2015妮维雅卸妆膏新品系列推广方案

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1、妮维雅卸妆膏新品系列推广方案2015INTERACTIVECAMPAIGNAgencyStrategicCreativePresentationContents产品认知目标消费者活动挑战主题推导视觉展示活动策略创意互动活动效果我们的规划Eventplanningandexpression我们的创意Creativesolutions我们的认知Understandings我们的认知Understandings产品介绍：独特膏体：妮维雅首款“膏”状质地的卸妆产品，德国专业彩妆师联合推荐；深彻卸妆：创新“二次”转化技术，按

2、摩后“一次”化油吸附彩妆，加水后“二次”化乳带走残留，清水洗后肌肤清爽不油腻；干净不“干”：含三重保湿精华—透明质酸、契基海带提取物、甘油葡萄苷，帮助锁水保湿，水润肌肤；温和不刺激：适用于眼部及脸部肌肤，慎勿入眼。妮维雅®卸妆大白罐2015年7月17日上市告别隐形残留妮维雅®卸妆大白罐产品认知PRUDUCT——Theylovemakeup——爱化妆目标消费者独特标新·逼格满满正直青春·爱美丽自信就是那么美舍友闺蜜·逛街买不停·分享不停TARGET4大挑战123活动挑战新上市产品，活动要对品牌进行有效传播，打造WOM

3、；实效性的派发，能够带动销售，产品销售旺季相呼应。活动要有创新性，设置趣味性的派发互动，吸引消费者回家拆包试用；4多品牌合作，对品牌进行有效宣传，实现各品牌的目的。CHALLENGE我们的创意Creativesolutions卸净隐形残留，素颜真美女妮维雅®卸妆大白罐炎炎夏日，厚重的妆容，本来就会让肌肤感到黏稠不透气不舒服妮维雅卸妆膏，必须给夏日的女孩们带来清爽感的卸妆体验女孩的季节为她们打造一个独特清爽，美丽自信的夏天浅色系的她们以蓝色、粉色代表夏日的缤纷，代表热情、青春的她们BIGIDEA主题创想主题创想夏日干

4、爽一卸卸净隐形残留，素颜真美女Girl’ssummer——妮维雅·卸妆膏新品——BIGIDEA上妆的你很美，犹如给自己戴上一副坚强、自信的面具；但其实，妆下的肌肤，更美；用妮维雅卸妆膏为自己的肌肤卸下这张面具，卸净隐形残留，让它更美的呈现出来。我们的规划EventplanningandexpressionACTIVITYSCHEDULE类型活动开始时间结束时间活动内容备注线上线上活动宣传7月1日9月13日妮维雅、泰迪、米娜官微、官博KOL传播全国微博派发7月1日8月31日转发活动微博，申领新品试用装随小样赠送cou

5、pon全国米娜杂志随派7月15日8月15日10w份小样&coupon随杂志派发《米娜》8月刊上海、广州、上海sample1（coupon券）商场、影院派发7月4日7月5日以18-35岁女性为目标人群，进行定向派发目标派量：840份/点sample2（coupon券）商场、影院派发7月11日7月12日目标派量：840份/点ACTIVITYSCHEDULE类型活动开始时间结束时间活动内容备注广州sample1（coupon券）办公楼派发7月16日7月17日非卖进式派发（小样&coupon券）以活动屈臣氏周围办公楼为目标

6、派发地点商场派发7月18日7月19日非卖进式派发（小样&coupon券）在minishow活动商场外，以人流引导为主要目的sale1（米娜报名表）天猫旗舰店7月17日活动结束线上活动信息发布可使用电子coupon券minishow7月18日7月19日产品展示及销售，买满169元即可获得米娜上海站报名表可凭其他屈臣氏门店购物小票及天猫购买订单页面截图参与活动sample2（coupon券）办公楼派发7月23日7月24日非卖进式派发（小样&coupon券）以活动屈臣氏周围办公楼为目标派发地点商场派发7月25日7月26日

7、非卖进式派发（小样&coupon券）在minishow活动商场外，以人流引导为主要目的sale2（米娜报名表）天猫旗舰店7月17日活动结束线上活动信息发布可使用电子coupon券minishow7月25日7月26日产品展示及销售，买满169元即可获得米娜上海站报名表可凭其他屈臣氏门店购物小票及天猫购买订单页面截图参与活动米娜初赛报名信息整理7月27日7月28日报名表信息整理汇总米娜海选7月29日7月30日通过报名表进行初步筛选筛选50名进入复赛电话通知7月31日7月31日电话通知每一位进入复赛的选手米娜复赛现场选拔

8、8月8日8月8日现场走秀、才艺展示进行选拔50进20，20人可最终进入决赛泰迪展&妮维雅新品展示泰迪展7月27日8月14日商场活动场地内进行泰迪熊展以及妮维雅新品展示及销售活动现场折扣升级，且购买满169元即赠送正版泰迪熊一只新品sale8月3日8月14日小样sample8月3日8月14日活动现场小样及coupon券派发在活动现场引导人流，聚集人气米娜决赛活