神舟广告策划书

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1、当今中国这个广阔且充满竞争的市场里，各行各业都充满了形形色色的竞争，一个能够在其行业里面走的很远的企业肯定有系统的，全面的，有效的战略决策。神州为有效开发其产甜在沈阳的市场份额，通过对口标消费群、产甜与价格、分销渠道等多个指标的分析与调杳，制订出和应的广告设计方案，在行业中具有一定的代表性和通用性。一个企业的广告策划在企业的成长和发展的过程中起到了举足轻重的作用，所以一个企业能够稳步并且快速的发展的一个关键因素就是产甜的营销与市场推广，只有在有效的营销这个大框架下面，企业才能走的更远更久。木文介绍的就是神州笔记本在沈阳市场上的广告策划书。关键词：营销；广告策划；神舟笔记木电脑；品牌形象-

2、J-L.—1—刖吞企业简介2背景分析32」市场概况32.2产品分析32.3消费者分析32.3.1大学生群体32.3.2中小企业42.3.3政府医疗及教育行业42.4竞争分析52.5媒体分析62.6SWOT分析62.6.1优势分析62.6.2劣势分析72.6.3机会分析72.6.4威胁分析73广告战略与策略83」广告目标83.1.1木次广告活动总口标8各丿会次目83.2本次广告的吋间规划83.3木次广告活动的区域及对象83.4广告主题93.5广告媒体策略93.6广告诉求策略93.6.1诉求对象93.6.2诉求重点94广告计划及实施104」导入初期104.2导入中期104.3导入后期104.

3、4各媒体广告策略125预算14-LX,—1—刖§大家都知道电脑现在已经是人们日常生活屮一个不可缺少的重要组成部分。各类品牌的各式电脑充斥的中国整个市场，其中包括了国内品牌产品和国外品牌产品，随着人们的社会不断的发展，电脑成为了人们生活的一个重耍组成部分，越来越多的人有了移动硬更强的笔记木电脑，然而在笔记木电脑市场里，竞争是何等的激烈，企业要是能够在这样的大环境里面存活下來并且稳步的发展，市场的开发和产品的销售成为一个关键点，一个好的企业能做在如此激烈的竞争中做大做强必须要求其具备有效、迅速且可行的广告方案。木文包括以下儿个部分：第一部分是对企业进行介绍；第二部分进行背景分析；第三部分包括

4、广告战略与策略；第四部分是神舟笔记本屯脑广告的方案实施；第五部分是广告预算。1企业简介神舟电脑公司成立于2001年1月，隶属于新天下集团，注册资金5000万元，是专门从事电脑系统及准系统的研发、生产和销售的高科技企业。目前的产品包括家用及商用电脑，在北京、上海、广州、南京、合肥、杭州、沈阳、西安、济南、武汉、成都、深圳等全国22个大城市设立了分公司，并拥有神舟电脑专卖店一千余家、自营服务平台11家、授权服务站260家、80条服务热线。位于深圳龙岗区的占地25万平方米的新天下工业城今年5月全面投入运营，其中生产神舟电脑的神舟电子厂拥有5条口前国内最先进且在国际上也领先的全自动流水线和10条

5、全自动温控老化线。Hasee神舟图1.1神舟电脑公司logo2背景分析2.1市场概况近年來，国内笔记木的价格屡创新低，从2003年集体提出的万元笔记木概念，到2004年变成了众厂商在6999元上的低角力，延续到现在更拉低到了4999元、3999元，甚至出现2999元的低价记录。纵观今年，国内笔记木市场依然保持了迅猛的怎战士头，出货量不断攀升，“宽屏”、“轻薄”等亮点将继续闪现，焦点事件和新品频繁发布更是贯穿全年。笔记木的主流价位位丁4500元到6000元价格之间，5000元则成为国内外电脑执政的分水岭。从新蓝率先退出了3999元的笔记木，燃起了低价战火，神舟不甘落后，不仅价格直追，而且发

6、布了多款产品。作为回应，各大厂商也开始了低价运动，目前，惠普、东芝、宏基和华硕也将价格不断下拉。再加上长城、方正、同方、TCL等国内品牌接连跳水，低价笔记木市场不断扩大，放眼望去，众“木”皆低价。2.2产品分析神舟为消费者提供了如下系列笔记本：天运系列：都是集成显卡，且多数为GMA950,在笔记本中，这个集成显卡也用得最多。鉴于多数配置属于中上等，所以性能方面，适合普通商务办公人士和一般对于游戏，图形要求不是很高的消费者。承运系列：都是独立显卡，性能至上，游戏图形性能强劲，适合对显卡性能要求高的用户。优雅系列：轻便小巧，适合经常移动的消费者。悍盾系列：适合对质量要求比较严格，使用环境比较

7、恶劣的人，比如常年在工地奔波的建筑工程人员2.3消费者分析2.3.1大学生群体大是学生所有厂商眼里的目标消费群。大学生毫无疑问是未来社会的主体组成部分，在大学生心屮建立品牌形彖是一个企业长远发展的重耍战略。由于学习的需耍，大学生是笔记本电脑的一个特殊消费群体，并且电脑需求每年以数I•万的数量增加，大多数的大学生來口普通家庭，因此价格低，质量高的电脑是60%大学生的首选。在大学生中建立的形象是一个企业t期品牌策略的重中之重。而神州笔记