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1、攀枝花学院本科毕业设计（论文）快乐基市场营销策略研究学生姓名：余星聪学生学号：200610603132院（系）：机电工程学院年级专业：06级工业工程指导教师：曾庆硕士（助教）二0-0年六月摘要近年來，随着我国居民收入的增加和餐饮消费观念的转变，快餐消费呈迅速上升的趋势，其市场潜力越來越受到餐饮企业的重视。但同时，快餐产业发展中的不协调现象也逐渐显现，过度竞争正威胁着区域快餐企业的持续发展。如何摆脱困境重新打开市场就是QFC所面临的严峻问题。作者通过对QFC已掌握的资料分析和市场调查，在收集了大量行业资讯和市
2、场信息的基础上，展开对QFC市场营销的实证研究，并对它的营销战略进行了研究设计。本文首先介绍了论文选题背景、研究目的和意义以及研究内容和方法等方面情况；然后对QFC的现状和问题、QFC所处的宏观环境、微观环境进行了分析；接着对QFC进行STP战略分析，结合QFC的资源条件以及前述分析，将5〜25岁青少年定义为具目标市场的主要服务人群，而它的服务则定位在高档质量及中等价格上。最后，本文着重分析了QFC在攀枝花市场的营销策略，并对QFC开拓攀枝花市场的营销策略提出三点建议：一是形成QFC的自身特色；二是建设企业
3、文化并树立企业品牌；三是建立其独占的市场信息及反馈机制。本文对QFC的市场营销策略所作的深入和系统的分析研究，以及据此提出的应对策略，将对QFC未来的市场分析和市场拓展有一定的参考和启示作用。关键词快餐行业，营销环境分析理论，STP理论，4Ps营销理论ABSTRACTInrecentyears,withtheincreaseofdweller'sincomeandthetransformationoffoodconsumption,Fast-foodconsumptioncontinuestoshowara
4、pidlyupwardtrend,anditsmarketpotentialisbecomingmoreandmoreimportanttothecateringenterprises-Butatthesametime,fast-foodindustrydevelopmentisbeginningtoappearincoordinately;excessivecompetitionisthreateningthesustainabledevelopmentoftheregionalfast-foodbusi
5、ness.Howtogetridofdifficultiesandre-openthemarketisthecriticalproblemsthatQFCfaced.Throughthefieldsurveyandmarketresearch,IstarttodosomeempiricalstudyonthemarketingmanagementofQFC;meanwhile,Ihavefinishedtheresearchdesignofitsmarketingstrategybasedonthecoll
6、ectionofplentifulindustrynewsandmarketinformation.Thisarticlefirstdescribesthethesisresearchonthebackground,purpose,significance,researchcontentandmethod,etc.ThenjtanalysesthepresentsituationsandproblemsofQFC,dealingwiththemacro-environmentandmicro-environ
7、mentwhichQFCfaced.Afterthat,combiningtheresourceconditionsofQFCandtheforegoinganalysis,IcontinuetoinvestigateQFCwiththetheoryofSTP.Peopleaging5to25aredefinedasthemainservicesubjectofthetargetmarket.However,itsserviceispositionedatahighqualityandmediumprice
8、level-Atlast,thisarticleputstressontheanalysisofthemarketingstrategyofQFCinPanzhihuaregion,andImakethreesuggestionsonthemarketingstrategytoexpandthebusinessinPanzhihua.Firstly,formingitsowndistinguishingfeatu
