服装陈列知识三

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1、第三章陈列空间规划一、人体工程学在陈列中的运用按照国际工效学会所下的定义，人体工程学是一门“研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学和心理学等方面的各种因素；研究人和机器及环境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休假时怎样统一考虑工作效率、人的健康、安全和舒适等问题的科学”。研究目的是：舒适+有效+美人体工程学在卖场中的有效利用，主要是针对顾客的生理和心理的特点，使卖场的规划和环境更好地适应顾客购物和消费的需要，从而达到提高服装卖场环境质量和视觉感受的目的。“以人为本”人体工程学中的尺度、视觉对服装陈列工作影响最大。1.尺度卖场中的尺度就

2、是研究人体和卖场空间、货架道具之间比例、大小的问题。卖场中所有的空间尺度、货架尺度、道具尺寸等要素都要围绕人体来设计、规划和陈列。顾客在卖场中的活动路径、浏览方式、选购动作都是在陈列之前要研究和考虑的问题。卖场尺度要考虑：（１）货架和道具要符合货品的展示规格（２）陈列的方式要符合顾客购物的基本特征。如服装的货架设计的过高，顾客就不容易拿到，过窄通道，拥挤，不愿进。（３）整体卖场空间比例要协调，合理、和谐的空间是理想卖场的前提。2.视觉顾客一般是先看才试，因此卖场服装陈列的高度设计，除了考虑顾客的视觉还需要考虑顾客身体尺寸以及肢体的活动幅度

3、等因素。我国人体平均高度约165~168cm，以此计算，人的眼睛位置大约为150~152cm，人体的有效视线范围大约是49.5°,按照顾客在货架前常规的观看距离和角度，有效的视线范围一般高度在70~180cm之间。根据尺度和视觉原理，通常把货架分为：印象陈列空间、主要陈列空间、搭配陈列空间。70~180cm，这是货架的“黄金”区域，主要陈列空间，通常陈列主要推荐的服装。180cm以上，不易拿取物品，印象陈列空间，纺织展示用服装、配饰或海报。70cm以下，搭配陈列空间，放置一些搭配的产品，如裤子、裙子等，或放置一些作为销售储存的货品。了解人

4、体工程学的一些基本原理，有助于我们有目的地将推荐的产品放在有效的陈列空间里，从而达到更好的促销效果。二、陈列空间的分类1.按照店铺的功能分Ø旗舰店：旗舰店一词来自欧美大城市的品牌中心店的名称，其实就是城市中心店或地区中心店，一般是某商家或某品牌在某地区繁华地段、规模最大、同类产品最全、装修最豪华的商店，通常只经营一类比较成系列的产品或某一品牌的产品。Ø形象店：为了在特定的市场树立品牌形象；为了带动本品牌的其他店铺在周边市场的销售。可能盈利，也可能不盈利。经营面积大、装修精美、黄金地段、形象和服务一流。Ø标准店：正价店，以盈利为目的，形象服

5、务良好，货品结构合理。Ø特惠店：以清理库存和滞销产品为主要目的。各个品牌有自己的一套标准。2.按照零售业态划分Ø百货商场Ø专卖店Ø品牌直销购物中心（OUTELETS）——打折产品-折扣店Ø超级市场Ø超大规模购物中心（ShoppingMall）Ø社区店Ø小型独立服装店Ø非实体性店铺三、空间规划的步骤与原则：（3P14）1.规划吸引顾客的主入口，明确主通道，明确行走路线。2.陈列时突出主推产品，吸引消费者目光停留，并对商品产生兴趣。3.陈列空间设计尽量避免过于空洞，防止令顾客缺少神秘感。4.多设置可观赏的服装造型，尽量延长顾客停留时间。四、陈

6、列空间构成（1P12）又称卖场构成，是商家与顾客交易的地方。要体现：视觉效果商业效果所以规划卖场：尺度、视觉因素营销因素均需考虑优秀的陈列师必须具备一定的卖场规划知识。首先，在规划卖场之前，要了解一个卖场的主要组成元素以及基本功能。其次，在专卖店装修设计阶段，要和卖场设计师进行沟通，或直接参与卖场的规划方案讨论。同时可以对一些已投入使用的卖场进行局部的合理调整。根据空间活动主体，可以分为：营业员的空间、顾客的空间和商品空间三大类。也可以按照功能进行划分：导入空间、营业空间和服务空间。1.导入部分导入部分位于卖场的最前端，是卖场中最先接触顾

7、客的部分。它的功能是在第一时间告知顾客卖场产品的品牌特色、透露卖场的营销信息，以达到吸引顾客进入卖场的目的。导入部分包括：店头、橱窗、POP看板、流水台、出入口等元素。(1)店头：通常由品牌标识或图案组成，用以吸引顾客。高度、色彩、灯光、大小、材质等。设计要点：①要突出所经营服装的种类、品位、格调及服务对象②注意店面造型与周围店铺及建筑风格的关系，综合考虑其比例、尺度、识别性和导向性。③利用边缘空间。一般包括廊柱、入口两侧及可有效利用的临街活动空间。④根据不同的材质特征，正确运用材料的自然色和肌理感，创造自然生动的情趣。(2)橱窗：由模特

8、或其他陈列道具组成一组主题，形象地表达品牌的设计理念和卖场的销售信息。（详见后文）(3)流水台：是对卖场中的陈列桌或陈列台的通俗叫法，通常放在入口处或店堂的显眼位置。有单个的，也有用两三个高度