特斯·邦威广告

4、词——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息《法制文萃报》：好人得好报!——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。*中国联通：情系中国结，联通四海心——联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们

5、一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。运通金卡：一诺千金巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。广告语创作小贴士1、必须紧扣宣传的主题，主题是广告语的灵魂。2、不仅要表达主题，而且要富于创意，例如修辞手法、写作技巧的恰当应用。3、用语精练。公益广告语集锦红灯、绿灯、警灯，灯灯为令；弯道、坡道、直道，道道小心。时间要紧，没有安全要紧；金钱再好，不如活着更好。人吻是甜蜜，车吻是苦涩；同是天涯行车人，相逢千万别“相吻”别吻我，我怕羞（

6、修）保护地球——我们共同的家园来也匆匆，去也冲冲（厕所）。广告研讨会1、猜猜下列广告语是哪种商品的广告骑乐无穷默默无蚊你赞成这样的广告语创作吗？2、253页题二广告创作室1、仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切、友善、生动而不失原意。例：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。（1）（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹。（2）（阅览室内）报刊不得带出，违者罚款。2、创作两则校园公益广告语，如爱护花草树木、倡导文明习惯等方面。3、自由创意平面广告设计。