美特斯邦威广告策略研究【毕业论文】

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1、--毕业论文（2011届）美特斯邦威广告策略研究--摘要广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告设计策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。广告最主要或最重要的作用是它已经成为促进商品生产和商品流通进一步发展的不可缺少的重要因素之一，这种作用随着社会化大生产的发展及商品经济的发展将越来越重要。因此，广告是推动整个市场经济发展的重要因素之一。本文通过对

2、广告策略文献查阅研究的基础上，设计调查问卷进行调查，从产品策略、市场策略、媒介策略、广告设计策略对美特斯邦威广告策略运用现状展开分析，发现美特斯邦威广告策略存在的问题有：代言人与产品品牌之间出现错位、脱节现象；选择代言人缺少整体的营销策划；选用的服装形象代言人出现重复的现象；巨额广告宣传效果不明显；缺少新兴媒体上的广告攻势；Me&City在定位策略上缺少个性等。针对这些问题，提出了美特斯邦威广告策略调整的对策与建议：选择品牌新代言人需要谨慎；制定完整的代言人营销策划；在与代言人的合同上占据主动；加强

3、新兴媒体上的攻势；进一步明确ME&CITY自身定位。为美特斯邦威广告策略调整提供依据。关键词：广告策略；美特斯邦威；营销策略--AbstractAdvertisingstrategyistoachievetheimplementationofadvertisingstrategyspecificmeansandmethods,andmeasuresofstrategicsegmentation.Commonadvertisingstrategiesarefourmaincategories:prod

4、uctstrategy,marketingstrategy,mediastrategyandadvertisingstrategy.Productstrategyincludingproductpositioningstrategiesandproductlifecyclestrategies,inadditiontonewproductdevelopmentstrategy,productpackagingandtrademarkimageofthestrategy.Themainormostim

5、portantadvertisingroleisthatithasbecomeacommodityproductionandcommoditycirculationtopromotethefurtherdevelopmentofanimportantandindispensablefactor,thatrolewiththedevelopmentofsocializedmassproductionandthedevelopmentofcommodityeconomywillbecomeincreas

6、inglyimportant.Therefore,theadistopromotetheeconomicdevelopmentofthemarketoneofthefactors.Basedontheliteraturereviewofadvertisingstrategiesbasedonthesurveyquestionnairecanbedesigned,fromproductstrategy,marketingstrategy,mediastrategy,advertisingstrateg

7、iesadvertisingstrategyontheuseofMetersbonwetoanalyzecurrentsituationandfoundthattheUnitedStatesTesiBangProblemsViagraadvertisingstrategiesare:betweenspokespersonandproductbranddislocation,disconnection;choosethemarketingspokesmanforthelackofoverallplan

8、ning;selectionofclothingimageofthespokespersonofthephenomenonofduplication;hugeadvertisingeffectisnotobvious;thelackofnewmediaAdvertisingcampaign;Me&Cityinpositioningstrategy,thelackofpersonality.Fortheseproblems,theproposedadjustmentof