肖泽银论文答辩

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1、JIANGXINORMALUNIVERSITY本科生毕业设计（论文）中文题目明星广告效应对消费者品牌认知的影响夕卜文题目Staradvertisingeffectinfluenceonconsumerbrandawareness学号1011021047姓名肖泽银学院商学院专业市场营销指导教师胡礼文教授完成时间2014年4月江西师范大学教务处制声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）是本人在指导教师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。其中除加以标注和致谢的地方，以及法律规定允许的之外，不包含其他人已经发表或撰写完成并以某种方式公开过的研

2、究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而作的材料。其他同志对本研究所做的任何贡献均已在文中作了明确的说明并表示谢意。本毕业设计（论文）成果是本人在江西师范大学读书期间在指导教师指导下取得的，成果归江西师范大学所有。特此声明。声明人（毕业设计（论文）作者）学号:声明人（毕业设计（论文）作者）签名:明星广告效应对消费者品牌认知的影响摘要当今社会，市场竞争已经趋于白热化。而一个企业成功的原因简单的归纳的话，无非就是两个方面：一是出色的产品，二是成功的营销。营销的重要性越來越受到大家的认可。一般而言，绝大部分金业在营销上是会采用明星广告效

3、应来提升品牌的认知。因为明星广告效应见效快，持续吋间较长，传播较广，且易于操作。明星广告效应在一定程度上可以有效的提升消费者对品牌的认知和认可，进而实现销售。但是，现实屮是否消费者都对企业的明星广告效应营销抱有同样的欣赏态度呢？明星广告效应木身对消费者品牌认知又具有什么样的影响？基于以上种种问题，本文对明星广告效应对消费者品牌认知的影响展开讨论和研究，希望可以较全面的分析明星广告效应的相关因子对消费者品牌认知产生的具体影响。同吋以明星广告为实例，以师人的学生为调查样木进行分析。希望通过本研究可以使企业更加了解消费者需求，使的其正确的使用明

4、星广告效应，进而提生企业的品牌认知。木文主耍使用问卷调查的方法进行相关数据的收集和信息的采集，并对问卷调查数据采用SPSS13.0进行信度效度、相关性及回归分析，得出明星知名度、明星认可度、明星与广告匹配度、广告艺术效果、明星代言广告与消费者匹配度对消费者品牌认知呈正相关的结论。关键词：明星广告效应、明星知名度、明星认可度、消费者品牌认知AbstractNowadays,themarketcompetitionhasintensified.Thesimplereasonforthesuccessofacompanyinduction,it

5、isnothingmorethantwoaspects:First,excellentproducts,andsecond,successfulmarketing•Theimportanceofmarketingincreasinglybeingrecognized.Ingeneral,mostoftheenterprisesinthemarketingwillbeusingcelebritytoraisebrandawareness•Becausecelebrityquick,longerduration，morewidespreada

6、ndeasytooperate.Celebritytosomeextent,caneffectivelyenhanceconsumerbrandawarenessandrecognition,andthussales.However、inreality,whetherconsumersarecelebritymarketingenterprisehavethesameappreciationofattitude?Celebrityitselfwhatkindofimpactonconsumerbrandawareness?Basedont

7、heaboveproblems,thepapercelebrityinfluenceonconsumerbrandawarenessofdiscussionandresearchinthehopeofamorecomprehensiveanalysisofrelatedfactorsofcelebrityandwhatimpactonconsumerbrandawareness•WhilestaradvertisingasanexampletothestudentsforNormalsurveysampleforanalysis.Ihop

8、ethroughthisresearchcanenableenterprisestobetterunderstandconsumerdemand,whichisthecorrectuseofc