电视购物——快乐购

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1、快乐购——品牌传媒，快乐营销关于电视购物快乐购，快乐营销目录传统购物网络购物电视购物常用购物方式电视购物电视购物是从美国开始崛起,而早期在美国约有12个购物频道，一直到20世纪80年代末期，才成功的商业化。1982年HSN(HomeShoppingNetwork)全世界第一家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生,随即席卷全美。影响：负面：消费者会有一些负面的联想（夸大的宣传，高价低质的商品）正面：1、商品种类多2、贴近生活3、价格合理4、方便省时快乐购口号：不一样的快乐，不一样的购物一、简介：2005年10月底

2、，湖南广电集团组建“快乐购物有限公司”（简称“快乐购”），主要经营现代电视购物，是国内第一家集全国连锁、全年全天播出、电视直播销售、服务体系于一身的新型家庭电视购物运营商。二、快乐购企业文化愿景：打造“全球最具影响力的媒体零售集团”（一）企业精神：把商业伦理看得比商业利益、商业模式更为重要。从商业的本质出发，向市场的需求靠近，把被传统电视直销颠倒了的价值观重新颠倒回来，为电视购物正名。（二）经营理念：快乐购经营渠道、经营品牌、经营数据、经营供应链、经营资本、经营人文（三）管理理念：快乐购在充分整合信息流、物

3、流、金流的基础上，实行统一商品开发、统一节目制作与播出、统一电话呼叫、统一物流配送，并通过与各目标城市电视台、网络公司的合作，实现跨地区覆盖与无店铺连锁经营；作为渠道商，快乐购以代销、购销、自营等多种形式与上游供应商合作开发商品，通过电视、网络、型录等多媒体通路向终端消费者加以推荐，采取免费电话订购、免费送货到府的方式实现销售，并提供完备的售后服务。（四）员工发展：（1）关注员工权益与福利（2）重视员工培训（一）销售通路快乐购旗下子品牌：快乐购快乐购频道（快乐购一套）湖南时尚频道（快乐购2套）快乐购商城——

4、Happigo型录购物——MyGo电台购物——快乐886快乐手机购物——MobileGo我是大美人——I'mQueen快乐团（二）多维价值性1）、紧靠“湖南卫视”大品牌2）、核心优势是其渠道优势3）、充分发挥媒体的覆盖资源4）、整合了电视媒体资源的策划资源，在节目被荣制作上颇为心思5）、着力培养自己的购物专家团队（三）定位策略A、快乐购定位为家庭购物B、作为零售媒体，不与传统内容媒体争抢有限的广告资源C、作为媒体零售，较传统地面零售少了些周转环节（四）全方位轰炸宣传《越策越开心》、《天下女人》、《快乐200

5、8》等众多知名综艺节目轮番推出相关节目。（五）快乐购的快乐之源1）一流的产品和服务2）贴心的会员制3）周到的供货商服务4）周到的供货商服务谢谢观赏