企业名牌实施方法

《企业名牌实施方法》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、企业实施名牌战略浅议李广(浙江广厦建设职业技术学院管理工程学院，浙江东阳322100)摘要：伴随经济全球化，拥冇国际知名品牌的跨国公司纷纷拥入，并不断成功开发和渗透市场，使我国企业越來越淸醒地认识到名牌是企业的核心竞争力。由丁•我国传统名牌不断弱化，当前名牌缺乏国际竞争力，且长期忽视名牌建设，故实施名牌战略对丁我国经济发展具冇重耍意义。关键词：企业名牌名牌战略战略实施OntheImplementationofCorporateBrandStrategyLiGuang(ManagementandEngineeringDept.,GuangshaColle

2、geofAppliedConstructionTechnology,Dongyang322100,Zhejiang)Abstract:Withtheeconomicglobalization,multinationalcompanieswithworld-knownbrandnameshavefloodedin,andcontinuetosuccessfullydevelopandpenetratethemarket,whichmakesmoreandmoreChinescenterprisesclearlyrealizethatbrandnameis

3、thecorecompetitivenessofacompany.AsChina'straditionalbrandnamescontinuetoweaken,andbrandnamebuildinghaslongbeenneglected,theimplementationofbrandstrategyforChina'seconomicdevelopmentisofgreatsignificance・Keywords:enterprise;brandname;brandstrategy;theimplementationofthestrategy当

4、询，社会经济发展正而临两大趋势，一•个是经济全球化，一个是科技高新化。中国的工业产品将全面卷入与世界名牌产品的争夺战Z'1'o品牌的竞争，将成为竞争的焦点。拥有国际知名品牌的跨国公司纷纷拥入，并不断成功开发和渗透市场，使我国企业越來越清醒地认识到名牌是企业的核心竞争力。正如美国广告研究专家拉里•莱特所说：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有统治地位的品牌。1名牌和名牌战略的内涵美国著名营销人师菲利普•科特勒教授把甜牌的好处归纳为：可以使销售者比较容易处理订单并发现一些问题；可以为产品的独特点提供法律保护；可以吸引忠实的和侑助于公司的顾客

5、；有助于细分市场；冇助于建立公司形象。确实，从市场营销角度看：产品是工厂所生产的东西，而品牌是消费者所购买的东西；产品可被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的；产品因有生命周期而易过时或衰退，成功的品牌却是持久不衰的。1.1名牌的内涵名牌的界定可以考虑以下几方而：一是经过正式登记注册的商标或商号；二是必须为消费者所熟悉，具有较高的知名度、美誉度和知名度；三是产品质最或服务质最有相应标准予以保证；四是产品具有较高的市场占有率，能取得R好的经济效益和社会效益；五是产品给人的“心理利益”大于非名牌产品或服务；六是具有超常的产权价值和调整企业产品结构的功能；七是具

6、有公众肯定倾向依据和权威机构正式认可的特征。名牌是产品与商标的统一体，名牌依附产品而牛存。名牌是众所周知、久负盛名的，其内涵广阔而深刻。名牌是企业经济效益的重要源泉，是一种知识产权，在消费者的眼光FI趋集中于名牌的今天，名牌产品比一般的商殆更易开拓市场和占领市场，在市场交换屮，可以获得比一般商品更多的利益。名牌是企业社会效益的广泛外延。名牌甚至是一个国家、一个民族实力的重要表征，它标志着一个国家的经济水平，代表一个国家的先进生产力。它不仅可以带动一个企业的发展，同样可以带动整个国家经济的腾飞。1.2名牌战略的内涵名牌战略是指行为主体谋求长远利益，从全局

7、出发，根据白身特点及名牌形成的普遍客观规律,综合分析各种相关因素而制订具有竞争意识的发展名牌事业的一种长远的总体规划。这一战略具有企业主体性、全局性、长期性和纲耍性的特点。名牌战略的实施是一项复杂的系统工程，包括名牌观念的树立，名牌产品的开发和推广，名牌形象的创立，名牌的进一步发展、巩固和保护等儿个重要环节，其中名牌产站的开发是名牌战略的核心和名牌战略步骤的龙头，更为重要的是整个名牌战略的工作重点是质量运筹。企业名牌战略是指企业为提高市场竞争力和经济效益而对名牌的创立为发展所进行的周密策划、设计及其落实过程。在市场经济特别是当今买方市场业□形成的条件下

8、，企业要想在竞争中取胜，必须实丿施名牌战略。2我国企业名牌战略实施现状2.1传统品牌不断弱化中