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1、了止考‘梦户寸门廿‘,几心,心井,打造营销文化系统走文化营销之路薛高四川大学工商管理学院成都日,文化营销、。际品牌的文化冲摘要产品同质化趋严重的今天已经成为一把争夺市场吸引合作者的利器在众多国,、。击下中国企业必须尽快学习引进文化营悄的理念和方法企业应该在结合中国的优秀传统文化和现代先进管理思想的,打造符合中,,,基础上国企业现状的营销文化系统走文化营销之路代表先进的文化参与全球范围内的资源整合是中国企。业自强与世界关键词文化文化营销营销文化系统在市场竞争,。日趋激烈的今天市场营销理论也经历了许多层次可能更符合管理学界的思维方式作为文化的基石价的变革,纵向,,
2、,—上从生产导向到顾客导向从到到整合值观的具体含义必然要弄清楚用通俗的话来说价值观就是、网络营销、、国家营销、人们对何谓真善美的判断。由于人群对营销横向上有顾客关系管理关系营销于真善美的判断差异而服务营销等等分支。,人们不得不更多,如今的谈论到一个抽象使具有相同价值观的人自动成为一个社会亚群体此群体里的。随,文。但又具体的词汇文化着文化营销这一崭新课题的出现人员在表征物质及制度两个层次上的趋向也会逐渐趋同。、化对营销的影响越来越受到人们的关注文化营销包括知识文二文化对市场营销发展的影响和促进化营销、情感文化营销、公益文化营销等七个分支,文化营销的由于文化对人群
3、的划分使得我们可看到在营销理论中文出现既有纵向的,,。目标市场划分是在顾客需因果也可以作为一个分支进行研究究其原化对目标市场划分有着直接的影响因,文化这个词汇的内涵丰富可能正是这一现象的根源。求差异化及企业资源有限和有效的市场竞争下导致的必然结一、文化的含义果。市场细分的依据多种多样,如地理细分、人口细分等,细分文化的定义据说单单集中起来就已经是一本页的书依据的选择是根据企业的资源占有情况而定的,如产品的适用,“”,,、。了可见对文化这个词汇人们是见仁见智不同的科目就有人群渠道的地理情况价格的承受能力等等那么如何按文化。。、、、着不同的解释一般研究者把文化分作
4、广义和狭义广义的文标准细分市场呢可以按情感群体划分为亲情爱情友情公。益等,、、。化指人类创造的物质文明和精神文明的总和狭义的文化主要按消费心理可分为奢侈品消费精品消费实惠消费等指精神层面的东西,如哲学、艺术、美德、宗教以及部分物化的营销组合策略从以产品为中心的到以顾客为中心的精神,如礼仪、制度、行为方式等。在管理学关于文化的研究中再到以竞争为中心的,这一过程的发展营销界的解释多数学者采用荷兰籍著名跨文化管理专家霍夫斯蒂德的定义是由卖方市场到买方市场的转变以及顾客需求日益丰富、个性。文化是一个人群的成员赖以区别于另一个人群成员的共同思化的原因如果从文化对企业和顾
5、客两者关系的影响来看我们维方式,文化包括价值体系,价值体系是文化的基石。霍夫斯蒂可发现这是二者间文化沟通到融合的过程。在阶段企业通,,、、、、、,德将文化分为四个层次最外一层是表征物质如服装建筑过对产品渠道价格促销四个因素的不同组合将企业的物语言等第二层是英雄人物性格第三层是礼仪最后一层是价质文化向顾客推广,顾客属于被动接受的形态。这样目标顾客。,、、值观这个关于文化层次的划分对管理者而言可以说过于人文群就很容易产生逆反心理和观望心理价格战广告战渠道战性而少。、、价值观三个。中国大多数企业仍处于此状况,彩电行了一些科学性把文化分为表征物质制度等竞争策略随之产生
6、逐户确定农户的贷款,。。,配合限额发放贷款证率各级政府应把农村的技术工作者及有关部门发动起来延长农户小额信用贷款的还贷期限,,不断地给农,。根据农业生产周小额信贷项目民以培训向他们提供市场信息。期合理地确定贷款期限对不同类型的农业生产活动做好实际参考文献调查,根据投人与产出的周期对不同行业设置不同的还贷期【王兰芳农村信用社推广农户小额信用货款存在的问题与。“”的规律,如今也不再对策海南金,,限事实上以前总结的春放秋收冬不贷融。,,适用了农村信用社应该紧盯种植和养殖业的破季节生产遵潘学良郭景华小额信用货款存在的问题及时策〔大循适时发放的原则,只有这样才能真正做好
7、农业生产周期和农庆社会科学,,,。、业贷款周期的匹配才能有效解决农户还款难的问题河南正阳县农村信用联社课题组小额农货的现状存在全面加大农户小额信用贷款的贷款额度。为充实农村,,问题及创新【河南金融管理干部学院学报信用社资金实力,缓解支农资金紧张的压力。农村信丽阳许一平农户小额信用货款推广的难点及决策【用社应通【高过扩大存款规模、盘活存量资产来增强其资金供应能力防止农福建金,,融。潘秀红对农村村资金外流经济发展中小额信货问题的探讨【经济由信用社组织农。通过培训,,,民进行一定的培训农民问题、,,学会如何应对市场的需求来不断调整自己的种植养殖项目以【杜小山孙若梅任
8、常青农村信用社农户小额信货知识读及生产
