银联2014全民付会员注册激活执行案

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1、全民付会员注册激活执行案ByBBlink2014/10/231.什么是“全民付”2.认识受众3.我们的目标4.推广策略5.执行规划6.落地策略7.合作资源8.用户体验流程9.注册有礼10.分享有礼11.活动预算预估12.DEMO展示目录1.什么是“全民付”？全民付，是银联商务为“服务社会，方便大众”而开展的全国性便民支付服务业务。依托公司遍布全国的ATM、POS、自助终端、网上支付等各种支付渠道，为广大持卡人提供公共事业缴费、信用卡还款、手机充值、账单号支付等丰富业务内容，实现“全民生活便利付”的美好生活体验。主要功能：2.认识受众目标用户：已通过

2、贝联Hos-WiFi平台注册及已为全民付的用户，有网上支付、网上购物的习惯，对便捷的支付产品有较高的期待和使用意愿。兴趣关键词：购物、生活、理财、游戏娱乐、安全支付、网络活动参与等等3.我们的目标通过贝联Hos-WiFi平台推广，引导全民付注册用户登录并激活使用如何推动目标受众并引发他们对全民付的兴趣?目标重点激发兴趣引导注册促进激活切入4.推广策略运用大转盘等创意互动素材进行兴趣引导，增强潜在消费者教育和场景体验的代入感；引发兴趣强化产品体验的便捷性和突出的优势功能体验（还款、充值）；优化活动流程的用户体验，吸引更多人参与活动，提升停留时长。增强

3、体验以激发潜在用户分享便捷支付、邀请好友，分享到社交媒体进行贝联积分累计。激励分享引发一场从兴趣、体验支付方式的活动延展到hoswifi的平台用户注入激活！5.执行规划短信合并（Step1）Hoswifi手机验证短信与全民付初始密码短信合并；后续活动银联短信作为重要活动告知渠道。已完成互动有礼（Step2）1、贝联用户（含医院环境首次登录注册，及已注册用户）新用户注册注册老用户登录即获得大转盘抽奖机会一次2、其它用户（非医院环境首次登录注册全民付新用户），可获得两次抽奖机会3、Hoswifi&全民付会员填写调查问卷还有机会赢Iphone6。活动重点

4、：如何提升注册率及活跃量分享有礼（Step3）活动分享，邀请好友参与将贯穿活动始终，通过社交媒体扩大活动影响。活动重点：如何提高用户分享扩大活动影响幸运大转盘6.落地策略在全民付产品当前知名度和使用率前提下，如何激发潜在用户群体的高度关注和使用的兴趣？将产品功能诉求融入互动，突出某一个功能亮点，如“幸运大转盘”“完成调研既有机会赢取Iphone6”等；强化对产品体验优势进行集中曝光，迅速抓取用户注意力，刺激参与、鼓励传播，提升全民付注册、使用12注册有礼、分享有礼37.合作推广资源Portal推广资源银联合作资源贝联全方位支持频道焦点图推广支持软文

5、推广支持活动直达承载页全民付合作资源银联页面更改全民惠入口开放95534短信…Hos-wifi登录手机登录焦点图全民付宣传银联信息页Hoswifi导航&大转盘注册成功短信95534发送其它方式登录Hos-wifi跳转页Portal首页焦点图非首次登录活动承载页个人页活动展示贝联推荐商务合作资源线下置换资源贝联微信服务号8.用户体验流程验证码9.注册有礼主题——全民总动员好礼送不停！主题阐述：沿用当前活动机制，继续使用大转盘随机抽取，填写调查问卷还有机会赢Iphone6。活动形式：注册成为全民付会员，可获得抽奖机会。填写调查问卷更有机会赢取Iphon

6、e6！（如兼填问卷的19999、29999、599999、899999、109999位填写用户等）立即注册START9.注册有礼活动亮点活动重点简单快捷提升注册率幸运百分百利益诱惑吸引转化率趣味转一转满足猎奇心理用户体验用户心理用户期待感9.注册有礼文案：感谢您参与“快乐大转盘”很遗憾您未能中奖。请继续关注我们后期活动哦。活动流程总览未中奖已中奖银联红包其它奖品引导全民付APP使用或下载完善个人信息提示分享社交圈推广入口贝联用户：注册既有一次抽奖机会其它用户：短信告知活动并给予两次抽奖机会吸引参与引导填写调研有机会获得IPHONE6每周一结果公布登

7、录即注册成为会员实现资源最优化，优化活动流程，带给用户良好的用户体验。只有填写调查问卷才能参与iphone6抽奖活动抽奖手机登录方式Step1:Hoswifi登录Step2:手机验证Hoswifi全民付共享界面贝联用户活动流程9.注册有礼Step3:进入抽奖页面点击“START”开始抽奖文案：银联-全民付，提供最安全，最便捷的支付方式！输入手机号享免费WIFI，一键注册成为“全民付”会员，更有百分百中奖机会哦！手机登录方式您有1次抽奖机会哦！您的验证码为：123456。恭喜您成为Hos-wifi全民付的联合会员，本验证码同时为您的全民付初始密码。全

8、民付，手机充值全网最低，信用卡还款极速到帐。Step4:完成抽奖进入信息提示页面9.注册有礼FinishHoswifi全民