IPTV的业务差异化模型

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1、刘志治北京西门子通信网络股份有限公司　　刘志治:今天荣幸代表西门子公司参与这次IPTV发展论坛，我想跟大家一起讨论的是IPTV的业务差异化模型。大家知道IPTV发展里面关键的是提供差异化，在今天讲演里面涉及三部分，一个IPTV差异化的市场需求分析，第二个差异化业务的技术保障，第三个是差异化业务在IPTV之后继续进行向前的发展里面涉及概念和业务的构想。　　从这图里面可以看到一个规律在中国电信业务发展来看，基本上每一个十年带来新的业务浪长，比如八十年代中期，由于改革开放商业通信和普通大众语音通信的增长，以及程控交换技术的引入，导致语音相关的业务的增长。第二个九十年代中期由于数据业务

2、，由于互联网业务的引入以及互联网相关业务的带动使得整个数据业务快速增长，在过去95年到2005年之间数据业务公司是发展最快的一个产业。第三个浪潮看到家庭娱乐时代的来临，为什么这么说，我们看到每一个业务的浪潮基础是两方面，一个业务的需求一个技术的成熟。前面语音、数据需求都有相应的技术推动，在家庭娱乐方面可以看到在用户需求方面多媒体的娱乐的蓬勃发展，使得用户多媒体娱乐，主动性娱乐方面的增长，比如现在相关的视频，在网上点播的视频流都触动用户的增长。宽带技术在2005年之前发展但是没有到达这地步，可以承载高质量IPTV业务的引入，但是以2005年为边界的时候，可以看到这个业务逐渐成熟，

3、作为业务量用户快速发展，带宽也是快速增加。我们前瞻性看一下在IPTV之后有一个智能家庭的业务会引入，具体的业务介绍在最后一方面介绍一下。　　回过头来看中国家庭娱乐业务的发展，首先八十年代、九十年代以及2000年，一个是电视机也就是终端上面的进化，八十年代大多黑白电视，九十年代进入彩色电视+VCD机，到2000年以后就是大屏幕平板电视+DVD机，内容从之前的港台电视剧到2000年以后发现国内大陆也有很多的业务包括电视台的综艺节目以及连续剧出现在里面。在2000年以后家庭娱乐业务发展有两个趋势，一个数字电视，数字电视发展趋势比较大的亮点高清电视，还有更多的频道内容以及提供相关的信息

4、类业务，这里面数字电视最大的特点就是下行带宽足够，但是双向性有缺陷的，所以互动性业务方面具有一定的局限性，虽然有一些区域的数字电视发展的VoD的业务，但是是非常有限制的。在IPTV里面可以看到一些业务，首先是频道和高清业务，这跟数字电视是类似的，我们认为在IPTV里面更多的或者更吸引人的就是下面提供的更多业务，比如影片点播、MTV/卡拉OK，以及时移业务，以及除了视频以外的其他业务，比如看到互联网的增值业务，网络游戏、电视商务，可以作为小额支付的业务发展趋势，包括远程教育，比如外语类，中小学升学的教育，这都有很多业务的倾向。总结一下IPTV在线业务具有的特点，把这些业务框起来表

5、明是高价值，差异化的业务。这里面有两个概念，一个是高价值，所谓高价值必须符合用户最终的需求，用户是不是对这样业务有需求，是不是愿意给钱。第二个差异化，差异化一个与以前的业务不同，另外与当前其他同类的业务或者同类的其他业务具有不同的特点。　　在IPTV发展核心里面，要实现IPTV的差异化，或者看到IPTV可以发展的业务有很多，但是如何有效实现业务无缝引入，以及不断开发更多新的业务，里面就涉及提倡的一个概念叫中间件，首先看一下在IPTV业务里面中间件处的网络位置。在整个IPTV的网络里面中间件分两个部分，一个中间件的服务器，另外一个中间件的客户端，这两个起的作用是中间件服务器控制其

6、他的设备，客户端把所有的业务推到用户终端上面。       基于中间件架构里面增值类业务的开发与提供，增值业务来源于数字电视，但是数字电视发展好几年之后，由于回传通道匮乏，导致没办法发挥中间件的作用，由于IPTV网络双向性使得中间件的作用在这里面发挥了自身的作用。中间件的特点可以看一下这图，首先是层次化和模块化的结构，首先是基于机顶盒的硬件和操作系统上面驾驭的软件结构，向下覆盖中间件的操作系统以及硬件的差异，向上提供中间件相关的应用接口，向上引入很多第三方业务的开发使得更容易。在中间件里面第二个特点，要基于JAVA整体的环境和架构，之所以用JAVA是因为平台的一致性和开发的统一

7、性，可以为整个第三方业务开发带来更大的方便。另外比较大的关键是中间件支持Web的应用，这样为更多应用的开发带来应用的可能性。看一下语音增值业务里面的几种方式，一个是基于浏览器的方式，应用开始时直接下载到本地，这是互联网上非常流行的例子，这是非常小的一些应用或者非常容易上手的应有，这些应用比较小所以下载比较快，对于第三方来说实践方面非常容易。第三方本地客户端不用下载，中间件的应用需要设备商的合作，提供相应的接口以及培训，和对第三方的相应测试，这些可以实现较为复杂的应用，第三种方式有很多厂商在使