广告艺术设计与赏析

《广告艺术设计与赏析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、《广告艺术设计与赏析》结课论文专业：艺术设计学号：20104126姓名：刘卉铭日期：2011年11月15日广告创意与定位马克思墓碑的基座上刻着这样一句话“哲学家总是以各种方式来解释世界，而我们的冃的在于改造世界。’'革命导师的话“一句顶一万句"，至此，我们不用再怀疑，广告最终的目的还是在于改造世界——解决问题。广告是为市场营销服务的。广告的目的就是为了销售,否则就不做广告。需要广告出场的时候，往往是商品和服务在市场营销中面临问题的时候——不是需要“锦上添花”就是需要“雪中送炭”。不然，广告主是不会花钱找广告公司的。换句话说，市场营销出现了问题，企业自己解决不了，这时，他才会花钱雇你。广

2、告披挂上阵，就是为了替广告主解决问题。广告的出现，就是为了改变目前的现状。改变这种“不合理”的状况，就是广告人要解决的问题。广告时代，无限精彩！这是一个信息的时代，是一个具有想象的时代。广告成为了一项必不可很少的推广利器。好的广告不但让人回味无穷，更具有让商家们名扬四海的无限威力，成为商家市场营销，打造自身品牌的有力武器，而一个广告的传播力量在其创意！创意是广告的灵魂！所谓的创意也就是用极富简洁生动的语言，将某些熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合，构成特定意境使消费者置身其中，对广告内涵产生共鸣，从而留下较深的印象。只有46秒上午百事广告，就让我们留下了深刻的印象，并时时不禁的凹

3、味其中“爱”是这则广告最好的创意所在，一个充满爱的社会，却有人幸福，有人却在迷茫中徘徊，也许他们会怨天尤人，怪罪命运的眷顾没有照到自己的身上。广告中的女主人公是在人潮拥挤的大街上彼此发现了对方，包括发现的爱犬也彼此一见钟情，成为了故事中非常有特色的一对主人公。善于发现爱的存在使得他们有了美丽的邂逅，百事策划能够为了他们爱的传递者。广告抓住了平凡生活中的一幕，创意在于“爱”是世间最美的语言。一个好的创意不仅要有人理,更重要的是感情上的创意，一句温馨的话语，一张友爱的笑脸，给彼此的心中都燃起了一团爱火。百事的所在让人们时时刻刻充满着爱，拥有着爱！此则广告中的两只可爱的狗狗更有力的说明了百事

4、可乐的爱的力量，另广告的创意又上升了一个高度。“祝人人有爱”的广告语，使广告得创意升了级。“爱”是百事可乐的真谛，而百事可乐能够完成爱的传递，他们都彼此息息相关。创意平凡中却领悟了爱的真谛，很好！创意是广告的灵魂，情感是人类的灵魂，消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购置过程就是一个情感不时变化的过程，情感是人对客观理想的一种特殊的反映方式，是主体客观事物反映态度的体验。审美主客体间不同的关系能够产生不同的审美情感，而不同的审美情感又差遣审美主体采取不同的活动方式，使审美客体契合审美主体的请求和需求。无论是艺术创作,还是设计产品，都是人类情感外化的物质存在O设计审美情感是人们在对产品

5、的观照与运用活动屮的情感，是设计产品在人们心理中所产生的情感体验。消费者了解、观赏与认同了一则广告的创意与表现，以及意在形外的情感世界，实践上是他与这个产品、这个品牌、这个企业产生的一种价值观的共识、品味与审美情味的共识、心理情结的共鸣及肉体世界的契合。这种关系的树立不但可能为企业带来即时利益,而且为企业久远利益提供了战略性的市场情感的积聚。广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段1、准备期一一研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专所拥有的特征，即差别化所构成。因此最好的品牌即具有强势品牌力的品牌是指在消费者知觉中市场市场地位者(品牌形

6、象好)，而且有活力的品牌。而强势品牌对于企业增强竞争优势，扩大市场占有率有着重要作用：市场佛教通常是强势品牌；强势品牌通常享有较高的利润空间；强势品牌没有生命周期、广告定位策略定位观念是继“独特销售主题”品牌形象策略之后，对广告创意策略最具划吋代意义的理论。(-)定位观念的提出及其要点我们现在所处的社会是个今年爆炸的社会，过多传播的信息一方面使我们可能更多地了解我们周围，但另一方面，却使我们的心智受到越来越大的压力。过多的广告产品、品牌信息与受众容量形成了尖锐的矛盾。在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更主耍的是接受和选择哪一个品牌。为了解决这一矛盾，艾•李斯等

7、提出了“定位”观念，主张在广告策略屮运用定位这一新的沟通方法，创造更有效的传播效果。即使广告和品牌信息在受众的心中找到一个位置称为“定位”。1、定位的心理基础和特征定位是一种攻心战略，定位观念使得广告创意的出发点从商品转向了消费者，要求更细致的消费心理研究。定位观念特征：定位为受众有限的心甜味提供了一种简化的信息；定位借助的是一种位序符号；定位与受众心理的保守性和可塑性。2、定位的竞争特征定位要“相对于竞争对手”，表明定位广告是一种竞争性广告，