自主创新与名牌战略1~~

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1、名牌战略自主创新创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。一、自主创新和名牌战略的积极效应（一）概念名牌——知名度高、影响面广、销售量大、竞争力强的商品（或标识）。名牌战略——商品生产者和经营者，充分利用名牌的优势参与市场竞争，获取社会效益和经济效益的全面性和长效性的宏观决策。自主创新——通过自主知识产权的独特核心技术以及在此基础上实施新产品的价值的过程。（二）效应1、技术含量高技术含量越高、品牌寿命越长、竞争力越强（红苕、神六）2、市场份额高品牌品质越好、市场份额越高（玉立砂带、官桥八组高架桥缆索）3、附加值高著名品牌不仅具有可观的有形资产，还

2、具有巨大的无形资产（美国可口可乐、中国袁隆平杂交水稻）４、社会知名度高著名品牌知名度越高、社会经济效益越好（法国皮尔·卡丹）６、经济效益好谁拥有的品牌越多，谁的经济效益越好（山东青岛四大品牌：海尔、海信、澳柯玛、青啤）５、竞争力强享有自主知识产权，国际竞争力就强（两弹一星、载人航天）二、自主创新和名牌战略的积极实施（一）自主创新的实施１、原始创新方略具有基础性、开拓性、独特性、新颖性、风险性、价值性的创新。是对未知原理的发现和发明。２、集成创新方略集中优势力量，融合科技资源，实现产业核心技术的集成创新与突破。二、自主创新和名牌战略的积极实施（一）自主创新的实施

3、３、技术引进创新方略其特点：技术源的引进性模仿创新性投资后倾性风险小与市场小并存美国采取的是技术人才引进模式日本采取是信息要素引进模式前苏联采取的机器设备引进模式４、思维创新方略（文人赴京赶考一例）二、自主创新和名牌战略的积极实施１、自主创新法用自己的双手创立品牌一靠科技二靠质量（德国奔驰）三靠服务（安徽合肥荣事达集团）２、引用国际法用国际标准规范品牌——（广东万宝集团电器）３、注重装璜法用好的形式装璜品牌江西景德镇瓷器新疆吐鲁番葡萄（二）名牌战略的实施４、名家名品法用名人提升品牌——鄂州武昌鱼集团５、借助物名法用物名浇灌品牌——青岛海尔集团张瑞敏买路名权６、

4、取其美名法用吉祥的名字美化品牌——红桃K集团７、借玉立身法用它山之石打造品牌——日本丰田公司９、快弃新品法用永不满足的精神推出新品牌日本江崎集团（糖业）山东轻骑集团（摩托业）１０、吆喝法用适宜的吆喝来宣扬品牌——“二房酒”８、仿古归真法用另一条途径创造品牌——红木家具、苏州旗袍三、自主知识产权与名牌产品的积极保护（一）注册登记保产权（二）广告宣传保名牌（三）综合治理保名牌1、跟踪调查2、雇请律师3、依法办事（通过工商、法院、技术监督等部门办理）4、联手打假5、多层防伪6、电子防伪综上所述，自主创新是增强核心技术竞争力的主要方面，是增强国家综合能力的主要途径，名

5、牌是一个地方一个企业的名片，是一颗耀眼的明星，是一个地方和一个企业进步的旗帜。对此应有充分的认识，足够的信心把品牌做大做强做响，经济就大有长进，大有希望。讨论思考题：１、什么叫自主创新？２、自主创新有哪些方面？３、什么叫做名牌？４、实施名牌战略有哪些方法？