SWOT分析的应用案例

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1、周氏烟草公司遇到以下情况：①冇些国家政府颁布法令，要求所有香烟包装上必须加上“吸烟冇害健康“的警告②专些国家禁止在公共场所吸烟③许多发达国家的吸烟人数在下降④CCTV10节目声称从2006年9月开始，在一级赛车比赛中不会再出现烟草广告⑤某些发达国家实验室发明用萬苣叶代替烟草⑥发展屮国家吸烟人数在增加，屮国有三亿烟民，其屮青年吸烟比例最高根据以上现象对周氏烟草公司环境进行矩阵分析(包括机会分析矩阵图，威胁分析矩阵图和环境分析综合评价图)，并回答卜•列问题：(1)在环境分析综合图屮，四个象限的名称分别是什么?⑵周氏烟草公司属于那种业务类型？⑶对周氏烟草公司所处的环境，你有何建议和对策？经营成功性

2、大小⑥①②③④⑤图A机会分析矩阵图答：⑴①在A图中处于左上角位置的机会，潜在吸引力和成功的可能性大，有极大的可能性为金业带来巨额利润，金业应把握机会，全面发展；而处于右下角位置的机会，不仅潜在力小，成功的概率也小，企业应改善口身的条件，注视社会的发展变化，审视而适时的展开营销活动。②③①④⑤⑥威胁出现可能性人大小图B威胁分析矩阵图②在B图中，处于左上角位置的威胁，出现的概率和影响程度都大，必须特别重视，制定相应的对策；处于右下角位置的威胁，出现的概率和影响程度均小，企业不必过于担心，但应注意其发展变化；处于右上角位置的威胁出现概率虽小，但影响程度较大，必须密切关注，监视其出现和发展；处于左下

3、角处的威胁，威胁度小，但岀现的概率大，也必须充分重视。威胁出现可能性大小III⑥III②③IV①④⑤成大功出现可能性图C环境分析综合评价图③综合①②的分析，可以将c图分为四种业务类型：I冒险业务；II理想业务；III困难业务；IV成熟业务。⑵在给岀的条件中，④中烟草广告虽然在CCTV10中公布在一级赛车比赛中禁播，但是看该广告的人本來就少，不会影响烟的销量，而①中也是,没有意愿戒烟的话，只在上面加上几个字，是不会影响烟的销量的，因此在IV中；而②中措施只在北京有实施，中国大部分地区并未实施，所以就现在而言，影响不大；③是只对发达国家的，而我国现价段是发展中国家，因此影响也不犬。所以在C图中分

4、布为II中有⑥，III中有②③,IV中有①④⑤。而只有⑥对周氏烟草公司影响较大，因此从上述分析知周氏公司处于理想业务类型。⑶周氏烟草公司之所以处于理想业务阶段，是建立在公司只在中国和其他发展中国家发展为前提的，若离开这一前提，就会面临众多的威胁和挑战，尤其是在经济全球化的今天，要面向国际市场，必须与发达国家间发生贸易往来，因此一定要看到机会难得，必须抓住机会，迅速行动。因此提岀以下建议和对策：对策：㈠由⑥可以得出，公司应该在发展中国家开拓市场，并研发新的替代物，就像⑤中提到的，也不是不值得一试。㈡对于那些规定禁止在公共场所吸烟的城市，可以再旁边建设简单的专攻吸烟的人用的屋子，就像候车室小的“

5、吸烟处“那种，既可以岀仅销量，乂可以不影响别人。㈢我国有3亿烟民，而青年吸烟比例最高，根据消费者的心理特征,可以让明星代言烟草，促进销量。㈣在包装上，我们可以增加包装上的色彩和图案的艺术化设计以及烟盒的形状等可以更加吸引消费者。建议：㈤老师，虽然周氏烟草公司看似处于较理想的状态，但竞争性，威胁性很大，而且开发青年市场，是对青少年的伤害，及连累了他们口己，也连累了他们的家人，朋友。所以以我的观点，我不支持吸烟，虽然分析岀来时理想型的。所以述是希望老师可以继续做我们的老师，教育青少年好好学习，好好做人，让我们受益一生，与当烟草公司老板有天壤之别！虽然当老板挣得钱可能比较多，但站在讲台上更有意义，

6、更能发挥您的价值！市场营销作业周氏烟草公司环境分析报告学生姓名贾红艳班级2008级1班专业工商管理学院管理学院2008年09月28R