广告策划-经典香水广告案例分析

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1、品类广告经典案例分析——香水广告案例分析迪奥古奇兰蔻香奈儿Dior——“真我”香水影视广告及配套平面广告迪奥——“真我”香水主题：j’adoreLEFEMININABSOLU“真我”香水让女性充满吸引力广告正文：Goldiscold.Diamondsaredead.ALimousineisacar.Don'tPretend.Feelwhat'sreal.C'estCaQueJ'adore此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有...迪奥真我香水艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻

2、。她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被女人摘下，头发散乱了...这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射...迪奥——Addict（沉迷）主题：admitit(承认它吧)广告语：DiorAddictThenowfragrancefromDior沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背景充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中，雨滴遍布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微张,双眼半闭，一脸

3、沉醉，糜烂的气息平添一抹香艳......奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。迪奥两则广告小结对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现“触感”这一特质。迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪

4、怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”古奇——ENVY（嫉妒）主题：ENVY广告语：ENVYformenandwomen嫉妒，不但女人，男人也有艺术构思：ENVY广告中两人看是搂抱，实则不是，女人将脸贴近男人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉迷离，男人的身体是迷人的，可是却不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不单女人拥有，男人也同样拥有，巧妙地将主题表达出来，这是最直接也是最贴切的古奇——FLOR

5、A（花之舞）主题：甜甜的味道表现元素：女孩花海阳光奇怪的风概念主题：女孩低着头，仿佛在沉思，顿时，豁然开朗，抬头，风起，而玫瑰花海波涛涌动，漩涡般传开，阳光照耀，给女孩镀上一层金黄色的光芒，风停了，而花不止，我们的脑海里还充斥着刚才那个充满魅力的身影，勇往直前，却带点妩媚动人，花之舞，独有的韵味Gucci——Guilty（原罪）主题：罪爱广告语：“这位有罪的女人是充满魅力的女孩、勇敢、无畏；她喜欢展现她的诱惑风姿；她被认为是性感****；她热爱时尚；她喜欢出去和聚会；她唯一想的就是让自己满足。GucciGuilty原罪女性香水……永不为自己的快乐而感到有罪！”艺术表现：微妙

6、、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一個美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那種超越极限的快感。而使用GucciGuilty的女性，就爱那种追逐危险的快感！古奇三则广告小结古奇的这三则广告巧妙的将各自的主题融入作品当中，尤其是第一则广告和第三则广告，ENVY香水的广告，如果你先前不看广告语，就很有可能认为这是一则低俗的广告，可是当你注意到ENVYformenandwomen时，你就不这么认为了，因为他的创意真的是太大胆了，并且也真是叫绝了，换了

7、第二个人是绝对想不到的。不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系的广告，却都共同的传达了一个点——古奇，就是这么的与众不同，就是这么的随性。兰蔻——♂主题：POURHOMME(formen男士香水)广告语：♂POURHOMME艺术构思：作品中采用竹叶做成的♂符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显♂会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。兰蔻——引力主题：ATTRACTION(吸引)广告语：引力与生俱