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1、基于微博的网络营销策略研究摘要近年来，微博这一兼具媒体属性和社交功能的新型网络应用呈现出爆发式的成长，人们摄取信息的习惯也随之改变，同时也催生了微博营销这一营销沟通方式。越来越多的企业通过官方微博与公众互动，以此来挖掘微博营销的价值。企业已经开始意识到微博的重要性，并尝试开展微博营销活动，虽然有少数企业的微博营销取得了不错的效果，但更多的却是收效甚微。本文旨在通过研究微博及微博营销，分析当前企业的微博营销现状以及所存在的问题，并针对问题提出相应的对策。在内容的安排上，首先，对网络营销的定义背景进行介绍，分析与传统营销的异同点。其次，对微
2、博及微博营销进行概述，研究国内外微博营销的现状。第三，结合我国企业微博营销现状，指出其存在的问题。第四，提出解决问题的对策一内容创新、微博互动、制定战略规划、情感营销四个方面。第五，对凡客诚品的微博营销进行案例分析。最后，对本文进行总结，企业应深入探索微博对于企业营销的价值,将微博营销纳入企业整体营销策略体系。关键i司：微博；微博营销；策略Researchonnetworkmarketingstrategybasedonmicro・blogAbstractInrecentyears,Micro・blogisanewInternetapp
3、licationwithsocialnetworkingfeaturesandmediaproperties,showingexplosivegrowth.Thehabitsofpeoplegettinginformationarechanging.ltnotonlyenablespeople,intheirfast-pacedlife,toobtainanenormousamountofinformationwithonlyafewfragmentarytimeandgreatlyfacilitatesthecommunication
4、switheachother,butalsogivesrisetoanewmodeofmarketing,namelythemicro-blogmarketing.Moreandmoreenterprisesthroughofficialmicro・bloginteractwiththepublic,inordertotapthevalueofmicro-blogmarketing.Enterpriseshavebeguntorealizetheimportanceofmicro-blog,andtrytocarryoutmicro-b
5、logmarketingactivities,althoughafewcompaniesmicro・blogmarketingachievedgoodresults,butmorewaslittleeffect.Thispaperaimstostudythemicro・blogandmicro・blogmarketing,analysisofthecurrentstatusoftheenterprisemicro-blogmarketingandtheproblemsthatexistandtoproposeappropriatecou
6、ntermeasuresagainsttheproblem.Inthearrangementofthecontents,firstofall,thedefinitionofnetworkmarketingandthebackgroundareintroducedtoanalyzethesimilaritiesanddifferenceswithtraditionalmarketing.Secondly,micro-blogandmicro-blogmarketingoverview,researchstatusathomeandabro
7、admicro-blogmarketing.Third,thecombinationofenterprisemicro-blogmarketingsituation,pointingoutitsproblems.Fourth,theproposedthesolutionstothisproblem・contentcreation,micro-bloginteraction,strategicplanning.Fifth,VANCLmicro-blogmarketingcasestudies.Finally,thispapersummar
8、izes,enterprisesshouldfurtherexplorethevalueoftheenterprisemicro-blogmarketing,micro・blogmarketingintot
