雀巢咖啡平面广告创意报告

《雀巢咖啡平面广告创意报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、新的奋斗日从第一杯雀巢咖啡开始——雀巢咖啡平面广告创意报告广告学:潘阳指导老师:周平本设计任务来源于第三届全国大学生广告艺术大赛选题,即雀巢咖啡平面广告。全国大学生广告艺术大赛是由教育部高教司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织，北京联合大学广告学院和中国传媒大学广告学院共同承办的“政府奖”，是国内首次面向文科学生的一项广告策划、创意实践活动。一创作缘起根据第三届全国大学生广告艺术大赛策略单,广告主希望运用以下两个主题作为创意服务：1.“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”/“1MOMENT,1NESCAFÉ

2、’’2.“一天好开始”/“GREATSTARTOFADAY”。广告目标：在向现有消费者推广使用情景的同时，吸引新的消费者。选择主题：一天好开始。/Greatstartofaday!问题1：雀巢咖啡？二创作过程2.1雀巢咖啡信息NESCAFÉ(雀巢咖啡)是全球价值最高的咖啡品牌。NESCAFÉ(雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界领导品牌。1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生，70年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。1989年，雀巢咖啡第

3、一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词。2006-2008年，“雀巢咖啡”连续三年被评选为中国大学生的“至爱咖啡品牌”。2008年，“雀巢咖啡”在“30年，谁在改变我们的生活”的品牌评选中获奖。雀巢全球价值最高的咖啡品牌。速溶咖啡。70年。4500杯/秒。“味道好极了。”时尚，潮流，浪漫的代名词.中国大学生的“至爱咖啡品牌”。关键词Keywords:雀巢PK&雅哈麦斯威尔星巴克茶饮料雀巢咖啡在中国通过雀巢咖啡

4、竞争者定位：雀巢PK星巴克.一杯星巴克的普通咖啡卖到26元.------小资情调，品味，研磨工艺。一盒（13包）雀巢速溶原味咖啡的价格是12元.------较大众，生活，速溶。雀巢PK麦斯威尔（同为速溶类咖啡，价格相仿）.麦斯威尔一个相对年轻的品牌，相比总是会有很多口味的新品上架(摩卡、香草和橙意)。但麦斯威尔所有风味咖啡的速溶市场份额累计不足5%.----多口味，销售渠道欠发达。雀巢雀巢大致占据了70-80%的速溶咖啡市场份额，因为雀巢70%以上的市场份额决定了雀巢拥有超市的70%的货架，销售渠道占极大优势。-

5、---主打原味，货架资源丰富，销售渠道发达。雀巢PK雅哈（统一旗下产品）雅哈(即饮，盒装+罐装）——炫酷，独特，时尚，便捷，受众多为18-28岁的年轻一族。雀巢（即冲+即饮）感性诉求为主要表现手法。温馨的场景、贴近目标受众的人群、熟悉的场合，把他们结合起来，成为相互联系不可分开的整体，然后通过广告视觉化的把其诉求点清晰的表达出来。----亲和力，亲民，广告形态生活化，受众为18-35岁大学生和白领。雀巢咖啡PK茶饮料（最大竞争对手）雀巢咖啡在中国的最大的竞争对手仍是中国传统的茶饮料，茶文化目前仍然是中国的主流文化

6、。咖啡作为一种舶来品，对中国人来说，每天饮用的人毕竟还属于少数；对于绝大多数消费者来说，并不是生活必需品。新兴消费阶层(如年轻白领、学生)对咖啡有很大的兴趣，但他们属于消费较不稳定的人群，也就意味着可能不会构成持久的消费能力。从长远来说，传播咖啡文化，才是开拓中国咖啡市场的重点。雀巢咖啡？谈品味，比不过星巴克。谈口味，多不过麦斯威尔。谈造型，敌不过雅哈。谈消费习惯，远不如茶饮料。但是它大众化，它生活化。它的销售渠道四通八达。它有着亲和力和品质感。？显然，它暂时还不能肩负重任让咖啡文化在中国普及的重任。介于这一点，

7、我认为首先应该回归到咖啡的功能价值上进行广告诉求。表现点1：提神问题2：喝雀巢咖啡的人是谁？2.2目标消费者分析18-35岁的大学生和白领阶层，他们年轻，时尚，充满活力。目标群体写真：当今的年轻人，他们渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理理念；他们意识到与父辈之间的差异，但他们尊敬他们的家长；他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不断的挑战。他们喜欢新鲜轻松的事物，重视娱乐性。他们充满激情，但是偶尔也会踌躇疲惫。他们是七零后或者八零后，他们处在人生最重要的关卡，奋斗和成功让他们生活的重心。这就是当今年轻人的生

8、活型态!也成了雀巢咖啡“一天好开始”广告的沟通基础。兴奋点热点时尚爱情友情娱乐网络成功表现点2：奋斗那么最终雀巢咖啡给我们带来的是什么呢？它是我们的小小加油站，给我们清醒和振奋，点亮我们的忙碌的一天。（功能价值：提神）2.它陪我们一同奋斗，在疲惫的时候是我们征途中的忠实朋友，想到它就想到梦想要靠自己的双手拼搏取得，想到它就想到青春洋溢的我们需要更加的努力去完成自己的目标